摘要：“每个品牌中都有一个产品，但并非每个产品都是一个品牌”。“广告教父”大卫·奥格威70年前说的这句名言，曾被无数企业家奉为圭臬。回望过去，塑造品牌的理念始终没变，就像近年来不少企业热衷于办新品发布会，也是为了实现品牌破圈。当然，在当下内卷的市场环境下，从0到1实

“每个品牌中都有一个产品，但并非每个产品都是一个品牌”。“广告教父”大卫·奥格威70年前说的这句名言，曾被无数企业家奉为圭臬。回望过去，塑造品牌的理念始终没变，就像近年来不少企业热衷于办新品发布会，也是为了实现品牌破圈。当然，在当下内卷的市场环境下，从0到1实现品牌破圈的过程是艰难的。那么，一个企业该如何讲好品牌故事，才能让消费者在心中将产品与品牌深度绑定呢？

提起空气能产品，你会首先想起哪个品牌？3月4日，慧聪热泵网受邀参与纽恩泰2025全国优秀经销商年度峰会。会上，纽恩泰董事长赵密升与国内营销总经理吴波澜将品牌文化和营销战略作为年度报告的重点。纽恩泰作为一个拥有百亿产值的热泵行业领军品牌，它关于塑造品牌认知度的方法论无疑是值得学习的。今天就让我们以第三方视角出发，深度拆解纽恩泰塑造品牌价值的三个“秘诀”：

01

正道文化——以产品为基，铸就品牌护城河

数学中，一个问题下无数定理的解法皆源自一条公理。纽恩泰品牌战略的许多方法论，也有着一条贯彻始终的公理，或者说企业核心价值观。会上，赵密升提到纽恩泰实现品牌破局的内核是“坚守正道企业文化，坚持正能量品牌形象传播”。“正道企业文化”就是纽恩泰的第一条秘诀，也是它所有品牌战略的底层逻辑。

何为坚守正道企业文化？首先便是不断创新研发好产品，倾听并服务好消费者的需求。热泵行业作为国家双碳战略和全球可持续发展的关键领域，研发绿色节能的空气能产品，推动我国向零碳社会不断前进，便是热泵企业面临的时代重任，也是未来发展的正道。纽恩泰用22年的市场深耕，产品创新已获国家专利申请超千项。纽恩泰作为国家专精特新“小巨人”企业、国家级绿色工厂，也是行业唯一同时获得CNAS、SGS、Intertek、Kiwa国际认可实验室的企业，并成为全球首家被授牌为德国莱茵 TÜV 目击实验室的空气能企业。

从具体产品来看，纽恩泰自主创新研发5大产品系列，涵盖家用热水、家用冷暖、商用热水、集中清洁供暖、工农业节能改造，以及海外空气能热泵应用等领域。此次年会，纽恩泰也发布了重磅新品——T+智擎Pro变频三联供、御寒系列·侧出风静音款机组。这两款新品在性能、节能、静音、智能、体积等方面都进行了全面升级。纽恩泰技术总监王虎平表示“纽恩泰会持续开发更可靠、更节能、更智能的热泵产品，满足人们升级品质生活的需求。成为全球空气能应用创新的伟大企业，是我们的愿景。”

同时，纽恩泰也宣布后续产品将全面拥抱AI技术。拥抱时代浪潮，做优质新产品，是纽恩泰产品畅销的关键所在。热泵行业作为重资产领域，空气能作为大型消费品，市场与消费者的选择皆源自产品品质的理性抉择，口口相传的好口碑也因此奠定了纽恩泰的市场地位。

02

共赢生态——赋能伙伴，激活终端增长力

纽恩泰塑造品牌价值的第二个秘诀，是“共赢”。如果说“正道文化”是根基，那么“共赢生态”则是纽恩泰向外拓展的核心动力。纽恩泰选择与合作伙伴、消费者共赢，分享企业的阶段性收获。纽恩泰每年举办经销商年度峰会便是抱着共赢的初心，会上表彰优秀的合作伙伴，并以领军品牌的视野高度，为经销商分析市场，公布特别激励政策，培训经营技巧，用优质产品深耕渠道网点赋能经销商拓展终端。

