摘要：为了帮助从业者更好地评估企业家IP的影响力，新榜基于大数据统计能力，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数作为统计维度，推出2025年7月企业家IP抖音影响力榜单（6月榜单，点此浏览），旨在为同业创作者提供参考，综合评估其影响力。

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当下，企业家IP已成为企业网络宣传中重要一环。

为了帮助从业者更好地评估企业家IP的影响力，新榜基于大数据统计能力，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数作为统计维度，推出2025年7月企业家IP抖音影响力榜单（6月榜单，点此浏览），旨在为同业创作者提供参考，综合评估其影响力。

单月涨粉超百万，

余承东位居榜单首位

“余承东”位列榜单首位，账号发布作品15条，累计获赞180万次，单月涨粉近126万。这已经是“余承东”连续第5个月账号粉丝数以百万级数量增长。从粉丝数变化情况来看，有2个主要增长高峰，分别为：

7月23日，前一日，“余承东”发布两条自驾出游相关视频，传播效果出色。两条视频累计获赞近30万次，为7月23日带来传播高峰。

7月25日，前2日，“余承东”为Pura 80系列产品预售宣传，发布了产品介绍及抽奖视频，在评论区送出90个Pura系列主题盲盒，活动累计有超15万人参与，视频累计评论数超17万条，超过视频点赞总数。该视频在7月25日总互动量达23万。

魏建军引社会情绪共鸣，

获赞超百万，涨粉27万

7月，“魏建军”共发布12条作品，累计获赞331.4万次，18.9万条评论，29.3万次转发，各维度数据涨幅均超100%，单月涨粉27.1万，位居榜单第二。“魏建军”的粉丝增长主要有两个增长高峰：

7月8日，“魏建军”发布长城35周年演讲《35岁不应该是终点...》，这一演讲成功击中社会35岁职业焦虑情绪，内容得到广泛传播。此外，长城还发布了针对35+岁人群的招聘计划。截至目前，该视频获赞110万次，获评论5.2万条。

7月25日，“魏建军”与“木氏航拍”合拍，发布长城坦克新500宣传视频。魏建军以头戴墨镜脚踩皮鞋的形象出镜，搭配从背后冲出的坦克500新车，视觉冲击力强，令人印象深刻，单条视频获赞超105万次。

于东来直播分享人生经验，

涨粉超20万

胖东来创始人账号“胖东来于东来”，7月累计发布作品48条，获赞超41.3万次，涨粉22.3万。账号如此出色的涨粉效果要归因于直播。据新抖数据统计，“胖东来于东来”7月共直播7场，平均场观超百万，累计涨粉超20万。

7月，账号粉丝数主要增长发生在7月25日，当日累计涨粉25万，这主要归功于7月25日的两场直播，“胖东来于东来”累计直播2小时，涨粉23.7万。根据目前网络中流传的直播回放来看，“胖东来于东来”直播回复了招工问题，并与用户连麦答用户问。

海尔周云杰利他类内容获认可，

排名上升16名

海尔集团董事局主席账号“海尔周云杰”，7月共发布17条内容，获赞106.4万次，涨粉2.0万。从涨粉情况来看，涨粉走势与内容发布呈现强相关性。

本期，海尔周云杰从内容上来看，主要分为两大系列：

一是“看世界”，“海尔周云杰”发布了多条带粉丝出差视频，介绍了海外文化及海外市场情况。差异化文化环境为用户带来了新知，整体传播效果出色。其中《走进女王俱乐部……》视频传播效果最好，单条获赞7.9万次。除了内容本身的选题、“黄金3秒”、内容文案优秀等因素外，整个“海外出差”系列内容延续性也是重要因素。背景信息的延续，为用户提供一种“追剧”的爽感以及对总裁行程的“参与感”。

二是产品使用科普的“利他”类内容，结合7月高温天热点，7月21日-25日期间，“海尔周云杰”共发布3条高温天气空调使用指南，因为内容有较强的“利他”价值，其中2条作品登上抖音热榜，作品获得较好的传播效果，累计获赞超40万，成为7月获赞量最高的2条视频。

雷军虽涨粉速度放缓，

内容质量与传播能力依旧出众

7月，“雷军”的账号发布作品11条，获赞超366万次，获评论超35万条，转发数超87万次，账号多个维度均位居榜单前列，但由于涨粉显著降速，整体传播情况被“拖累”，账号排名有所下滑。

从雷军账号发布内容来看，多条内容仍具备可取之处：

7月14日，雷军在其抖音视频中介绍了一款专为有宠物的车主设计的猫包，视频获赞近50万次。在55秒的视频中，多处预埋买点、互动“钩子”，视频节奏顺畅，文案优秀，值得借鉴。

首先，视频选题具备稀缺性。目标群体瞄准了有网络热度、有规模的养宠车主人群，将账号内容选题从“车”延伸到“车生活”。目前，在抖音平台以“猫包”为关键词检索视频，“雷军”发布的作品便是首条视频。养宠垂类人群内容其他车企、企业家IP涉足较少。

其次，通过对产品功能的描述，视频也讲出了产品的实用性，完成了产品种草。视频中，通过对“多位养猫同事参与设计”的强调，突出了产品的针对性和专业性。

最后，视频末尾邀请养猫车主试用，又增加了用户的参与感，显著提高了视频的讨论和互动，进一步推动内容传播。从视频转发数据不难看出成效显著，目前获赞49万，总转发数超36万，内容引起广泛传播与讨论。

7月22日，“雷军”发布视频《天气很热，大家注意防暑防晒...》，视频中并未过多宣讲产品性能，以“总裁式”的人文关怀以及具象化的功能体验呈现产品降温价值，加之较短的内容时长，视频获赞超56万次。“总裁式关怀”，这类能够为用户情绪价值的内容也能获得较好的传播。

最近，我们看到企业家们正通过各自的方式，在社媒平台讲产品、讲故事、讲观点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。我们也期待看到更多企业家在社媒平台上展现他们的影响力与社会价值。

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