摘要：8月29日，农历七夕，中国传统节日中最浪漫的一天，五粮液锁定年轻族群，在抖音开启新品直播发布会，正式发布高端低度白酒——29°五粮液·一见倾心。目前，产品已在京东、天猫、抖音等官方旗舰店全平台预售；同日，五粮液还将冠名产品全球代言人邓紫棋上海演唱会。

8月29日，农历七夕，中国传统节日中最浪漫的一天，五粮液锁定年轻族群，在抖音开启新品直播发布会，正式发布高端低度白酒——29°五粮液·一见倾心。目前，产品已在京东、天猫、抖音等官方旗舰店全平台预售；同日，五粮液还将冠名产品全球代言人邓紫棋上海演唱会。

五粮液选择在七夕节举行产品发布会，是一次天时、地利、人和的巧妙布局：以中国情人节为文化支点，撬动年轻群体对浪漫生活的向往；以29°低度技术为品质基石，突破传统白酒的味觉边界；并通过融入东方美学等优秀传统文化，为高端低度白酒创新表达树立了新标杆。此外，歌手邓紫棋执着艺术、突破传统的特质，高度契合五粮液“传承经典又创新”的理念，将进一步助推五粮液品牌年轻化表达，拉近年轻消费者距离。

29°五粮液让年轻消费者“一见倾心”

29°五粮液·一见倾心产品，采用中式传统色“天青色”为主色调，灵感源自《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境，既承载着中国人骨子里的浪漫与温柔，又象征着青春的生机与希望。

“天青色”瓶身摒弃传统白酒的厚重感，以极简线条重塑东方美学，将“天人合一”的哲学转化为年轻人独立、前沿的审美表达，第一眼即心动。

“五分微醺十分开心”。29°五粮液·一见倾心酒体经精心研发设计，让饮用者进入一种恰到好处的黄金舒适区，既满足了当代消费者追求情绪愉悦的饮酒体验需求，让年轻消费者在微醺中畅享青春。

与此同时，29°五粮液・一见倾心以“享青春，我乐意”为口号，构建了符合当代年轻人精神内核的价值主张，以我喜欢的方式，乐享属于我的青春。“享青春，我乐意”不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。

成都消费者杨彦说，“29°五粮液·一见倾心的设计，有一种骨子里的东方浪漫美，能瞬间打动人心。这款产品，倡导低度、微醺、悦己的生活方式，讲述着浪漫、时尚、东方的品牌故事，它不仅是酒，更是文化符号和情绪载体，仿佛在告诉你，白酒不仅可以推杯换盏、豪情万丈，也可以是一个人放松时，或者与爱的人分享喜悦时，那一份恰到好处的微醺与浪漫。

低度白酒创新搭建与年轻人共鸣的新桥梁

低度酒对基酒品质与生产工艺有着严苛的要求，作为最早投身低度白酒研发的名酒企业之一，五粮液在1972年开始低度白酒创新。但降度之路并不平坦，面临酒液浑浊及酒体质量两大行业性的技术难题。

1978年，五粮液以前瞻性视野引领行业低度化革新，经过6年的艰苦努力，攻克了低度酒密码，解决白酒降度后失光浑浊、酒味寡淡的技术难题，奠定了五粮液在低度酒领域的技术标杆地位。

1986年，五粮液自主研制的29度酒体，一举斩获国家级“银樽奖”。

1988年，五粮液投资建立当时行业最大的低度白酒生产车间，在国内率先开启了低度白酒的研发、规模化生产和销售，开始掀起白酒“低度”浪潮。

五粮液成品低度酒“具有窖香和独有的五粮复合香气，入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”，保持了五粮液高度酒的典型风格。通过四十余年研发技术的沉淀创新，29°五粮液·一见倾心重磅归来，其不仅传承五粮液多粮浓香，既保留醇厚基底与和谐风味，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，精准契合当下消费群体的饮酒需求。

可以说，29°五粮液·一见倾心不仅是一款低度白酒新品，更是五粮液拓展新场景、拥抱新人群、寻找新增量，与传统对话、与青春共鸣的品牌实践。该款酒将白酒从社交符号转变为情感载体，为年轻消费者的两大核心场景提供了完美适配。

2025年，五粮液定位为“营销执行提升年”，确立了“以年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化提升市场份额”的战略指引。公司正着力构建52度、39度及刚刚推出的29度新品为核心的梯度化产品矩阵，通过差异化度数布局形成从高端商务宴请到大众日常消费的全场景覆盖能力。

5月，五粮液举办了首届中国宜宾五粮液和美婚典，吸引众多年轻人积极参与。6月，全国首家五粮液新潮体验店“五粮·炙造”在宜宾上线，成为备受年轻消费群体青睐的又一潮流打卡地。同时，五粮液还在上海打造面向年轻群体的“捷美颂”酒饮融合饮吧，在成都宽窄巷子、无锡南长街落地酒旅融合的新型五粮液体验店，力争多维度触达年轻客群。此外，五粮液还深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，持续挖掘消费热点、拓宽消费场景，在年轻消费群体中形成品牌认同。

有行业专业人士表示，此次29°五粮液・一见倾心发布，不仅丰富了高端白酒的饮用场景和情感表达，更开拓了“更年轻”“更时尚”“更潮流”的白酒消费新生态。该款融合了经典匠心与青春活力的产品，将与五粮液中低高度系列产品矩阵协同，共同构建覆盖多元消费场景的白酒体验，进一步丰富中国白酒这个“文化符号”和“生活方式”的时代表达，为全球消费者提供“悦己悦人”的五粮液方案。

来源：百家汽车小行家