摘要：随着时代的变迁，人们穿鞋的喜好也发生了翻天覆地的变化，曾经代表“时尚弄潮儿”的国货品牌，不知不觉变成了“谁穿谁丢人”的笑柄。

随着时代的变迁，人们穿鞋的喜好也发生了翻天覆地的变化，曾经代表“时尚弄潮儿”的国货品牌，不知不觉变成了“谁穿谁丢人”的笑柄。

这几个国产运动鞋，曾经家家户户都在穿，甚至还有不少的国际巨星去代言。

然而三十年河东，三十年河西，如今的他们不仅被冠上了“过时，老气”的头衔，还遭遇着濒临破产的风险。

这几个国产运动鞋是谁？你买过他们吗？

谢霆锋代言特步

钩子一反，倾家荡产，特步把钩子一换，在来个一笔，直接让国人穿出飞一般的感觉。

在90后00后甚至01后的童年时期，特步代表着面子和时尚，穿上特步鞋在同学面前走上几圈总能收获许多人羡慕的眼光。

而彼时特步的营销手段也很能抓住用户的心。

特步运动鞋

谢霆锋、蔡依林、潘玮柏这些知名明星的代言，更是让特步受欢迎程度达到了水涨船高的程度。

为了拥有一个明星同款，多少人哭着喊着拉着家长要求去特步店逛上一大圈，在美滋滋把家长拉到收银台付钱拿货。

除了借助明星的效应之外，特步还把目光投放在了电视栏目之中。

特步代言人

2008年芒果卫视的王炸节目《天天向上》开播，特步直接来了一个捆绑入驻，成了《天天向上》长达7年的独家冠名商。

一句“特步，天天向上”不知俘获了多少人的芳心，《天天向上》演播厅随处可见的“特步”、“特别红叉”就像是不断的呼唤你快来买一样。

特步《天天向上》

2001年特步因为谢霆锋的代言，年销量达到了120万双，2010年特步的年销量达到了2230万双。

然而如今的特步却失去了人们的宠爱，特步一度被认为是“土”、“过时”的代名词。

2023年据中国商报报道，特步的股价持续下跌，已经跌至了4.27港元/股，如今的总市值只有113亿港元。

信息来源：金融界-2023-12-18-再度斥“巨资”收购！特步国际股价因何“狂跌不止”？

而特步衰落的原因也非常简单，从《天天向上》之后特步便没有进行什么产品升级。

而李宁、阿迪、彪马等品牌的崛起不断的挤压着它的市场，从而导致它的落寞。

特步

“拼搏、自信、坚韧、勇毅、进取、创新”——中国乔丹。

乔丹作为中国的老品牌，巅峰时刻那个真是风靡全中国

1989年央视开始引进NBA赛事，迈克尔·乔丹带领公牛队拿下NBA190-91赛季的总冠军，全中国的篮球迷们都热血沸腾。

国人对乔丹的喜爱让乔丹的创始人丁国雄看到了商机，他借此机会将自己的日用品厂改成了了“福建乔丹”。

乔丹体育

之后在2009年更是将名字改成了乔丹体育，在“乔丹”二字的影响下，拥有一双乔丹鞋成了许多篮球迷的梦想。

2010年乔丹体育鞋子销售额达到了29.1亿元，在中国拥有5715家品牌门店。

然而没过多少时间，乔丹体育便陷入了“侵权”的危机之中，这也成了乔丹体育衰落的开端。

信息来源：钛媒体APP-2023-03-31-失去“乔丹”后，中乔体育利润在一步步滑落

2003年迈克尔·乔丹退役之后便开始创建自己的品牌，生产以自己名字代言的篮球鞋，服装等。

然而在进军中国市场的时候他们发现中国早已存在了一个乔丹体育。

2012年开始迈克尔·乔丹开始对乔丹体育提起诉讼、指乔丹体育侵犯了其姓名权，并赔偿5001万元的精神损失费。

信息来源：央视网经济频道-被告“乔丹”

就这样双方展开了长达十年的拉锯战，在此过程中乔丹体育的上市一拖再拖。

最终在2020年乔丹体育败诉将名字改为了“中乔体育股份有限公司”。

而中国“乔丹”也因为这件事大不如前。

中乔体育

“比快乐，谁怕谁”——贵人鸟。

如果说特步“统领”了《天天向上》，那么贵人鸟便统领了芒果卫视曾经的另两档综艺节目《超级女声》和《快乐男声》。

作为曾经爆火的两个选秀综艺，贵人鸟借着这两个节目吸引了学生群体的注意。

贵人鸟曾一度被评选为“大学生最喜欢的运动品牌”。

贵人鸟

与特步一样，贵人鸟也特别会利用明星效应，刘德华、林志玲、张柏芝都曾是贵人鸟的代言人。

此外，贵人鸟的老总还把眼光十分独特的放在了各大体育赛事的上面。

2008年的北京奥运会，贵人鸟就曾赞助过多支国家队，成为全中国赞助国家队数量最多的体育用品品牌。

刘德华代言

然而此一时彼一时，贵人鸟的创始人得到巨大的财富之后开始飘了，以极快的速度开始产业的扩张。

健身、科技、投资、体育保险只要是能涉足的他都想要查一脚，而最终的结局只能是连年的亏损。

从2015年到2020年贵人鸟的资产债率从50.6%变成了99.26%。

2020年贵人鸟不得不申请破产。

信息来源：21经济网-2021-11-16-退市的昔日鞋王，被罚超千万

提到七波辉相比许多人都十分熟悉，它是一个专业做童鞋的品牌。

虽然它成立于二十世纪八十年代，但是它的巅峰时刻还得从2005年说起。

2005年七波辉与少儿频道展开了深度的合作，在那个娱乐以电视为主的年代，七波辉很快就打响了自己的名号。

七波辉广告

而2007年李宇春的代言更是把这个品牌捧上了“顶流”的位置。

之后七波辉赞助了多个少儿比赛项目，比如“2009年的全国青少年排球锦标赛”、“2009年的中日韩青少年运动会”。

当时电视里广告多数都是七波辉的身影，线下店也能看见父母挤破头带着孩子进店。

李宇春代言七波辉

然而如今想要在线下见到七波辉的店铺那可真是难上加难。

由于其他童装童鞋品牌的纷纷崛起，七波辉的市场份额一直减少，而由于缺乏创新，导致它的知名度也发生了断崖式的下跌。

然而2021年发生的一件事更是让七波辉的口碑跌落到了谷底。

信息来源：中国消费者报-2022-05-07-“歌瑞家”“七波辉”“小猪班纳”等48批次童鞋不合格！

2022年5月市场监管总局公布了2021年童鞋产品质量的抽查情况，七波辉童鞋被指有严重的不合格。

除此之外七波辉的董事长在2016年也被免除了泉州市人大代表的职位。

信息来源：中国日报-中文网-2016-02-28-七波辉董事长陈洪七被免除泉州市人大代表职务

据透露原因是七波辉公司在没有真实货物交易的情况下，虚开增值税专用发票加税合高达8000余万元，给国家税收造成了巨大损失。

从如今的情况来看，七波辉想要恢复曾经的荣光，只会是难上加难。

七波辉

来源：娱茶一点号