互动数＋200w，排名上升15名，丸美做了什么？

摘要：丸美×杨紫品牌代言合作邀请杨紫担任全球品牌代言人，借助其超高人气与国民度，提升品牌曝光度。通过代言人形象与产品的紧密结合，如推出杨紫同款产品，有效带动粉丝消费热情，扩大品牌在年轻消费群体中的影响力。丸美胜肽小红笔眼霜3.0限定版上市推广围绕新品上市展开系列宣传

新榜美妆品牌周榜显示，上周丸美的周榜排名较上一周期上升了15名，现排第12名，互动数据增加了200w！

01 品牌动作

新榜品牌榜不仅关注数据本身，更通过AI技术智能拆解品牌的关键动作。监测显示，丸美上周的重要动作包括：

丸美×杨紫品牌代言合作 邀请杨紫担任全球品牌代言人，借助其超高人气与国民度，提升品牌曝光度。通过代言人形象与产品的紧密结合，如推出杨紫同款产品，有效带动粉丝消费热情，扩大品牌在年轻消费群体中的影响力。丸美胜肽小红笔眼霜3.0限定版上市推广 围绕新品上市展开系列宣传活动，强调产品自带心动微电流、淡化黑眼圈等特色功效。借助七夕等节日热点，推出相关营销活动，如搭配超级星礼卡、限定版包装等，吸引消费者关注，促进产品销售。丸美天猫品牌超级会员日活动举办 开启天猫品牌超级会员日，推出会员专属福利，如0.01元至高赢护肤7件礼、满额加赠等。通过多渠道宣传，吸引消费者入会并参与活动，增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。

02 传播主力

杨紫的明星效应在微博平台实现139万+互动量，是绝对的传播爆破点

官方账号矩阵（微博+视频号）承担常规传播任务，高频输出品牌信息

头部主播资源（超级丹、周周珍可爱）在快手的促销转化效果显著

从平台分布特征来看：

双微战略仍是核心：微博承担明星代言爆发（占总传播量41%），视频号构建长效运营

快手特殊定位：直播电商属性推动实际转化，头部主播单场GMV预计达千万级

跨平台差异化：小红书侧重新品试用评测，抖音/B站主打剧情植入

03 用户声音

新榜品牌榜通过笑脸与哭脸的分级方式，清晰直观地呈现各品牌的声誉状态。监测数据显示，丸美的用户情绪倾向以正面为主。

产品效果认可抖音用户多提及丸美产品如小红笔眼霜对眼周护理的效果，如“淡化黑眼圈”“消肿”等；小红书用户则聚焦于小金针系列产品的抗老功效，如“紧致肌肤”“淡纹”等；微博用户点赞丸美产品在改善肌肤状态方面的表现，如“让肌肤保持好状态”。品牌营销活动反馈 抖音用户对直播活动中的优惠机制讨论热烈，如“价格划算”“赠品多”等；小红书用户积极参与品牌在平台上的互动活动，分享参与心得；微博用户对品牌与代言人合作推出的周边及礼盒等活动关注度较高，如“杨紫同款周边很吸引人”。产品适用场景共鸣 抖音用户常将丸美产品与日常生活场景关联，如“熬夜后用小红笔眼霜急救”；小红书用户会根据不同场景推荐产品，如约会前用小金针水乳护肤；微博用户在追剧等休闲场景下提及丸美产品的陪伴，如“追恋综时用丸美产品护肤”。