摘要：网络视频是指以数字信号的形式通过互联网进行传播的视频内容，用户可以通过各种终端设备（如电脑、手机、平板等）在网络平台上进行观看、分享和互动。它具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、内容丰富多样等特点。

网络视频是指以数字信号的形式通过互联网进行传播的视频内容，用户可以通过各种终端设备（如电脑、手机、平板等）在网络平台上进行观看、分享和互动。它具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、内容丰富多样等特点。

国家大力扶持网络视频行业发展，2024年，国家广播电视总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提出要推动高清、超高清电视发展。广电总局积极推动微短剧规范发展，出台《网络微短剧内容审核细则》，实施“分级分类审核”等制度。各省市也纷纷响应，如湖南发布政策，推动网络视听等新型文化业态创新发展。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国网络视频行业现状及发展趋势分析，平台趋向“混合内容”模式「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

截至2024年12月，我国网络视频用户规模扩张至10.70亿人。与2023年12月的数据相比，增长了347万人。在网民群体中，网络视频用户占比高达96.6%。这一数据表明，网络视频已深度融入大众生活，几乎覆盖了绝大部分网民，成为主流的内容消费形式。

在我国网络视频行业，企业竞争格局呈现多元化态势。综合视频领域，市场集中度高，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和哔哩哔哩占据近9成份额，其中腾讯视频凭借丰富版权与庞大用户基数优势明显。短视频方面，抖音和快手地位稳固，合占行业整体的59.5%。网络短剧领域，抖音、快手等平台因庞大用户群和技术优势居金字塔顶端。网络直播行业中，抖音、快手和淘宝用户规模超10亿，处于头部梯队。

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解网络视频行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国网络视频行业市场全景分析及投资规划建议报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对网络视频行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读网络视频行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

