摘要：新媒体的崛起，以前所未有的广度与深度，重塑了社会传播的基本格局。政工与宣传不再是彼此分离的职能，而是需要深度融合、协同推进，借助其速度、互动和多样化优势，可以显著提升政策解读效果和群众参与度。探索符合新媒体特点的融合路径，是推动住建事业高质量发展的重要课题。

曲周县住房和城乡建设局污水处理公司 郭建飞

新媒体的崛起，以前所未有的广度与深度，重塑了社会传播的基本格局。政工与宣传不再是彼此分离的职能，而是需要深度融合、协同推进，借助其速度、互动和多样化优势，可以显著提升政策解读效果和群众参与度。探索符合新媒体特点的融合路径，是推动住建事业高质量发展的重要课题。

一、新媒体特征与政工宣传的价值

新媒体的快速传播，缩短了政策发布与群众知晓之间的时间差，增强了政府工作的透明度。其互动特性使群众不再是被动接收者，而能通过留言、投票参与政策优化，提升了政策执行的认可度。

多元化呈现方式也改变了传统的单调模式，图文、短视频、直播等手段，让不同群体都能更直观地理解政策。但信息庞杂也带来挑战，虚假内容和复杂舆情需要政工部门具备权威发布和快速应对能力，新媒体既是重大机遇，也是对政工部门能力的一场考验。

二、宣传形式的多样化与互动性

政工宣传正在突破传统的单向传递模式，借助新媒体平台，群众能够在项目方案阶段就发表意见，真正拥有参与权和话语权，提升了政策的民主性与透明度。

线上渠道传播速度快、覆盖面广，能够及时传递政策和收集反馈，而线下面对面的宣讲、走访调研等形式则更具温度感和信任度，二者不可偏废。二者结合，不仅能扩大影响力，还能增强理解和信任。

同时，新媒体的互动优势可以通过直播、在线问答、留言评论等形式得到充分发挥，比如老旧小区改造直播，既让居民直观了解进展，又能即时提出问题并获得回应。这种双向沟通机制显著提高了政策信息的透明度和群众的满意度，从而显著提升了政工宣传的实效性与公众亲和力。

三、宣传内容的创新与优化

政工宣传应紧密围绕群众关心的民生问题，如住房保障、老旧小区改造等，内容要扎根生活、贴近实际。通过具体案例来讲解政策，能让群众更易理解政策带来的实际改变。例如，通过展示棚户区改造后居民的生活变化，能够有效传递政策的温度和成效，让群众切实感受到政策的实用性。

宣传内容的呈现方式需要摆脱单一的“文件条文”，转而用“生活故事”来呈现，减少专业术语，增加群众能够共鸣的元素。这种转变不仅能够让政策更具亲和力，还能提升群众的参与感与认同感。

此外，形式创新也是提升宣传效果的关键，通过流程图、问答解答、短视频等形式，能够帮助群众快速掌握政策要点，解决他们在实际操作中遇到的问题。

四、跨部门协作与资源共享

政工与宣传融合必须依托跨部门协作，曲周县住建局通过设立“政工宣传工作小组”，统一口径和节奏，避免重复或矛盾信息，确保政策传递权威、准确。

为提高效率，局里建立了资源共享机制。住建、城管、环保等部门通过数据互通和资料共享，实现宣传内容的一致性和覆盖面的扩大。各部门既能在政策制定时共同把关，确保宣传与实质高度契合，也能在宣传推广中利用各自渠道形成合力。舆情反馈阶段，多部门联动有助于全面收集意见，形成工作闭环，提升政工宣传的系统性和协调性。

五、成果展示：民生改善的实践支撑

近年来，曲周县住建局在政工宣传与实际工作结合中取得多项成效。市政方面，新铺设雨污水管网5000余米，清掏下水井3000余个，新建4处强排泵站，显著缓解了城区积水。道路照明方面，检修45条道路的3034根灯杆、13630盏路灯，更换2600余件设备，大幅提升夜间出行安全。

居家养老方面，支持120户困难及高龄老人家庭进行适老化改造，改善了生活便利性与安全感。这些扎实的民生工程成果，为政工宣传提供了最具说服力的鲜活素材，使工作更“接地气”，极大地增强了群众的获得感和认可度。

结束语：新媒体赋能政工与宣传的融合创新，既是趋势也是要求。曲周县住建局通过创新内容、拓展形式、强化协作并结合民生成果，推动政策传播更高效、更贴近群众。未来仍需继续顺应新媒体发展，探索更精准的方式，为住建事业高质量发展提供坚实支撑。

来源：新浪财经