摘要：当行业仍在争论“油电之争”谁胜谁负时，昂科威Plus已用行动给出回答：真正的竞争，从来不在动力形式之间，而在价值高低之分。无论动力形式如何变化，用户对高品质出行体验的追求永远不会改变。能够为用户提供真正价值的产品，无论搭载的是发动机还是电动机，都将在市场中找到

当行业仍在争论“油电之争”谁胜谁负时，昂科威Plus已用行动给出回答：真正的竞争，从来不在动力形式之间，而在价值高低之分。无论动力形式如何变化，用户对高品质出行体验的追求永远不会改变。能够为用户提供真正价值的产品，无论搭载的是发动机还是电动机，都将在市场中找到自己的位置。

8月28日，别克昂科威迎来上市11周年。在这一极具纪念意义的时刻，别克品牌并未止步于传统庆典形式，而是以“11亿红包”感恩回馈与昂科威Plus月销持续破万、同比增长超200%的市场强势表现来庆祝：即日起至9月30日，购买别克昂科威Plus，在“一口价”基础上，本品/他品置换均可享受10000元品牌置换补贴，并叠加享受至高15000元国补。

别克此举向整个汽车行业传递出一个清晰而有力的信号：燃油车的价值，从未褪色，真正的好产品始终能被市场认可。

当众多品牌仍深陷“以价换量”的内卷泥潭，依靠简配降本、终端恶性竞争换取短期销量时，别克昂科威Plus凭借其清晰坚定的大单品策略，始终围绕“多10%”的价值主张，以越级产品力、透明定价机制和持续进化的智能体验，重新定义了燃油SUV的竞争维度：竞争的本质不是靠价格取胜，而是靠价值赢人。

现象级大单品的诞生

回顾中国燃油SUV市场最近五年的发展路径，“降价减配”几乎成为不少品牌换取销量的标准动作。在竞争最为激烈的15-20万元价格区间，这一现象尤为明显。配置表越写越薄，车身结构越做越轻，动力总成悄悄降级，内饰材质逐代缩水……这一切，都是为了在惨烈的价格战中“活下去”。

然而，在这样的环境中，别克昂科威Plus却走出了一条截然不同的道路，它用自己的市场表现证明，坚守价值底线，才能真正赢得用户。

昂科威Plus没有跟风做“青春版”、“经典版”之类的降级车型，而是坚持全系标配2.0T可变缸涡轮增压发动机与9速HYDRA-MATIC智能变速箱这一“双十佳”动力组合；在底盘方面，昂科威Plus依然保持了扎实的用料水准，采用大尺寸全框式副车架与液压衬套，这些通常只在更高级别车型上出现的配置，为其带来了超越同级的行驶质感和操控稳定性；静谧性方面更是越级标配前排双层隔音玻璃与ANC主动降噪系统，这些“看不见的成本”恰恰是很多品牌首先动刀的地方，但昂科威Plus选择了坚持。

更难得的是，别克没有停留在“堆配置”的层面，而是通过“一口价”政策，把价格水分彻底挤干。这一政策彻底改变了传统4S店议价模式，用户不再需要比价、磨价、担心被“割韭菜”，真正实现了“买车如点单”，清晰、透明、无套路。这一策略看似简单，却精准命中了当下消费者“厌套路、求真诚”的心理转变。

结果也令人信服。今年1-8月，昂科威家族销量突破10万辆，昂科威Plus月均交付超1万台，同比增长超200%。它用实打实的销量证明：用户愿意为“不缩水的价值”买单。

这一现象背后反映的是中国汽车消费市场的成熟度提升。随着汽车文化的发展和完善，消费者越来越懂车，越来越清楚自己真正需要的是什么。他们不再被表面的配置清单所迷惑，而是更加关注车辆的核心价值，比如动力总成的成熟度、底盘的整体质感、车身的结构安全以及长期的可靠性等等。昂科威Plus恰恰在这些核心价值点上做到了坚持和提升，这是其能够脱颖而出的根本原因。

“油电同智”的长期主义

在很多人的传统认知中，燃油车与智能仿佛是两条平行线，一个代表过去，一个代表未来。这种认知的形成有其历史原因：早期智能车机系统确实更多出现在电动车上，传统燃油车在智能化方面相对滞后。但别克昂科威Plus正在打破这一刻板印象，用实际行动证明：燃油车同样可以拥有顶尖的智能体验。