报告目录

第1章 中国网络视频行业发展概述

1.1 网络视频行业的界定

1.1.1 网络视频的定义

1.1.2 网络视频行业界定

1.1.3 网络视频的分类

1.2 网络视频行业特性分析

1.2.1 网络视频行业生命周期

（1）网络视频行业所处的生命周期

（2）网络视频行业对经济周期的反应

1.2.2 网络视频行业价值分析

1.2.3 网络视频的优势

（1）网络视频节目容量非常大

（2）节目类型多样，涉及面广

（3）可以实现自主点播和双向互动

（4）网络视频存储简单、接收方便

1.3 中国网络视频发展环境分析

1.3.1 政策环境分析

（1）网络视频行业监管机构

（2）网络视频行业监管政策

（3）网络视频行业长期发展规划

（4）政策环境对行业发展的影响分析

1.3.2 经济环境分析

（1）中国经济发展现状

（2）中国经济发展展望

（3）经济环境对网络视频行业发展的影响分析

1.3.3 社会环境分析

（1）社会环境发展现状

（2）中国网络视频版权环境分析

（3）社会环境对行业发展的影响分析

1.3.4 技术环境分析

（1）网络视频行业主要技术

（2）网络视频行业技术现状

（3）网络视频行业技术发展趋势

（4）技术环境对行业发展的影响分析

1.4 网络视频行业发展机遇与挑战分析

第2章 全球网络视频行业发展状况分析

2.1 全球网络视频行业发展状况

2.1.1 全球网络视频行业所处生命周期

2.1.2 全球网络视频用户规模

2.1.3 全球网络视频市场规模

2.1.4 美国网络视频行业发展分析

（1）美国网络视频行业现状

（2）美国网络视频用户规模

2.2 全球领先网络视频企业发展分析

2.2.1 全球知名网络视频企业发展概况

2.2.2 全球领先网络视频企业发展状况

（1）YouTube

（2）HULU网

（3）Netflix

（4）亚马逊视频点播

2.3 全球网络视频行业发展趋势与前景分析

2.3.1 全球网络视频行业发展前景分析

2.3.2 全球网络视频行业发展趋势分析

第3章 中国网络视频行业发展状况分析

3.1 中国网络视频行业发展状况分析

3.1.1 中国网络视频行业发展历程

3.1.2 网络视频行业发展新动向

3.1.3 中国网络视频用户规模

3.2 中国网络视频行业供求分析

3.2.1 网络视频行业市场供给分析

3.2.2 中国网络视频市场需求分析

3.2.3 影响供给和需求变动的因素分析

3.3 中国网络视频行业波特五力模型分析

3.3.1 潜在进入者威胁分析

3.3.2 替代品威胁分析

3.3.3 买方议价能分析

3.3.4 供应商议价能分析

3.3.5 现有竞争者的竞争能力

3.4 中国网络视频行业的竞争格局分析

3.5 中国网络视频行业发展痛点分析

3.5.1 市场垄断，平台战略同质

3.5.2 创新缺乏，内容模仿成风

3.5.3 技术强加，内容含金量低

3.5.4 评估复杂，评判两极分化

第4章 中国网络视频行业用户行为分析

4.1 中国网络视频行业用户属性分析

4.1.1 网络视频用户基本属性

（1）网络视频用户性别分布

（2）网络视频用户年龄分布

4.1.2 网络视频用户其他属性

（1）网络视频用户学历分布

（2）网络视频用户职业分布

（3）网络视频用户收入分布

（4）网络视频用户地域分布

4.2 中国网络视频行业用户使用行为分析

4.2.1 互联网用户网络接入情况

（1）宽带接入比例

（2）互联网网络平均下载速率

4.2.2 网络视频用户的终端设备

4.2.3 网络视频使用频率

4.2.4 网络视频使用时间

4.2.5 网络视频内容的选择

（1）网络视频收看种类

（2）新上映影片的观看行为

（3）用户观看网络剧的媒体消费习惯

4.3 中国网络视频付费用户分析

4.3.1 网络视频用户付费意愿

4.3.2 网络视频用户内容需求

（1）影响网络视频节目收看的主要因素

（2）付费用户愿意为之付费的内容

（3）不同年龄用户偏好的网络视频类型

第5章 中国网络视频行业产业链及相关产业分析

5.1 中国网络视频行业产业链分析

5.1.1 网络视频行业产业链结构

（1）网络视频产业链结构

（2）网络视频产业链构建原则

（3）网络视频行业收入构成分析

5.1.2 网络视频行业产业链参与主体

（1）内容提供商

（2）平台运营商

（3）视频用户

（4）广告代理商

（5）分销渠道商

（6）技术提供商

5.1.3 网络视频行业产业链现状

5.2 中国互联网行业发展概况

5.2.1 互联网网民规模

5.2.2 互联网应用状况分析

（1）互联网资源应用状况

（2）个人互联网应用发展状况

第6章 中国网络视频行业细分业务分析

6.1 中国网络视频业务类别概述

6.1.1 网络视频基础服务

（1）互联网视频基础服务

（2）手机电视基础服务

（3）网络视频版权分销服务

6.1.2 视频平台增值服务

（1）视频平台广告发布服务

（2）视频平台用户分流服务

6.2 中国网络视频广告业务分析

6.2.1 网络视频广告的兴起

6.2.2 网络视频广告的类型

6.2.3 网络视频广告的特点

6.2.4 网络视频广告相比传统电视广告的优势

6.2.5 网络视频广告用户分析

