摘要：11月28日，第31届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门举行。小糊涂仙酒业集团（后简称为“小糊涂仙”）荣获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席盛典并上台领取了荣誉。

文 | 吴明辉

11月28日，第31届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门举行。小糊涂仙酒业集团（后简称为“小糊涂仙”）荣获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席盛典并上台领取了荣誉。

作为针对企业品牌营销传播优异表现的高规格活动，中国国际广告节·广告主盛典旨在表彰在广告营销领域做出突出贡献的企业品牌。小糊涂仙“仙羽中国”IP整合营销获得盛典认可，是对小糊涂仙2024年度出色营销效果的权威认证。

深度绑定羽球运动

整合营销布局品牌新IP

本届中国国际广告节作品征集终审评委陈欣表示：“一个好案例要基于真实的需求，以及通过洞察是否解决了这个需求，用大众愿意接受的方式，非常有趣、有效地传递到信息。”

“成就国民高品质生活”是小糊涂仙的品牌理念，作为畅销27载的国民品牌，长期以来，小糊涂仙在为国民提供高品质美酒的同时，也积极通过传承和弘扬中华优秀传统文化等满足消费者真实需求的方式，为消费者高品质生活添砖加瓦。

VOGUE BUSINESS中国发布的《解码中国年轻人群的体育运动消费观》显示，75%的消费者将运动视为锻炼身体、预防衰老或疾病的首要目标，68%的消费者选择通过运动来释放压力、转换心情。小糊涂仙敏锐捕捉到国民需求的变化，抓住“全民运动”的时机，深度携手国民喜闻乐见的羽球运动，打造全新消费者培育体系——“仙羽中国”IP。

在IP落地上，小糊涂仙推出“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”、“仙羽中国·羽毛球趣局”三大子活动，从“趣局、菁英训练营、与冠军同行”三个阶段对消费者进行分级分类培育，让消费者在互动中感受羽球运动与竞技之乐。目前，活动已先后在河北、浙江、湖南、河南、山东、福建、江西等重点市场落地。

自有IP活动之外，小糊涂仙还联袂国内顶级羽球赛事，包括先后独家冠名赞助“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛、“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，在品牌和羽球运动向上融合中，为消费者带来精彩纷呈的羽球盛宴，进而加深小糊涂仙与羽球运动的认知绑定，借势“国民小球”撬动国民运动大能量，以高质量品牌IP活动助力全民健身。

在IP宣传上，小糊涂仙通过在线下广告投放（高铁站、户外、社区梯媒）、央级及全国权威主流网站报道、新媒体传播（微博、微信、抖音达人等），进行全媒体立体式传播，将“羽球热”的社会势能、“仙羽中国”IP的活动势能转化成小糊涂仙的品牌势能。

整合营销的最终目的是综合协调使用各种形式的传播方式，与消费者建立长期良好的关系。“仙羽中国”IP推出以来，从互动球场到顶级赛场，小糊涂仙通过整合营销建造起能够与消费者多维互动并引发共鸣的情绪链接，受到各地经销商与核心消费者的称赞，这也是“仙羽中国”IP整合营销从众多案例中脱颖而出的根本原因。

品牌IP化、IP矩阵化

打造品牌长期竞争力

品牌IP化的核心是赋予品牌独特的形象和价值，让消费者在感知品牌时感受到背后的文化、态度或情感共鸣。作为畅销27载的国民美酒，小糊涂仙通过打造自有IP矩阵，很好地向消费者传达“成就国民高品质生活”的品牌态度以及“用心酿就幸福生活”的品牌使命。

如2023年，小糊涂仙携大型原创舞剧《咏春》，以酒为媒、以舞释武，用贴合当代消费者精神追求的表达形式，为海内外消费者带来高端文化盛宴。同时还与大型文化节目《丹青中国心》合作，用中国优秀传统文化丰富当前大众精神生活；2024年，小糊涂仙又通过深度绑定羽毛球运动打造全新“仙羽中国”IP，用倡导健康的生活方式满足国民对健康生活、品质生活的愿望。

品牌IP化也有助于打造企业的长期竞争力。科特勒咨询集团表示：“通过品牌IP化，企业可以实现情感链接、用户黏性和长期价值的提升。”从合作舞剧《咏春》、节目《丹青中国心》两大文化IP，用喜闻乐见的传统文化为消费者带来高品质、高品位的生活体验，再到打造“仙羽中国”体育IP，倡导国民运动，倡导健康、愉悦、高品质的生活方式，小糊涂仙品牌IP打造实现了品牌内涵与消费者情感间的链接、共鸣，这是其品牌IP不断出圈、矩阵不断丰富的根本原因，也是IP整合营销不断获得权威认可的关键所在。

回顾近几届中国国际广告节·广告主盛典，小糊涂仙已然成为荣誉榜常客。2022年，由小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例，荣获“广告主盛典·2022年度整合营销金案”奖；2023年，“小糊涂仙酒业集团×大型原创舞剧《咏春》IP”拿下“广告主盛典·2023年度整合营销金案”奖；2024年，小糊涂仙又荣获“年度整合营销金案”。

从历届广告主盛典可以看到，小糊涂仙通过“品牌IP化”打造的自有IP矩阵不断丰富，而在持续丰富品牌IP矩阵的这几年里，小糊涂仙实现了品牌价值跃升，连续多次登上中国500最具价值品牌榜。

在以实效为导向、趋势为脉门的中国国际广告节·广告主盛典上，“仙羽中国”IP整合营销案例成功拿下“2024年度整合营销金案”奖，既是对小糊涂仙IP整合营销取得优异成果与良好市场反馈的高度认可，也是对其以IP矩阵打造品牌长期竞争力的赞扬，为酒类营销“品牌IP化”打造自有IP矩阵的品牌升维之路树立了典范。

来源：体坛叨体育