摘要：举个栗子，新世纪之初，中国通讯产业有个重点扶持的名单，简称为“巨大中华”，就是巨龙、大唐、中兴、华为，单看名字都特别响亮，不过现在还有几个人知道巨龙和大唐？中兴还算不错，大名鼎鼎的就是华为了。从这四家通讯企业的发展来看，似乎名称并没有太大作用，而是另外的什么东

说老实话，品牌名称对于品牌发展其实没啥用，不过就是个名字、是个符号而已！

举个栗子，新世纪之初，中国通讯产业有个重点扶持的名单，简称为“巨大中华”，就是巨龙、大唐、中兴、华为，单看名字都特别响亮，不过现在还有几个人知道巨龙和大唐？中兴还算不错，大名鼎鼎的就是华为了。从这四家通讯企业的发展来看，似乎名称并没有太大作用，而是另外的什么东西在起作用。

那是什么东西呢？

那就是品牌内涵，就是你的目标顾客听到这个名称的时候，内心会有什么感受。比如火锅界的海底捞和许府牛，连锁规模都差不多，可是海底捞在市场上知名度美誉度要高的多。道理很简单，我们听到“海底捞”这个名称的时候，心里就想起他家的眼镜套、他家送给孩子的小玩具、他家的科目三，感受到海底捞的“服务好”。听到“许府牛”这个名称的时候，大部分人不知道，知道的人能想到的就是打折降价促销券，其他，就没啥感觉了。因此，许府牛这个品牌名称是缺乏品牌内涵的，不足以带动许府牛的发展。

一个品牌名称，怎么样才能有内涵？有什么样的内涵？这需要一整套专业的品牌营销策划和传播作业，要搞清楚目标顾客群是谁，要确定自家的卖点USP是个啥，要有长期的、瞄准目标顾客的、有效的传播策略……最终，我们才能在目标顾客内心植入深深的印记。就像三个字母TCL，如果没有专业的品牌营销功夫，这名称谁能知道？谁能有感觉？而在长年的专业品牌营销工作之后，听到这三个字母，你的大脑里是不是就有个特别清晰的形象？

因此，如果没有专业的品牌营销服务团队，没有专业的品牌营销策划与传播，你再怎么找大师给自家品牌起个名字，也没什么卵用！

来源：齐大圣网事儿