摘要：各位朋友，这里是经世品牌研究中心。今天我们要聊的是当代商业最魔幻的现象——当CEO们脱下西装，穿上网红战袍，他们的个人魅力如何成为品牌的核武器？

各位朋友，这里是经世品牌研究中心。今天我们要聊的是当代商业最魔幻的现象——当CEO们脱下西装，穿上网红战袍，他们的个人魅力如何成为品牌的核武器？

让我们先看一组魔幻数据：

特斯拉市值突破万亿那天，马斯克在推特上发了条"月球火锅派对"，这条推文直接拉动股价上涨3%。研究显示，他的个人IP相当于给特斯拉每年省下15亿美元广告费——这相当于每天给每位股东发两辆车的钱。

小米雷军的"理工男之魂"正在重塑科技圈审美。

当他穿着标志性的蓝色格子衫在B站鬼畜区C位出道，那条《Are You OK》视频的传播效率相当于给小米省了三个春晚广告位。数据显示，他每次直播带货都能让小米手机搜索量飙升300%——这相当于每秒钟有10个年轻人在搜索框输入"雷军同款"。

这些现象背后藏着三个商业密码：

第一，创始人IP是品牌的"情感外挂"，能让冰冷的产品瞬间拥有人格温度；

第二，他们正在重构品牌传播的"第四空间"，从董事会到直播间，从发布会到元宇宙；

第三，这本质是注意力经济的终极形态——当创始人成为文化符号，品牌就获得了永动机。

最后温馨提示：各位CEO请注意，打造个人IP有风险。创始人IP的最高境界，是让商业故事比科幻电影更刺激，让品牌价值比太空旅行更持久。

刘志伟学者预测，到2026年全球将有30%的CEO配备个人IP经纪人。这不是网红时代的泡沫，而是商业文明的进化——当企业家精神成为可感知的文化符号，我们正在见证"品牌人格化"的终极形态。

来源：刘志伟学者