摘要：声明:拙见在此，抛砖引玉。诚邀您点个「关注」，方便日后交流。文中观点仅为一家之言，我尤其期待听到您的不同见解甚至反对意见。真理越辩越明，感谢您赐教！

文|地缘历史档案

编辑 |地缘历史档案

声明:拙见在此，抛砖引玉。诚邀您点个「关注」，方便日后交流。文中观点仅为一家之言，我尤其期待听到您的不同见解甚至反对意见。真理越辩越明，感谢您赐教！

2025年8月22日，北京。一场前所未有的直播电商大整顿拉开帷幕。一纸国务院新闻发布会的通报，把两个名字钉在了“重大违法典型案件”的耻辱柱上——“东北雨姐”和“三只羊公司”。

几小时后，央视《焦点访谈》火速上线专题调查，点名痛批。就在舆论还没反应过来时，辛巴也掺了一脚。他第五次宣布退网，这次理由是“肺功能像95岁老人”。

当初这些人靠着“真诚”“农民”“初心”走红，如今却成了“翻车典型”。他们真的凉了吗？还是只是暂避风头？这场整顿只是开始，背后藏着的，远不止几个网红那么简单。

说到底，这些人曾经爆火，不是因为产品多好，而是因为人设够真。雨姐披着农村大姐的外衣，摆出“自己做粉条、自己种红薯”的样子，在镜头前一口一个“乡亲们”。

可真相呢？团队全是演员，拍摄地是影视棚，老公是28家公司老板，她自己是传媒公司老板。

粉条也不是她家土灶里煮出来的，而是工业车间里批量生产的“木薯粉条”。打假博主“灰烬”送检三次，红薯成分为零，净是木薯淀粉。

这还没完，她敢卖假货，还敢打人。2024年9月，大娃和灰烬上门维权，结果被她团队围殴，现场视频曝光，舆情瞬间炸锅。

可她不但不认错，还反过来指控人家敲诈30万。更恶心的是，她在高考季整了个“爱心供水站”，说是免费送水，结果水是合作厂商提供的，成本几乎为零。纯属作秀。

不过最让人笑不出来的，是她那次复出试探。不敢自己露脸，就让徒弟改名“恩师雨姐”，结果网友一眼识破，直播间不到半小时就炸了。

她发个宠物视频试水，评论区全是“退钱”、“别出来祸害人”——这叫人设彻底塌了，“复出”两个字根本没戏。

小杨哥这边也一样。他不是靠人设，而是靠热闹、兄弟情、嘴皮子功夫撑起了整个三只羊公司。可一旦产品出问题，这些“热情”就立不住了。

2023年10月，直播卖玉，号称“和田玉真品”，结果鉴定证书内容全部复制粘贴，重量还都一样。深圳监管局查实是造假，涉事机构被罚10万。

然后是“澳洲原切牛肉”，结果是碎肉拼接的合成货。“御徽缘梅菜扣肉”更离谱——用的是劣质槽头肉，里面有甲状腺、淋巴。

央视315点名曝光，小杨哥直播间销量超1400万。这不是一次疏忽，是模式性造假。

合肥监管局一查，直接甩出近6900万的罚单，抖音平台也跟着下手，暂停所有账号直播。他试图整改后复出，结果直播间冷冷清清，十几分钟下线，再没露过面。

如果说雨姐和小杨哥是“翻车”，那辛巴就是“炸锅”。他的“棉密码”卫生巾被检出高剂量致癌物“硫脲”，有些批次含量竟然高达16653μg/g。

根据世卫组织，这种东西属于3类致癌物，长期接触可能引发甲状腺癌。

后续出现的消费者案例更吓人：30多人自述患甲状腺癌，几百人反馈妇科炎症、皮疹，甚至出现10例孕妇胎停、新生儿甲亢。

辛巴的回应呢？拿出一份“合格报告”，但问题是，这份报告根本没覆盖出事的批次。他也没说硫脲是怎么混进来的、怎么生产的、怎么检测的，甚至连“怎么赔偿”都一概不提。

8月18日，他第N次宣布退网，说“医生告诉我肺功能像95岁老人”。可第二天，《长安街知事》就发文点名——“出事就跑，直播不是避风港”。

你直播赚的钱是真金白银，出了事就躲，拿身体当盾牌，那消费者怎么办？

辛巴不是第一次这么干。早在“糖水燕窝”事件里，他就玩过这套。现在出了卫生巾问题，他又故技重施。可这次，官方和平台都没打算再给他留后门。

8月22日，国务院召开新闻发布会，点名“东北雨姐”和“三只羊公司”为“重大违法典型案件”，强调将对“屡教不改者”列入黑名单，实施永久监管。这不是一时打击，而是系统整治。

数据一出，行业全都绷紧了：删除违法商品信息超454万条；关闭网店5.8万个；查处案件10.5万起。

这不是清理几个主播，这是洗牌整个模式。央视也罕见出重拳，《焦点访谈》专门做了一期节目，直接点破：

这些所谓的“网红”，从人设到商品，从话术到售后，全是一条完整的欺诈链。表面上是直播电商，实质上是流量包装下的“假货工厂”。

更重要的是，国家这次不是处理问题，而是树立标准。你想带货？可以。你想赚钱？没问题。但你必须守规矩、讲诚信、接受监管。谁不服，就别想混。

这波整顿之后，平台也开始清理门户。抖音、快手、淘宝直播纷纷加强了入驻审核和处罚机制。以前是平台睁只眼闭只眼，现在是你出事，它直接下手。

曾经，直播电商是草根逆袭的代名词，是农户脱贫的桥梁，是“国货出圈”的希望。但当它成了“假货+表演”的混合体，当那些喊着“初心”的人变成割韭菜的老手，它也就失去了灵魂。

东北雨姐凉了，小杨哥退了，辛巴不敢出声了，他们不是被黑，是被看穿了。但他们背后的那套逻辑还没死。

包装公司、剧本团队、假货供货商、话术培训机构，还在招摇过市。监管的手，不能只打人，更要拆掉这套系统。消费者要的不是表演，是实打实的好东西。

这场大整顿不是终点，而是起点。谁想在这个行业活下去，就必须明白：这不是流量的江湖，而是法律的地盘。

下一个“凉凉”的是谁？我们拭目以待。

参考资料：

国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名——2025-08-22 21:52·新华网

来源：地缘历史档案馆的视频