摘要：当广东电商卖家发现快递费从“8毛全国飞”涨到1块4，当美团饿了么不再比拼“3块钱吃外卖”，当比亚迪吉利突然给供应商磕头结账——你以为这是资本良心发现？醒醒！国家突然摁下“价格战暂停键”，不是不让你占便宜，是怕你明天连便宜的资格都没有。这轮反内卷风暴，藏着一个9

当广东电商卖家发现快递费从“8毛全国飞”涨到1块4，当美团饿了么不再比拼“3块钱吃外卖”，当比亚迪吉利突然给供应商磕头结账——你以为这是资本良心发现？醒醒！国家突然摁下“价格战暂停键”，不是不让你占便宜，是怕你明天连便宜的资格都没有。这轮反内卷风暴，藏着一个99%的人没看懂的经济真相：现在不让商家流血降价，是为了明年你还能有班上、有钱花。

一、你以为的“薅羊毛”，其实是经济自杀式袭击

八月的广东电商圈炸了锅。申通圆通中通韵达突然集体涨价，“8毛发全国”的神话碎得比快递单还快。有商家骂骂咧咧：“搞什么鬼？之前你们卷到贴钱发货，现在又联合割韭菜？”另一边，外卖骑手发现平台补贴少了，消费者抱怨“20块以下点不到像样的饭”，连比亚迪车主都在嘀咕：“车企不打价格战了，是不是我买贵了？”

别急着骂娘。先问自己一个问题：当一杯奶茶从30块卷到9块9，当一辆电动车从20万砍到12万，当装修公司免费送设计还倒贴家电——这些“天上掉馅饼”的好事，真的可持续吗？

去年我邻居开了家小超市，隔壁老王为了抢生意，可乐卖1块钱一瓶，鸡蛋3块钱一斤，硬是赔本干了半年。结果呢？老王的店倒闭了，我邻居的店也因为顾客习惯了“白嫖价”，再也卖不动正常价格的商品，最后也关了门。这条街上现在连个买酱油的地方都没有。

这就是典型的“内卷式死亡”：成本100块的东西，你卖90，我卖80，看似消费者占便宜，实则整个行业在集体自杀。就像一群人在井里拼命往下挖，以为挖到水就能活，结果把井挖塌了，谁也别想上来。

国家这次出手，不是不让你享受低价，而是要区分两种“低价”：一种是华为式低价——把5G手机成本从8000压到4000，自己赚钱消费者也受益；另一种是某多多式低价——成本50的T恤卖39，靠压榨工厂和快递员续命。前者是创新驱动的良性循环，后者是饮鸩止渴的集体内卷。

二、通缩这头“怪兽”，正在啃食你的钱包

“东西便宜了不是好事吗？我工资不变，能买的东西越来越多，这不就是共同富裕？”说这话的人，怕是没见过通缩的厉害。

20世纪30年代美国大萧条，面包价格跌了40%，但失业率飙升到25%。你倒是能买得起面包了，可你连工作都没了，哪来的钱买？这就像一个恶性循环：企业为了抢市场拼命降价→利润暴跌只能裁员降薪→老百姓没钱消费→企业更卖不动货→继续降价裁员……最后整个经济像被抽走了骨头，瘫在地上起不来。

现在中国经济就站在这个十字路口。上半年GDP增速5.3%看着还行，但GDP平减指数连续9个季度负数，二季度更是-1.3%。啥意思？就是说企业虽然在生产，但东西要么卖不出去，要么卖不上价。好比你种了100斤苹果，去年卖5块一斤赚500，今年产量翻倍但只卖2块一斤，忙活一年倒亏100。

更吓人的是工业产销率创历史同期最低。仓库里堆着卖不出去的汽车、衣服、家电，企业不敢扩产，不敢招人，甚至不敢给员工涨工资。你以为“东西越来越便宜”是福气？等你发现工资三年没涨，同事一个个被裁，连跳槽都找不到下家时，就知道通缩这头怪兽有多可怕了。

