摘要：3月5日两会“代表通道”上，雷军与周云杰同框引发戏剧性对比：雷军笑容满面被称“老年大学校草”，周云杰因严肃表情被调侃为“冷面保镖”“海尔冰箱代言人”，相关话题阅读量破亿。网友戏称“早知雷军来，我便不来了”，并制作“被迫营业脸”“结界兽撞脸”等表情包。

1. 两会同框引爆全网

3月5日两会“代表通道”上，雷军与周云杰同框引发戏剧性对比：雷军笑容满面被称“老年大学校草”，周云杰因严肃表情被调侃为“冷面保镖”“海尔冰箱代言人”，相关话题阅读量破亿。网友戏称“早知雷军来，我便不来了”，并制作“被迫营业脸”“结界兽撞脸”等表情包。

2. 流量倒逼“出道”

面对网友“周总开号营业”的呼声，周云杰3月18日开通抖音、微博账号，认证信息直白标注“海尔集团董事局主席”，首条视频发布后24小时内抖音粉丝突破30万，截至3月22日已涨粉超90万。

1. “理工男式幽默”成爆点

首条视频中，周云杰身着蓝色西装、佩戴海尔兄弟胸针，结尾彩蛋曝光拍摄花絮：因反复重拍“谢谢，加油”，自嘲“把这些理工男逼疯了”，网友直呼“过于真实”。

2. 雷军转发引爆“科技CP”

周云杰发布微博后，雷军转发祝贺，网友脑补“中国智造天团出道”“承包我衣食住行的男人”等话题，将流量导向对国货科技实力的关注。

3. 官方下场玩梗造势

- 海尔官博发布周云杰表情包合集，配文“感谢大家对我厂‘海总’的喜欢”，并联动雷军BGM《Are You OK》制作趣味视频。

- 周云杰回应网友调侃“领带出圈”，宣布连夜生产同款，并计划推出海尔兄弟周边产品。

1. 评论区变大型许愿现场

网友留言“求《海尔兄弟》动画续集”“想要胸针同款”，甚至提议“让周总cos结界兽”，周云杰回应“欢迎有才网友成为海尔代言人”。

2. “听劝式运营”圈粉

周云杰强调“出道不为个人IP，而是让海尔产品服务‘出道’”，并称“全球12万海尔人都听劝”，网友点赞“接地气”。

1. 高管IP矩阵布局

海尔计划推动高管集体“触网”，形成IP矩阵，用更年轻化的方式传递品牌价值。周云杰称“流量会过去，但品质与创新不会变”。

2. 严肃议题的“轻量化”破圈

通过表情包、热梗等UGC内容，将“工业大模型”“智慧家庭”等硬核提案渗透至大众讨论，实现“传播双螺旋”（严肃议题+趣味玩梗）。

周云杰的走红印证了社交时代的传播法则：真实比完美更穿透，接梗比演讲更圈粉。

- 对品牌启示：高管IP需兼具“专业背书”与“情绪共鸣”，用自黑、玩梗打破传统制造业的“高冷”标签。

- 对用户价值：网友不仅是消费者，更是内容共创者——海尔领带、胸针等周边爆火，本质是用户对品牌的情感投射。

网友辣评：

> “海总：本想严肃搞技术，结果被迫当网红”

> “建议雷军周云杰组个‘智造101’，我天天打投！”

知热分子锐评：

这场“泼天流量”背后，是海尔用36年品牌积淀接住了一场互联网“快闪”——流量终会退潮，但用户对“会整活”国货的好感，才是长期主义的胜利。

来源：财经大会堂