摘要：3月16日，《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）正式发布，聚焦“提升消费能力、优化消费供给和塑造消费环境”三大维度，一揽子部署8方面30项重点任务，标志着扩大内需战略进入提质增效阶段。

文丨刘保建

3月16日，《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）正式发布，聚焦“提升消费能力、优化消费供给和塑造消费环境”三大维度，一揽子部署8方面30项重点任务，标志着扩大内需战略进入提质增效阶段。

该《方案》综合性强、信息量大，被看做是国内消费政策的一次全面性提升，不仅是为了破解目前的消费疲态，更致力于构建内需驱动经济增长的长效机制。

对酒业而言，这一套政策组合拳释放了积极利好的信号。近年来，白酒行业面临深度调整，市场竞争从存量转向缩量，价格倒挂和库存高企加剧行业疲态。

随着顶层政策落地，增收、优供、促环境三管齐下，叠加“短长结合”的消费逻辑，有望形成“消费扩容→产业升级→信心提振”的正向闭环。

酒业人士认为，消费能力提升与消费环境优化，或将推动酒业市场从“修复性增长”转型到“内生性扩容”。而供给端的品质化提升、品牌化打造、智能化升级，打开酒类产业跃迁新路径，为高质量发展注入新动能。

█ 增收减负：直接增强酒类购买力

国家统计局最新发布数据显示，1-2月社会消费品零售总额同比增长4%，比上年全年加快0.5个百分点。居民消费信心指数有所回升。

然而，预期偏弱、需求不足，仍是酒业的痛点。尤其是白酒行业，当前面临的一大难题，就是消费需求的不足。

中国酒类流通市场规模近2万亿，占比份额最大的是白酒。在需求不足下，白酒市场也开始缩量。以广东为例，2024年该省酒类销售收入下降7.65%，为近三年的首降。其中，白酒销售收入下降12.35%，下滑42亿元。

从市场观察看，消费不振引发了诸多问题。尤其是导致了下游终端商的“谨慎囤货”，最终渠道库存积压如同“堰塞湖”一般，市场价格因此承压。

如此困境下，提振消费的《方案》出台，无疑为酒类渠道打下一剂强心针。

增加收入是提振消费的根本。《方案》的一大亮点，是不同于以往的消费政策从供给侧入手，而在需求侧加大力度。尤其把“城乡居民增收”放在首位，明显是为促进居民“能消费”。

为释放居民消费潜力，《方案》提出促进工资合理增长、拓宽财产性收入渠道、强化农民增收三大机制，在收入端构建了多元化增长体系，并配套减负政策和保障举措，解决消费者“不敢消费”的后顾之忧。

增收减负，被认为抓住了促销费的核心要点。专家表示，中低收入群体收入改善，将显著提升市场消费意愿。以此分析，酒类产品购买力有望因之直接增强。

值得注意的是，《方案》提到“多措并举稳住股市”“丰富适合个人投资者投资的债券相关产品品种”，中信建投认为，这些举措将进一步提振大众财富效应，将推动商务用酒和高端白酒需求恢复。

█ 优化供给：酒业增量的破局之道

当前消费不振的“症结”，不仅在于需求收缩，有效供给的不足也是一大主要短板。《方案》从供需两端综合发力，让优质供给催生消费需求。

为了让居民“愿消费”，《方案》提出，进一步扩大高质量供给，聚焦服务消费提质、大宗消费更新升级、消费品质提升三大政策。

服务消费上，《方案》提出六个重点任务，为全篇最多的一章，可见政策层面对服务消费的鼓励，此举覆盖餐饮、文体等场景，有望激活众多领域潜在需求。

大宗消费是拉动消费的重点。《方案》称，加大消费品以旧换新支持力度，还把住房消费纳入大宗消费，提到“持续用力推动房地产市场止跌回稳”。这一举措增强了房地产的消费品属性，成为房地产政策的回暖信号。

消费品质提升上，《方案》强调消费品牌引领、支持新型消费。涉及国货“潮品”和IP品牌开发，消费新业态新模式推广，“人工智能+”与消费融合。既是为挖掘更多消费潜力，也为市场注入多样化的优质选择。

优化供给是增量思维，是酒业创新的破局之道。中国酒业协会理事长宋书玉认为，“把产品做优，优品做精，不断推陈出新，通过创新供给，创造新的需求，才能真正创造新的需求。”

《方案》提及的品质提升、智能升级、品牌创新，是头部酒企多年来坚持的方向。未来，随着传统酒业继续加码，行业在“新质生产力”的更新换代中将焕发新竞争力。

此外，“创新多元化消费场景”激发酒业从“卖酒”向“卖生活方式”加速转型；“人工智能+消费”，推动酒业数字化营销（直播电商、AI定制）开拓；“设计融入优秀传统文化”，以文化赋能提升品牌附加值，助推中国白酒走向国际市场。

█ 塑造环境：消费生态的长期优化

《方案》不仅聚焦消费本身，更着手优化消费生态。

在消费环境塑造上，《方案》部署消费环境改善提升、限制措施清理优化，并从保障休息休假权益、营造放心消费环境、完善城乡消费设施、有序减少消费限制、持续优化营商环境等多方面着手，配合财税、金融、产业、投资等联动机制。

客观上讲，“消费环境”是提升消费的一个隐形推手。《方案》提到鼓励带薪休假、健全消费品和服务消费标准体系、完善消费基础设施建设、消费场景数字化改造提升等，都可以提升居民消费意愿，属于构建“乐消费”的长期机制。

对酒业而言，该部分提及的“规范网络销售、直播带货领域‘全网最低价’等不合理经营行为”触及痛点。

近年来，白酒价盘的下行，与酒类电商的不规范有关系。去年，某直播电商为引流，出售低于批发价的名酒，此举引发市场价格波动，企业不得不站出“炮轰”。

在云酒头条看来，随着《方案》落地，有关“优化消费环境”的论述，也将为酒类消费环境优化带来显著提升。它解决的不仅是短期的乱象，也为酒类电商长期优化铺路。

整体而言，《方案》通过增收、优供、促环境三管齐下，让酒业从被动应对调整转型主动创新扩容——短期上，在政策刺激下破解消费堵点，长期上是消费生态的提质升级，指向了产业结构性机遇，为酒业高质量发展打开新空间。

来源：云酒传媒