三、为什么说恶性低价是经济“毒药”？

有人不服：“我不管什么通缩不通缩，只要我买东西便宜就行！”这话就像说“我不管地球变暖，只要我空调开16度舒服就行”——短视到可怕。

恶性低价最阴险的地方，是它会摧毁“未来预期”。当消费者发现“今天买的手机明天就降价500”，“这月定的装修下月就打8折”，谁还敢花钱？大家都开始等，等更低的价格，等更好的折扣。结果呢？企业产品积压，资金链断裂，最后只能破产倒闭。

去年某新能源车企为了冲销量，直接降价3万，同行被迫跟进，整个行业利润暴跌60%。结果呢？没有企业敢投钱研发新技术，都在忙着裁员收缩。今年新款车型少得可怜，质量问题反而增多——你以为占了3万的便宜，实际上是透支了未来几年的技术进步。

这就是国家要出手的原因：用政策红线掐断“自杀式降价”的链条，逼企业把精力从“互相捅刀子”转向“提升真本事”。就像家长劝架的小孩：“别光知道抢玩具，有本事考个100分，爸爸给你买新的！”

四、反内卷不是保护落后，是给创新留条活路

“国家这是在保护大企业吧？中小企业怎么办？”恰恰相反，反内卷是在救中小企业。

之前某电商平台搞“9块9包邮”，中小商家不参与就没流量，参与了就赔本。有个做陶瓷杯的老板告诉我，他一个杯子成本12块，平台逼着他卖9块9，还得包邮。为了活下去，他只能用劣质陶土，偷工减料。最后消费者骂“垃圾货”，他自己也落得个身败名裂。

现在好了，《价格法》修正草案明确禁止“低于成本价倾销”，相当于给了中小企业一把“保护伞”。你不用再赔本赚吆喝，可以安心搞研发、做品质。就像当年国家禁止“山寨手机”，看似断了小作坊的财路，实则催生出了华为小米这样的世界级品牌。

真正的市场经济，不是比谁死得快，而是比谁活得久。当快递费回到合理区间，快递公司才能给员工交社保、搞培训；当外卖抽佣被规范，餐馆才能用心做菜品、搞服务；当车企不再打价格战，才能有钱研发电池、自动驾驶——最终受益的，还是消费者。

五、下半年最该做的事：把“等降价”的心态收一收

普通人怎么应对这波反内卷？很简单：别再沉迷“薅羊毛”，把注意力放回“提升自己”。

去年我表弟买电脑，非要等“618大促”，结果等了半年，价格只降了200块，但他错过了毕业设计提交时间，差点延毕。今年他学乖了，需要什么就买什么，省下的时间接了两个兼职，赚的钱比省的多十倍。

消费者要明白：合理的利润是企业活下去的前提，也是你能持续享受优质产品和服务的保障。与其天天蹲直播间抢9.9的垃圾货，不如把时间花在学习、健身、陪伴家人上——这些东西，才是真正能提升生活质量的“硬通货”。

企业更要清醒：靠低价抢来的市场，就像沙滩上建的城堡，潮水一来就没了。只有扎扎实实地搞研发、做品牌、提效率，才能在反内卷时代活得滋润。就像比亚迪，早年不参与价格战，埋头搞三电技术，现在成了全球新能源汽车老大——这才是真正的“内卷终结者”。

六、结语：信心比金子还重要，但得先有赚钱的机会

最后说句大实话：国家反内卷，说到底是为了保住“大家对未来的信心”。但信心不是喊口号喊出来的，是干出来的。

当快递员不再为了0.1元的提成拼命送件，能按时下班陪孩子；当餐馆老板不用为了平台抽佣发愁，能安心研究新菜式；当程序员不用996内卷，能有时间学习新技术——这时候，信心自然就来了。

下半年，别再盯着价格标签算小账，多看看自己的技能有没有提升，行业有没有新机会。毕竟，经济的春天不是等来的，是每个人用双手干出来的。

来源：倪卫涛