（1）网络视频广告印象

（2）网络视频广告接受度

（3）网络视频广告点击率

6.2.6 网络视频广告业务规模分析

6.2.7 各厂商网络视频广告收入竞争格局分析

6.2.8 网络视频广告亟需解决的问题

（1）视频广告点击率下降

（2）无有效的媒体收视与广告效果监测平台

6.2.9 网络视频广告发展前景展望

6.3 中国网络高清视频业务分析

6.3.1 网络高清视频业务模式分析

（1）业务模式

（2）收费方式及标准

6.3.2 网络高清视频用户分析

6.3.3 网络高清视频市场需求分析

（1）用户对网络高清视频的需求

（2）国内网络高清视频服务水平

（3）网络高清视频用户认知度

（4）网络高清视频用户规模

6.3.4 网络高清视频发展存在的问题

6.3.5 网络高清视频发展趋势分析

第7章 中国网络视频行业商业模式分析

7.1 网络视频行业经营模式分类

7.1.1 按技术因素分类

（1）视频点播

（2）视频直播

7.1.2 按视频内容分类

（1）原创模式

（2）、正版影视模式

7.1.3 按盈利方式分类

（1）员付费模式

（2）企业付费模式

7.2 中国网络视频行业盈利模式分析

7.2.1 网络视频行业内容模式：原创+正版

（1）正版

（2）原创

（3）网络剧

（4）网络综艺

7.2.2 网络视频行业技术模式：点播+直播

7.2.3 网络视频行业盈利模式类型

（1）商业广告模式

（2）会员付费模式

（3）其他商业模式

7.3 中国网络视频行业主要细分领域盈利模式分析

7.3.1 网络剧盈利模式分析

（1）付费观看

（2）制作分账

（3）商业广告

7.3.2 网络电影盈利模式分析

7.3.3 网络综艺盈利模式分析

（1）商业广告

（2）付费观看

7.3.4 部分视频平台盈利模式分析

（1）爱奇艺

（2）优酷视频

7.4 中国网络视频运营战略分析

7.4.1 内容的差异化竞争

7.4.2 拓展增值业务

（1）视频电子商务

（2）专业性功能性视频

（3）衍生产品

7.4.3 流量变现

（1）付费市场规模化

（2）付费业务模式精益升级

（3）深挖视频广告潜力

7.4.4 多元化经营

（1）试行全新业务进军电子商务

（2）挖掘社区互动潜力

（3）拓展海外渠道

第8章 中国网络视频运营商经营分析

8.1 中国网络视频运营商总体概况

8.1.1 网络视频服务及运营商分类

（1）网络视频服务分类

（2）网络视频运营商分类

8.1.2 网络视频运营商总体发展分析

（1）各视频网站月活跃人数对比分析

（2）各视频网站会员人数对比分析

8.2 中国视频分享类运营商经营分析

8.2.1 优酷信息技术（北京）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.2 北京微播视界科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.3 北京快手科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.4 厦门美图网科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.5 武汉斗鱼网络科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.6 广州虎牙信息科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.3 中国非分享视频点播类运营商经营分

8.3.1 北京爱奇艺科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.3.2 深圳市腾讯视频文化传播有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.3.3 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第9章 中国网络视频行业发展前景预测与投资建议

9.1 中国网络视频行业发展趋势及市场前景分析

9.1.1 中国网络视频行业影响因素分析

9.1.2 中国网络视频行业发展趋势分析

9.1.3 中国网络视频行业发展前景展望

9.2 中国网络视频行业投资特性分析

9.2.1 网络视频行业投资现状分析

（1）网络视频行业投资事件汇总

（2）网络视频网站投资阶段分布

9.2.2 网络视频行业进入壁垒分析

（1）市场准入壁垒

（2）资金壁垒

（3）技术壁垒

9.2.3 网络视频行业投资风险预警

（1）行业监管和产业政策风险

（2）宏观经济波动风险

（3）市场竞争风险

（4）用户偏好发生变化风险

9.3 中国网络视频行业投资价值与机会分析

9.3.1 网络视频行业投资价值分析

9.3.2 网络视频行业投资机会分析

（1）短视频投资机会

（2）网络电影投资机会

（3）知识付费及微综艺投资机会

9.4 中国网络视频行业投资建议

9.4.1 网络视频行业可投资方向

（1）节目智能化传播

（2）跨屏传播

（3）沉浸式的消费体验

9.4.2 网络视频行业的投资建议

（1）平台

（2）评估体系

（3）技术

来源：华经情报网一点号