国内营销总经理吴波澜在会上提到，纽恩泰将会加大营销投入，线下全域广告覆盖，线上百万流量促成交，降低经销商的获客成本，让消费者因为纽恩泰而了解空气能。而纽恩泰对经销商的分享、培训、赋能，无疑是基于用户思维的。只有在线下为消费者提供无微不至的服务，线上为消费者提供节能、科技、高端的品牌情绪价值，才能让消费者长期选择纽恩泰品牌。因此，纽恩泰十分注重用户体验和售后服务，打造出“全天候、全范围、全透明”智慧服务体系。

品牌之间的竞争是激烈的，但却并不是水火不容的，美美与共也是一种生存之道。纽恩泰呼吁行业同仁舍弃低质的内卷式竞争，一同用好产品服务消费者，推动行业进步。如果行业整体拥有优秀的口碑，做多方受益的举措，市场一定是会越来越好的，届时每个品牌都会与有荣焉，共同分享进步成果。

03

价值观塑造——用正能量锚定品牌精神坐标

纽恩泰塑造品牌价值的第三个秘诀，是“正能量”。当然，前文提到的“做好产品”与“共赢”也是正能量的一种体现。但是在这里提到的，更多是价值观的层面。一个伟大的企业，一定是传达一种价值观，让消费者深深认同。纽恩泰的品牌故事，就源于对传播正能量的坚守。在行业内，纽恩泰以“第一品牌”的担当，用节能高效的产品持续引领技术突破与产业链全链条发展，并为中国清洁能源事业持续贡献力量，志愿“让空气能成为人类美好生活的必需品”。

例如，在北方面临能源转型过程中，赵密升通过实地考察的调研报告，促成空气能进入到“煤改电”名录中。截至目前，纽恩泰已为我国数百个地方政府提供“煤改电”清洁采暖改造，树立了3000+大型工程高端应用的创新典范。其中最具代表性的，是纽恩泰于2019年完成的全球最大的城市空气能供暖案例——河北赵县超400万㎡城市集中供暖项目。

在行业外，纽恩泰积极践行企业社会责任，不管是慈善捐赠或是驰援灾区，都能看到它的身影。疫情期间纽恩泰驰援武汉雷山医院，湖北黄冈市黄州区人民医院中央热水设备，发起捐赠“战胜病毒、爱心接力”线上大型公益营销活动，共计捐赠物、资201.9万元。

另外纽恩泰还积极支持体育事业的发展，是空气能行业唯一的“亚奥理事会官方合作伙伴”、“亚奥理事会空气能科技研发中心”、“亚奥理事会空气能设备生产基地”三重认证的品牌。近日，纽恩泰便收获纽恩泰获亚奥理事会感谢信，信中高度赞扬纽恩泰对OCA的长期支持及对第九届哈尔滨亚冬会的鼎力相助。信中特别提到：“诚挚感谢纽恩泰及赵密升董事长对亚洲奥林匹克理事会的一贯支持、对第九届哈尔滨亚冬会取得圆满成功做出的贡献。”

可以看到，从品牌故事中很少看到产品的身影，它不需要费力推销便已深入人心。纽恩泰正能量价值观塑造的品牌形象，是一个心含使命、锐意进取、积极拼搏、胸怀大爱的形象，它在企业的长期发展中一定是起决定性作用的，也是企业最好的“产品”。

分享完纽恩泰塑造品牌价值的三个秘诀，可以看出纽恩泰不管是从宏观战略，还是具体举措都是有着明确规划的。用心做好每一件明确的“小事”，便讲好了一个优秀的品牌故事。慧聪热泵网认为，企业塑造品牌价值的愿景固然抽象，但始终离不开产品与服务的实际反馈。倾听时代、倾听市场、倾听消费者，以正道的心经营，产品、生态与价值观的三位一体，最终会让品牌价值自然生长。