摘要：今年的中国广告市场在诸多挑战下依旧展现出了顽强的生命力。尽管增速有所放缓，但整体发展态势依然稳健。商务部将今年定位为 “消费促进年”，这一举措极大地激发了消费市场的活力，为广告市场的发展创造了良好的外部环境。

广告市场蓄力前行：增速放缓下的稳健态势

今年的中国广告市场在诸多挑战下依旧展现出了顽强的生命力。尽管增速有所放缓，但整体发展态势依然稳健。商务部将今年定位为 “消费促进年”，这一举措极大地激发了消费市场的活力，为广告市场的发展创造了良好的外部环境。

国家经济环境的持续优化为广告市场的发展奠定了坚实基础。消费提振与内需扩张成为经济发展的核心引擎，广告市场也随之迎来了新的机遇与挑战。在降本增效的压力之下，广告市场破浪前行，不断探索新的发展路径。

回归内生需求的营销，深度洞察市场

（一）读懂消费者需求

在当今快节奏的生活中，品牌对消费者内心需求的洞察愈发重要。在快乐方面，电影宣传、餐饮、旅游等娱乐休闲品牌广告显著提升。像热门电影的宣传，通过有趣的海报和预告片，激发消费者的观影欲望。

餐饮品牌则推出特色菜品和优惠活动，吸引消费者享受美食带来的快乐。旅游行业也纷纷推出特色旅游线路，如亲子游、户外探险游等，满足不同消费者的需求。

（二）持续营销创新

🎯 细分市场挖掘：品牌在人群细分方面，针对不同年龄、性别、职业的消费者推出专属产品。比如针对年轻消费者的时尚品牌，注重设计感和个性化；针对中老年消费者的健康产品，强调功效和安全性。

在消费升级需求细分方面，高端品牌推出更优质的产品和服务，满足消费者对品质生活的追求。

🎯 新品营销增长：广告主对新品研发的需求强烈，今年 1 - 7 月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到 59%。

🎯 短剧营销爆火：微短剧成为今年爆火的内容传播模式，45% 的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动。

🎯 技术创新提效：近八成广告主已经使用了 AIGC 来进行营销活动以期待为品牌营销提效。7 月份，国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧已经上线，为品牌内容营销带来革命性的变化。

广告市场新增量探索，寻找内生力量

在竞争日益激烈且变幻莫测的广告市场中，探索新增量成为了广告主们谋求发展的关键战略。这一探索犹如在广袤的商业丛林中寻找未被发现的宝藏路径，充满挑战却又蕴含无限机遇。

品牌与内容产业的跨界合作成为一种获取新增量的有效途径。电影、电视剧、综艺等内容产业具有庞大的受众群体和强大的影响力。品牌与这些内容进行深度合作，通过植入广告、联合推广等方式，能够将品牌信息巧妙地传递给广大观众。

同时，品牌还可以与内容创作者合作，定制专属的品牌内容。例如，一些时尚品牌与知名时尚博主合作推出定制的时尚视频系列，在展示时尚穿搭的同时推广品牌产品，这种合作模式不仅能够吸引博主的粉丝关注，还能提升品牌在时尚领域的权威性和影响力。

未来趋势展望、共营・新质生产力

新质生产力推动下的广告创新包含技术与内容两方面，技术创新方面，人工智能在更多领域发挥作用、区块链解决信任问题、5G 为广告创新提供技术可能；内容创新方面，故事性、互动性和跨文化内容创作成为提升广告价值的关键。

同时，可持续发展成为广告发展的重要考量，绿色广告理念兴起，广告主和媒体平台积极推动，社会价值与经济效益的平衡也备受重视，公益广告将创新发展且广告主会在策划中兼顾社会价值。

总之，中国广告市场正朝着多主体融合、创新驱动和可持续发展的方向迈进，未来充满无限可能与期待。

面对广告市场在“降本增效”背景下的深刻变革，江西通远传媒积极应对挑战，主动探索内生增长路径，寻求符合地域特色与发展阶段的破局之道。推出线上线下联合营销模式，打造线上销售平台，推动企业营销创新，契合消费升级趋势。

我们将继续坚持深度洞察、勇于创新、技术赋能和责任经营，与品牌方和消费者共创共赢，助力江西区域经济与广告行业的高质量发展。

来源：江西通远传媒