摘要：“当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前在财报会上表示。

LABUBU，急需填空。

“当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁此前在财报会上表示。

8月28日，作为LABUBU商业价值的延伸，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）于晚十点线上正式开售。

线下渠道则于29日开售。

随即，话题#labubu#冲上热搜第一。

正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人，抽盒机小程序观看数也超过126万。

开售两分钟，淘宝直播间已全部售罄。

页面信息显示，产品已售30万+件，产品包含了79元和1106元两个链接。相关商品均显示“已下架”。

仅以79元单件计算，泡泡玛特两分钟内天猫销售额也已超2370万元。

10分钟后，得物APP相关产品购买页面显示，79元的MINI版LABUBU已超过1.4万人购买成功。

不过，也有很多人晒图买到了。

另据媒体此前报道，还未发售之前，迷你版LABUBU二手平台的“预售单”已先一步火热。

在二手平台，已有不少卖家提前发布代抢订单，且价格不一。

单只迷你版LABUBU价格最高已冲上300元/个。

部分卖家开出的一整套（14只）的代抢费用甚至达到2699元，较官方原价已翻倍。

怎么看LABUBU迷你版的销售前景？

能否再创LABUBU奇迹？

对泡泡玛特来说，推出热销IP的迷你版是处于什么考虑？

这会是一个可在更多IP上延续的战略吗？

对此，第一财经记者陈杨园和书乐进行了一番交流，本猴以为：

LABUBU的热度已经消退，mini版能带来多少期待！不过是填空而已。

至少在社交网络上很难有更多爆点，最多短时热搜。

LABUBU的爆发，和此前泡泡玛特盲盒不同，它跳出了家居摆件的炫耀模式，变成了可以进入街头穿搭的存在。

由此，曝光率指数级加大，加上娃衣带来的任由打扮，进一步扩散了它的二创空间和社交价值。

但mini版只是因循前例、而缩小，并不会带来更多奇迹。

不可否认，LABUBU已经成为全球现象级IP。

但不同于精灵宝可梦自带一定深度故事，LABUBU只是一个公仔，尽管有二次元小故事托底，但显得可有可无。

因此，在加厚IP需要时间跨度来达成的状态下，就必须要通过mini版以及更多话题来上头条、刷热搜和表达存在感。

这成为了泡泡玛特填补超级IP热度空窗期的一种营销选择。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道