摘要：不少企业做产品包装时，总是“我觉得”：设计师说“这个风格够高级”，老板觉得“这个颜色更大气”，最后做出来的包装，自己人越看越满意，放到市场上却没人买账。
不少企业做产品包装时，总是“我觉得”：设计师说“这个风格够高级”，老板觉得“这个颜色更大气”，最后做出来的包装，自己人越看越满意，放到市场上却没人买账。
为什么我们眼中完美的产品，消费者却不买单？问题的根源在于：我们太执着于"我觉得"，而忘记了"消费者觉得"。
图源网络，侵删
功能设计：消费者要的不是"好看"，而是"好用"
洞洞鞋的设计虽然看似很丑，但消费者却很买账。原因很简单：它的“丑”恰恰是功能的载体：孔洞设计能快速排水，下雨天或玩水时穿完全不闷脚；厚实的防滑鞋底适合沙滩、浴室等湿滑场景；鞋型宽松不挤脚，长时间穿着也舒服；甚至能搭配各种装饰扣，用户可以自己DIY，满足个性化需求。对消费者来说，这种“丑”带来的是实实在在的方便，还是个性的彰显。
做包装的功能设计，别总琢磨“我觉得这样更巧妙”，多想想“消费者用的时候会遇到什么麻烦”。他们需要的是能解决问题的包装。当我们在纠结"这个弧度是否优雅"时，更应该思考的是：这个包装能不能让消费者使用时更方便？更安全？更省心？
视觉传达：消费者眼中的"高级感"才是真的高级
企业总爱纠结包装的“高级感”：用了昂贵的材质，设计得特别艺术，自己觉得特有档次，可目标用户看了却毫无感觉。因为“好看”这事儿，从来没有统一标准，全看你想吸引的人觉得怎么样。
就拿迷失海岸黑八世涛啤酒来说，品牌标志性的酒标上印着极具辨识度的骷髅头等图案，瓶身设计也走复古朋克风，初见时，很多习惯传统啤酒包装的人可能会觉得它过于另类、张扬，甚至直言“不好看”。但在精酿啤酒爱好者眼中，这独特的包装就是个性与品味的外显。它在美国啤酒评分网站上收获了高分赞誉，深受无数啤酒爱好者的喜爱。
所以做包装审美，别陷在“我觉得这样够档次”里。包装的视觉语言不是说给企业自己听的，而是要与消费者的认知同频共振。消费者对"高端"的认知是什么？对"健康"的联想是什么？对"专业"的想象是什么？这些才是包装设计应该回答的问题。
信息传递：消费者只需要一个购买理由，而不是产品说明书
包装是产品的“第一张脸”，能不能在几秒钟内让消费者知道“这是什么、有什么好”，直接决定了他们会不会拿起它。可很多企业做包装时，总想着“我们的优点太多了，得全写上”，结果字堆得密密麻麻，消费者看一眼就烦了，根本记不住你想说什么。
比如娃哈哈AD钙奶，在包装升级时就深谙此道。它的目标群体偏向青年与儿童，包装经典，标志醒目。再看农夫山泉，其旗下矿泉水包装简洁大方，以清新的图案展现自然元素，如长白山的雪花、森林等，搭配“农夫山泉，有点甜”这句简洁有力的广告语，将产品的水源优质、口感清甜等核心价值清晰传达给消费者。
做包装的信息传达，别总觉得“这些优点都重要，少一个都不行”。消费者在货架前停留的时间平均只有3秒，没那么多耐心看长篇大论。你只需要想清楚：你的产品最核心的价值是什么？哪一句话能让目标用户立刻get到“这东西对我有用”？把这句话讲明白，比堆砌一堆卖点管用得多。
包装设计不是艺术创作，而是商业决策。好的包装必须具备三种能力：
1.解决问题的能力（功能性设计）
2.瞬间沟通的能力（视觉语言）
3.聚焦核心的能力（信息传递）
这些能力的获得，都需要我们放下"我觉得"的傲慢与偏见，真正走进消费者的世界。毕竟，最终为包装投票的不是设计师的审美，不是老板的喜好，而是消费者的钱包。
来源：DMC商业思维
