摘要：8月27日，国内AI玩具领军企业跃然创新（Haivivi）与奥特曼官方联合推出的全球首款奥特曼AI玩具正式开售。这一消息引发了玩具行业的关注，不少消费者直呼：“被可爱到了，买买买！”

8月27日，国内AI玩具领军企业跃然创新（Haivivi）与奥特曼官方联合推出的全球首款奥特曼AI玩具正式开售。这一消息引发了玩具行业的关注，不少消费者直呼：“被可爱到了，买买买！”

不只是跃然创新，近年来包括奥飞娱乐、实丰文化等在内的不少玩具企业也积极投身AI玩具领域，将新科技融入生产研发。同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生。

作为中国最大的玩具出口产业地，广东省工业和信息化厅预估：未来，广东电子信息、AI玩具产业可以为广东拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模有望突破3000亿元。

AI玩具销量强劲

情感陪伴成为集中需求

AI玩具出现晚、脚步却快。相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。业内人士认为，2024年是中国AI玩具产业爆发元年。这一年，随着DeepSeek、豆包等AI技术取得突破性进展，行业内各大厂商加速产品迭代，推出多款创新产品，涵盖情感陪伴、教育互动、IP联动等多个赛道。这种由技术突破带来的行业热潮，标志着AI玩具行业市场已然进入快速增长期。

“宝贝超级喜欢呢，一直在和她对话，这玩具还可以播放儿歌和讲故事，有游戏卡可以陪着玩。”“一个人带娃总是没时间陪宝宝聊天，这玩具能互动、讲故事，回答各种天马行空的问题，宝宝潜移默化中学到很多知识，语音对话也很流畅。”这些是记者在采访中了解到的一些消费者对AI玩具的评价。

儿童AI玩具经销商斑小丫旗舰店工作人员向记者介绍：“我们面向的AI玩具消费人群以3—8岁儿童的家长居多，这些家长尤其关注玩具提供的情感陪伴功能。AI玩具的智能对话功能刚好可以满足这点要求，让陪伴不仅有温度，更有教育价值。”

尽管在以家长为主流消费群体的AI玩具市场中，学习陪伴、知识互动是主要需求，但情感交互始终作为不可或缺的基础功能内置在市面上的AI玩具中。义乌市谬牛电子商务有限公司总经理赵鸣坦言：“国内家长对儿童的期望较高，即时知识性互动学习在其看来是最重要的一点，但是情感互动在儿童与玩具的交互过程中使用频率、时间都更长的，且还在源源不断地渗透进交互行为中。我个人认并为情感互动是最重要的、无法替代的功能。可以说，AI玩具的情感交互功能在满足儿童情感需求上替代了电动玩具。”

传统玩具破局探索

AI与IP融合实现互利共赢

在AI玩具成为消费市场新风口的背景下，传统玩具工厂纷纷主动或被动地入局AI玩具产业。

“我们一开始是做传统毛绒玩具的，但大约在2024年底，市面上出现了依托DeepSeek的AI芯片，并且被大批量组装到玩具中售卖。为了追求热度，包括我们在内，越来越多的传统玩具工厂开始加入其中。”赵鸣说。

伴随着行业内领头企业在新兴技术上的不断迭代推进，对市场卖点路径的不断探索，IP融合AI玩具逐渐成为行业内产品多元焕新的发展机遇。棱镜全息提出“IP智联·AI共生”模式，将《熊出没》等IP与智能模组结合，用户复购率提升45%。

赵鸣认为：“热门IP与AI玩具两者合作，既可以借助IP的高关注度将AI玩具推向更广泛的消费者群体，也能通过AI玩具的独特技术丰富IP产品的可玩性，为IP周边产品创造额外的收入，更帮助IP稳定受众持续的兴趣关注。”

除了头部IP企业的主动探索外，传统玩具制造商也在凭借品牌知名度及渠道优势积极布局AI玩具市场，从传统玩具制造商转型为AI玩具企业。记者了解到，2024年12月，实丰文化与跃然创新正式签署战略合作协议，探索AI玩具领域全新商业契机。此次战略合作，双方将实丰文化的品牌沉淀、IP资源、渠道优势和研发制造专长与跃然创新的AI技术优势深度融合，加速创新产品研发与全球化进程。未来，双方将面向全球市场，联袂推出一系列创新性AI智能玩具产品，打造“智能玩具总动员”的AI智宠乐园，共绘AI玩具领域的宏伟蓝图。

情感互动技术难点待突破

隐私安全信任基础重新建立

据行业内人士分析，在当下产品功能日趋同质化的市场环境中，如何从用户体验层面深度挖掘并提升情绪价值，已然成为行业亟须攻克的关键命题。

“我们开发了很多产品种类，但放到市面上售卖的却只有一款。究其原因，尽管我们已经克服了在模拟儿童语言逻辑上的困难，但在现有水平下做出真正的理想状态下的AI玩具还是很难。”赵鸣坦言。

什么是理想状态的AI玩具？赵鸣说：“AI玩具在情感交互方面的潜力远超消费者的想象。主动感知到情绪变化、主动提取交互需求，这些功能不仅需要确保全天候待机，还要求AI玩具拥有更自然的交互技术。”

据万创研究院分析，支撑这些功能的前提是掌握AI玩具智能化的五大关键技术：语音识别与自然语言处理、计算机视觉、情感计算与行为建模、大语言模型与本地推理、多模态融合与边缘AI芯片。这些技术都需要不断完善发展。

全天候长待机虽然可以解决“高自由情感互动”的难题，但随之而来的是用户隐私与安全的风险问题。中研网发布的相关行业报告指出，儿童AI玩具需收集儿童语音、图像等敏感信息，存在泄露风险。

业内专家表示，尽管AI玩具的发展仍面临技术与伦理的双重挑战，但目前行业已探索出“上游技术焕新+中游产业融合+下游市场整合”的有利破局路径。随着AI技术的迭代升级、IP资源的深度挖掘、伦理安全问题的逐步完善、市场规模的持续增长以及多元化竞争格局的形成，AI玩具行业将迎来快速发展的机遇期。

文|记者 赵 曦 □ 王雅舒

来源：消费日报