根据规划，今年四季度，昂科威家族将迎来V5.0版本车机系统的OTA升级。这不是一次小修小补的迭代，而是一次体验层面的跨越式升级。新系统将支持iOS26系统中“界面最美”的CarPlay，实现手机与车机的无缝连接；新增车载高德地图，实现车机与手机端高效数据互通，用户可以在手机上规划路线，上车后自动同步到车机系统；上线多种智能场景模式，包括沉浸模式、雾霾防护模式、遮阳模式等，一键即可营造适配需求的车内氛围。

特别值得关注的是，新系统加入了全新AI大模型，具备深度推理、海量快速检索及创意绘图功能。这意味着车机系统不再只是一个被动的指令执行者，而能够主动理解用户需求，提供更加智能化的服务。

在AI大模型加持下，升级后的语音引擎“更懂用户”，指令识别率进一步提升，还解锁了开启阅读灯、雾霾灯、调节尾门开启角度等更多精细化操作指令。这些功能的加入，让这台燃油车在智能化体验上真正做到了“媲美电车”。

更重要的是，这一切通过OTA升级实现。这体现了别克品牌“油电同智”的战略定力，不因动力形式的差异而在智能体验上做减法。燃油车用户同样值得拥有流畅、直观、可进化的智能座舱。

从首次搭载30英寸6K弧面屏，到如今持续通过OTA赋予系统新能力，昂科威Plus始终在贯彻“入门即智能”的理念。它没有把智能当作顶配的溢价筹码，而是视其为用户出行的“标配权利”。这种对待技术的平等心态，正是其能持续吸引家庭用户、科技偏好型用户的关键。

品牌文化赋能产品

产品是船，品牌是帆。昂科威Plus的成功，不仅仅源于产品力本身，更来自于别克品牌11年来在文化层面的持续积累与输出。在中国汽车市场，能够将产品与文化如此深度融合的品牌并不多见，而别克“寰行中国”项目正是其中的典范之作。

自2014年起，“寰行中国”别克·中国文化之旅便与昂科威车型紧密绑定。这是一场以车为媒、以文化为魂的长期旅程。11年来，车队行驶超过5万公里，跨越120多座城市，探索了中国大部分地区的文化遗迹和自然景观。这种坚持不是简单的市场活动，而是品牌文化的深度积淀。

值得一提的是别克与国家地理频道合作拍摄的《ROUTE AWAKENING寰行中国》系列纪录片。这部纪录片在全球35个国家播出，斩获文化、教育、品牌类多项国际大奖，包括纽约电影节最佳纪录片奖、亚洲电视节最佳品牌内容奖等。这些荣誉不仅是对节目质量的认可，更是对中国文化传播事业的肯定。纪录片通过别克昂科威的视角，向世界展示了中国丰富的文化遗产和壮丽的自然风光，成为中国文化对外传播的重要窗口。

而今年，别克更宣布与“与辉同行”合作，共同开展2025“寰行中国”新征程。这不是一次简单的跨界联名，而是一场深度融合内容、文化、出行与用户参与的品牌事件。

为此，别克还推出了“寰行版”专属套件，包括专属拉花贴膜、定制头枕腰靠、户外脚垫、运动侧踏板等。这些配件不是简单的装饰品，而是真正为热爱探索的用户量身打造的功能性装备。比如专属拉花贴膜采用特殊材质，既美观又能在越野环境中保护车漆；户外脚垫针对多场景出行需求设计，防水防尘且易于清洁；运动型侧踏板让上下车与户外探索更添从容稳健。

这些细节，不再局限于“配置表对比”，而是真正进入用户的生活场景与情感世界。根据别克用户调研数据显示，超过62%的昂科威Plus车主表示，品牌的文化内涵是他们选择这款车的重要考虑因素。这一数据在同类品牌中处于领先地位，表明别克的文化营销策略已经深入人心。

“寰行中国”项目的成功，体现了别克品牌对中国市场的深度理解：中国消费者需要的不仅仅是一辆交通工具，更是一种生活方式和文化认同。通过将产品与文化探索相结合，别克成功地将昂科威Plus从一辆普通的SUV提升为文化探索的伙伴，这是其能够持续吸引高端用户的重要原因。

结语

11年，是一个产品周期的成熟标志，也是一个品牌策略的价值验证。昂科威Plus用“大单品策略”证明在燃油车市场，依然存在“反内卷”的可能：不是靠低价，而是靠高价值；不是靠套路，而是靠透明；不是靠停滞，而是靠进化。

昂科威Plus的成功，不仅仅是一款产品的成功，更是一种方法论的成功。它证明了中国汽车市场正在走向成熟，消费者正在用更加理性的眼光看待产品价值。

只有回归产品本质，坚守价值底线，才能真正赢得用户的认可和市场的尊重。

来源：汽车维基