摘要：近日，中办国办印发《提振消费专项行动方案》，部署8方面30项重点任务。今年两会《政府工作报告》提出要大力提振消费，实施提振消费专项行动。要“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级”。 消费人群变化，需

一、政策引导：《提振消费专项行动方案》

近日，中办国办印发《提振消费专项行动方案》，部署8方面30项重点任务。今年两会《政府工作报告》提出要大力提振消费，实施提振消费专项行动。要“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级”。 消费人群变化，需要跟踪特殊需求。在代际更迭背景下，消费显露了一些新亮点。例如，Z世代（1995-2009年）的消费行为和偏好产生了突出影响，根据相关数据显示，Z世代的月均消费支出达3500元，其中电竞设备和潮玩收藏的占比超过30%；银发群体（60+）整体消费潜力不容忽视，其在健康消费方面年均增速达到22%，智能穿戴设备普及率也已提升至18%；而新中产家庭的教育投资占收入比已达到15%等等。应该说，这种代际更迭形成的消费新亮点，促进了消费，带动了相关产业发展。

二、发改委：针对Z世代 支持旅游景点合理延长经营时间

3月17日，国家发改委副主任李春临在国新办新闻发布会上表示，针对年轻朋友特别是Z世代，提出支持旅游景点、景区、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，优化演出赛事审批流程，推动巡演项目一次审批、全国巡演，让大家看演出、看展览、听演唱会、出门旅行有更好的体验。

三、市场竞争力：新型文旅

文旅市场的需求侧和供给侧都发生了重大变化，新产品、新业态、 新增长和原有的产品增长轨迹发生了变化，市场和产业动能都在变化，文旅新势力崛起，我们总结出了十类具有竞争力的“新型文旅”：

01.旅游+夜间经济

夜间消费已成为景区、城市及旅游目的地消费领域的新增长点。据商务部的城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群。 越来越多的游客开始偏爱在地文化和特色餐饮，乡村古镇的夜游成为新宠，公园和动物园的夜间开放也日益受到欢迎。这些场所不仅展示了城市的另一面，也让游客在夜幕降临之际，领略到别样的风情。例如在湖南郴州的和平夜市，今年国庆“黄金周”第一天，凭借浓烈的烟火气吸引众多顾客前来。

旅游景区和度假区等典型旅游空间也不断导入夜间休闲项目，博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等公共文化空间也在延长闭馆时间。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，全国5A级旅游景区的夜间开放率已从2020年的23%增加到现在的63%，新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜间核心吸引物；文博场馆在暑期、假日等博物馆奇妙夜的带动下，夜间开放率上升至35.2%。夜间旅游产品的供给日益丰富。

02.旅游+演出

旅游演艺成为了文化和旅游融合发展的中坚力量之一。在旅游演艺为主的旅游产品的影响下，文化和旅游融合发展已经到了新的发展阶段，而旅游演艺则成为文旅融合的重要组成部分。特别是文化和旅游部的40个精品旅游演艺推出以后，演艺带动餐饮、商业、酒店、交通等多样化消费，最终成为提升城市的品牌形象和文化软实力的中坚力量。此外，明星演唱会、小型微演艺（如不倒翁、打铁花、单口互动）也成为很多旅游热点。

03.情绪价值驱动

近年来Z世代当道，迎来了消费升级与消费者主体的转变。情绪价值成为旅游新需求点，在日新月异的新消费浪潮下，品牌也逐渐打破圈层文化，呈现出新视觉、新活力。 提供能触发情感共鸣的体验，如治愈、怀旧、身份认同、逃离现实等。如寺庙禅修、废墟探险、小众冷门目的地（反向旅游）、影视剧取景地打卡。

04.文化IP与国潮赋能

将地域文化内核转化为可持续的体验价值，是文旅打造IP长远可持续发展的有效路径。众多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，以实现1+1＞2的的营销效果，将「万物皆可联名」发挥到了极致。文旅+动漫IP、城市IP、乡村IP、品牌IP等，既可以联合促销，也可以联合搞活动、节庆。 从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎。文旅应该用年轻化方式诠释传统文化，例如汉服体验、非遗手作、元宇宙国风场景。近年来，中国文旅企业在结合国潮、延长产业链和二次消费方面，创造出多个创新案例成为业界典范项目，如洛阳“洛邑古城”（汉服沉浸式街区）、西安“长安十二时辰”（唐文化主题街区）、大连熊洞街文商旅综合体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区 、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》沉浸式艺术展等。

