过去一个月书业&自播谁最强？｜2025年7～8月

摘要：在《出版人》杂志监测的786个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有220个，占比27.99%，相较上期明显收缩。本期月累计销售额超1000万元仅有“宝宝巴士官方旗舰店”1个账号；在500万元至1000万元区间的仅“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至

本文统计了2025年7月15日至2025年8月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。

在《出版人》杂志监测的786个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有220个，占比27.99%，相较上期明显收缩。本期月累计销售额超1000万元仅有“宝宝巴士官方旗舰店”1个账号；在500万元至1000万元区间的仅“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“栗子的栗”“外研社官方旗舰店”等21个账号；在10万元至100万元区间的有“接力出版社”“中信优选书品”等71个账号；在1万元至10万元区间的有“酷酷的小书库”“湖北美术出版社图书旗舰店”等83个账号；在1000元至1万元区间的有“后浪文史馆”“西北大学出版社”等27个账号；低于1000元的账号有16个。

场均销售额方面，“宝宝巴士官方旗舰店”场均销售额近40万元；此外，“青葫芦官方旗舰店”等6个账号场均销售额超10万元。

出版社自播：

典藏版、特装版成引流秘诀

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为972。20强账号在统计周期内共计直播553场。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”“九州出版社图书旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“人民邮电出版社官方旗舰店”4个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近7小时；场均在线人数最多的为“机械工业出版社”，场均在线人数近200人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“外研社官方旗舰店”“中信书店直播间”月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货44场，场均直播3～4小时，累计销售额近200万元，场均销售额近5万元，《独一无二的姆明：做温暖坚韧的小孩》（全9册）80周年礼盒、“遇见大师十年精选绘本”（毛毛虫点读版）9册精装组套、《了不起的我》国际大奖甄选礼盒等产品较为畅销。排名第二的“外研社官方旗舰店”本期直播27场，累计销售额近150万元，其直播间较为畅销的产品有《书虫·牛津英汉双语读物》全套、《大猫英语分级阅读》轻松阅读套装、《新概念英语》智慧版。“中信书店直播间”本期排名第三，在统计周期内直播24场，场均在线人数近150人，场均销售额近10万元，累计销售额超百万元，直播间中通贩版《鬼灭之刃》典藏木盒版（全23册）、《西游记》精装典藏版、《山海经》三全本彩图版均实现不俗的销售。

本期出版社自播20强新增账号有“故宫出版官方旗舰店”“九州出版社图书旗舰店”“三联书店三联书情”“人民文学出版社”和“浙江人民出版社官店”。其中，“故宫出版官方旗舰店”在统计周期内直播14场，场均在线人数近百人，场均直播4～5小时，其直播间贡献较多销售额的有“中国历代名画类编系列”中的《佛教人物》《牡丹荷花》和《云水》等。“九州出版社图书旗舰店”本期直播31场，场均销售额近5万元，直播间最热卖的图书为《民间遗存台湾文献选编》、《老牛堂藏珍本文化史料丛书》（全12册）、《王云五全集》（全20册）。“三联书店三联书情”本期共直播7场，累计销售额近50万元，《我们的经典》《近代中国社会的新陈代谢》较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“三联书店三联书情”从上期出版、发行机构的第157位升至本期第49位，上升108个位次；“东方沃野童书馆”从上期第174位升至本期第70位，上升104个位次；“漓江出版社有限公司的小店”由上期第281位升至本期第199位，上升82个位次。

图书公司自播：

教辅销售提前进入暑期尾声

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1138。在统计周期内，20强账号共计带货直播639场，累计销售总额约5000万元。暑期将至尾声，教辅图书公司的暑期销售高峰逐渐退潮，相较上期减少近1亿元。“青葫芦官方旗舰店”“栗子的栗”“5·3官方旗舰店”“后浪之声（银杏树下）”“小彼恩点读童书”本期进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的为“宝宝巴士官方旗舰店”，累计销售额近1500万元，其直播间产品主要为宝宝巴士jojo点读笔绘本。排名第二的为“万唯中考官方旗舰店”，在统计周期内直播31场，场均直播18~19小时，累计销售额近650万元，“高一预习视频课”系列、“大小卷”系列、“高分作文”系列在直播间畅销。“青葫芦官方旗舰店”本期位列第三名，共计直播29场，累计销售额近500万元，其中“AI伴读儿童早教启蒙益智绘本”组套、《大美中国》立体书、《奥特曼宇宙英雄》立体书等销售火爆。除此之外，“栗子的栗”“北斗官方旗舰店”“小彼恩官方旗舰店”等12个账号累计销售额均超百万元。

从场均在线人数来看，“栗子的栗”位列第一，该账号在统计周期内共计直播8场，累计销售额超150万元，《盗墓笔记·云顶天宫》特别纪念版、法医秦明《燃烧的蜂鸟》（1-3册）、《盗墓笔记》文库本全三册等产品在直播间较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“栗子的栗”从上期第103位升至本期第5位，上升98个位次；“后浪之声（银杏树下）”由上期122位升至本期第36位，上升86个位次。

渠道自播：

山东新华旗下3个账号进入10强

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1123。本期10强账号共计直播358场，实现销售额超1200万元。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“新华书店线上童书专营”和“新华书城”。“东方甄选之图书”在统计周期内直播22场，场均直播5～6小时，场均销售额近20万元，本期直播间中较为畅销的产品有《波西和皮普》经典启蒙绘本、“成长抗挫力绘本”系列（全4册）、斗半匠“快乐读书吧”系列。“新华书店线上童书专营”为山东新华书店集团有限公司济南分公司旗下直播间，本期直播5场，场均直播1~2小时，累计销售额近百万元，直播间产品以科普类图书为主。“新华书城”同属山东新华旗下，本期排名第三，在统计周期内直播29场，场均直播19～20小时，累计销售额近150万元，直播间产品以教材教辅为主。

本期渠道10强账号变动较大，“新华书店线上童书专营”“山东新华书店”“河北省新华书店（只卖好书）”“博库图书旗舰店”和“当当网官方旗舰店”本期新进入渠道自播10强，其中山东新华旗下账号表现优异，共有3个账号进入10强。

出版机构短视频：

20强变动较大

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为726。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1790个。20强日均更新2.88个；总互动数超450万次，其中总获赞数为327万余次，平均单条视频点赞1832次，平均单条视频评论280次，平均单条短视频分享420次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“人民文学出版社”“新华出版社”等6个账号归属为出版社，“中考学霸宝典”“绿卡图书名校行”等13个账号归属为图书公司，“博库图书旗舰店”为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“中考学霸宝典”“绿卡图书名校行”和“栗子的栗”。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品72个，其作品获赞数超150万次。排名第二的“绿卡图书名校行”在统计周期内共计发布89个作品，获赞数约13万次。“栗子的栗”本期排名第三，在统计周期内新增43个短视频作品，总互动数近35万次。

从平均单条视频互动数来看，“中考学霸宝典”“小玄夜说书”“上知天文”位列前三，其中“中考学霸宝典”平均单条互动数最高，为2.9万次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”位列第一，在统计周期内涨粉近4.4万个。

与上期相比，“学而思官方旗舰店”“青葫芦官方旗舰店”“人民文学出版社”“复旦读书（复旦大学出版社）”“后浪文史馆”“博库图书旗舰店”“上知天文”“社会科学文献出版社”“中国法治出版社”新进入抖音短视频影响力20强序列。