大道恒美 × 园岭街道：用场景美学重构城市品牌的“情绪价值”

摘要：当“年味变淡”成为都市人的集体感慨，深圳园岭街道却用一场沉浸式新春场景实验，给出了破解城市节日IP困境的答案。作为深度参与城市文化品牌塑造的战略机构，大道恒美携手园岭街道，以“福启新岁，花漾园岭”为主题，打造了一场视觉与情感的双重盛宴，重新定义了“年味”的当代

当“年味变淡”成为都市人的集体感慨，深圳园岭街道却用一场沉浸式新春场景实验，给出了破解城市节日IP困境的答案。作为深度参与城市文化品牌塑造的战略机构，大道恒美携手园岭街道，以“福启新岁，花漾园岭”为主题，打造了一场视觉与情感的双重盛宴，重新定义了“年味”的当代表达，也为城市品牌建设提供了全新的思路。

重塑城市文化，激活节日氛围

大道恒美此次与园岭街道的合作，旨在通过春节氛围设计、艺术装置打造等品牌公关活动，深度融合蛇年元素，彰显独特的文化魅力。我们站在深圳城市形象塑造的高度，挖掘并输出新时代的文化内涵，以蛇年特色符号为城市文化添彩。同时，我们致力于营造浓郁的蛇年文化氛围，大力推进儿童友好社区建设，打造富有亲和力的城市空间。

场景美学与IP化运营的双重赋能

“福启新岁，花漾园岭”：新春氛围美陈的极致呈现

大道恒美以“福启新岁，花漾园岭”为主题，精心策划并设计了新春氛围美陈。我们巧妙融入蛇年祥瑞元素，从设计到落地的全过程，让蛇年的喜庆与文化韵味在园岭街道处处彰显。无论是八卦一路美食街的千米灯笼阵，还是上步绿廊公园的打卡花墙，亦或是星空园的梦幻花海，每一个场景都通过“强视觉符号+沉浸式体验+社交传播钩子”的三重设计，将公共空间转化为自带流量的品牌秀场。

“四园一街”趣味游园故事线：城市文化的焕新升级

在市民日常的生活、休闲、娱乐聚集场所，大道恒美构建了“四园一街”的趣味游园故事线。通过灯笼长廊、花海装置、打卡地图等元素的串联，我们助力公园、街区的形象焕新升级，更为城市文化注入新活力。这种“文化场景+消费场景”的嵌套设计，不仅让市民在逛吃游玩中感受到浓厚的节日氛围，也为商户带来了显著的客流增长。

蛇年IP策划与设计：情感基建与城市品牌的年轻化

大道恒美积极投身蛇年IP策划与设计，推出了“福气家族”IP矩阵。憨态可掬的吉祥物不仅是装饰，更是连接Z世代的情感触点。通过萌趣化、扁平化的设计，我们打破了传统年俗的厚重感，设置了可触摸、可变化的装置组件，如可更换祝福语的IP手持物，进一步增强了互动价值。孩子们围着IP装置嬉戏，情侣在花海IP前自拍，家庭以IP为背景拍摄全家福，这些行为本质上是在用“情感消费”重构传统节庆的仪式感，让城市品牌从“政府工程”变为“全民共创”。

文化势能转化为商业动能

大道恒美的策略不仅让园岭街道的新春氛围惊艳全城，更将文化势能转化为商业动能。数据显示，八卦一路商户春节客流量同比提升40%，印证了“以节兴商”的可行性。通过电子打卡地图实现商圈流量互导，设计“拍照打卡-领取优惠-核销消费”的完整链路，我们成功将瞬时流量转化为持续品牌资产。

城市品牌的“场景决战”时代

园岭街道的新春实践，标志着城市品牌建设从“功能导向”向“情绪价值”的范式转移。在抖音、小红书主导的传播语境下，市民对城市的需求早已超越基础服务，转向对“生活美学策源地”、“情感记忆发生场”的深度期待。大道恒美认为，未来城市品牌的竞争力，取决于能否将文化资源转化为“高频可触的场景体验、持续迭代的内容生产力、全民共创的社交货币”。