05.文旅+教育

市场的变化总是猝不及防的，曾经一路狂飙的“露营”热，在旅游出行全面放开后发展趋于平缓。随着政策改变，迎来利好的研学便随之成为当下顶流。从更高层面来讲，研学旅行热背后，是市场对研学需求的集中释放，更是文旅融合大背景下必然的结果。 作为文旅融合的典范，研学旅行几乎是无缝隙地把旅游与文化教育融合到了极致，并因其强烈的“寓学于行、寓学于游”属性，成为深刻实践我国教育转型发展的有力支点。而工业园区、博物馆、旅游度假区等各类目的地，为研学路线提供了多样化选择。截至目前，巅峰智业 为85家国家级旅游度假区中的23家提供过专业服务，还助力了四川南充六合丝绸博览园获评“国家工业旅游示范基地”。

06.文旅+运动

当前，文体旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。各大体育活动、体育赛事也为全域旅游的景观环境建设与公共服务设施建设助力，在这个过程中，也让文体旅融合有了更坚实的发展保障。 推进文体旅深度融合是促进新业态新消费的重要探索与实践。针对文旅发展中的“+体育”发展项目，如龙舟赛、冰雪运动、马拉松、水上运动等，通过体育赛事活动吸引社会力量参与，以运动为主线吸引游客，拉动地方交通、旅游、餐饮、住宿等相关行业发展。“为一项运动赴一座城”，文体旅产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业，已成为旅游消费的新趋势之一，正涌现着沉浸式文旅新生机。

07.旅游+摄影旅拍

凤凰古城的“苗家少女”、敦煌的“异域公主”、泉州的“蟳埔簪花姑娘”、西双版纳的“傣族风情”、哈尔滨的“沙俄公主”……特色服饰配上相应的妆造，在地域气息浓郁的景点“变身”打卡，这种沉浸式的旅游方式体验感满满，尤其受到年轻游客的青睐。“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大。

当下的旅拍机构形式主要有三种类型：专业旅拍机构、本地代拍机构和自由摄影师。随着互联网的迅速发展，如今，多数旅拍商家开始通过微信订阅号、朋友圈定投的方式，从而实现转化和获取客户资源。 相较过去千篇一律、“蜻蜓点水”式的留影，现在的旅拍塑造了一种沉浸式场域，让旅行者在人与景、人与人的互动中建立与旅行地的深度链接。

08.科技增强体验

科技赋能文化旅游高质量发展，以数智技术作为核心生产要素，从新场景拓展、新业态打造、新产品研发、新技术应用等方面，促进文旅深度融合。可通过AR/VR、数字藏品、AI交互提升沉浸感。 如今，5G+智慧旅游应用已覆盖风光旖旎的名山大川、历史文化厚重的文化遗产和古镇古城、“烟火气”十足的特色街区、精彩纷呈的戏剧演出以及悠然又活力四射的现代乡村。面向消费者的机器人送餐服务、无人机外卖、无人机旅拍服务等，已广泛渗透到旅游休闲场景。成功案例有敦煌“数字藏经洞”小程序、迪士尼“元宇宙乐园”概念等。

09.旅游+影视综

“影视综+文旅 ”成为赋能目的地文化品牌、提振旅游消费的重要力量。例如，今年5月电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。 5-7月，阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量周环比增长超50%，租车预订量周环比增长近1倍。近年来，影视剧热播带火景区的案例比比皆是，总有一些地方，先是出现在影视作品的镜头下，后来成为人们向往的“诗和远方”。

10.旅游+游戏

通过游戏等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销，是推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的全新思路，也给旅游界带来了更多产业升级和发展新路。 例如今年火出圈的《黑神话：悟空》，影响力不仅局限于游戏本身，更在于其与文化旅游的深度融合。爆款游戏由于具备强大的文化属性、经济效益及用户影响力，其布局已不仅仅局限在游戏领域，也将自身的文化内容渗透到了更多的文化领域，出现了游戏+影视、游戏+动漫、游戏+景区、电竞酒店、游戏+剧本杀等众多新型业态，其融合发展脉络日渐清晰。

2024年全国旅游发展大会把旅游产业重新提到一个新的位置。“十五五”期间，旅游市场的产业供给、消费模式和行业布局也将发生实质性改变。在此变革环境下，2025年旅行和旅游业需要持续保持项目开发的警惕性和运营的灵活性。譬如，在经济低速运行背景下，关注如何有效的把城市设施、公共服务设施转化成具有文旅功能的新城市消费型场所，实现用城市更新和城市旅游带动城市发展；如何以新质生产力为产业指引，孵化出新规模化、高质量发展的旅游市场等等。

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来源：影尚派文化