摘要：2025年，是IP经济爆发年。哪吒的热度还未消去，LABUBU就用更猛烈的全球热浪刷新了人们对于IP概念的认知。中国终于有了自己的超级IP？这不是一个问题，已然是一个当红经济现象。8月底，Mini版LABUBU即将推出，CEO王宁预言其将成"超级爆款"。可它为
2025年，是IP经济爆发年。哪吒的热度还未消去，LABUBU就用更猛烈的全球热浪刷新了人们对于IP概念的认知。中国终于有了自己的超级IP？这不是一个问题，已然是一个当红经济现象。8月底，Mini版LABUBU即将推出，CEO王宁预言其将成"超级爆款"。可它为何会突然间爆发？许多探讨的指向都认为是受到年轻人追捧，并能提供情绪价值。但或许这只是答案之一。走上街头，或许才能发现中国新消费中不断爆发超级IP的真相所在。01 LABUBU，可以逛街的潮玩单人月入3万元、年收益200万元……这些夺人眼球的数字，都是在讲一个“冷门”生意——LABUBU的定制服装。每次新消费风口出现时，“给挖金人卖铲子”的现象也都在发生着。在义乌国际商贸城的小商品市场里，40岁的谷会杰最近成了“话题人物”——凭借LABUBU娃衣生意，她仅用3个月就开出3家门店，单店日销超2万元，团购更创下单次50万元的业绩。这个在媒体上广为传播的创富故事，在全国各地都在上演。同样，社交平台有了专门的“娃衣创业课”赛道：1999元的全套课程，有的购买链接单月参与人数已超800人。笔者的朋友菁菁，一直在中南地区最大的服装批发市场——株洲南大门市场参与成衣设计，也经不住诱惑入手了一套低价教程，并跃跃欲试准备按图索骥。“只是没想到，6月泡泡玛特突然宣布补货，让紧俏的LABUBU在二手市场断崖式掉价。”菁菁有点无奈地说。7月15日，泡泡玛特发布公告称，截至2025年6月30日，今年上半年集团收入可能较去年同期增长不低于200%。不仅是业绩的翻倍增长，泡泡玛特股价在年内也上涨了约200%，总市值突破3500亿港元，甚至超过了百度等老牌互联网公司。与此同时，LABUBU上热搜的频率却明显从霸榜变成了偶尔露面。潮流IP的风口，真的是来得快、去得急吗？先要知道它潮起的根源。
03 让所有人都逛街，才是新消费年轻人，只是这一场通过超级IP驱动的新消费热潮的开始。只停留在年轻人中不算破圈，能让各种年龄、各种阶层都热衷，才是真正的超级IP。这一幕，在苏超身上有着足够的体现。据媒体报道，仅7月4日至6日间，南京游客接待量达218.1万人次，文旅消费总额27.2亿元，异地文旅消费17亿元。国家统计局江苏调查总队则给出了这项业余赛事的“出圈指数”：关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。而在苏超背后，各种新消费赛道都在涌入大量人潮，调查显示，88.7%的人感受到赛事对经济发展的积极影响，如“拉动餐饮、住宿消费增长”“吸引外地游客，促进旅游业发展”等。从受访居民对下半年家庭消费的预期看，58.9%的人表示会因“苏超”而增加体育方面的消费，如运动、培训、买装备等；65.5%表示会增加文旅消费。让全国的消费者被超级IP吸引，汇聚到一城一地甚至一省，这也是一种“逛街”；用一个诱惑打开更多消费场景的大门，这才是“逛街”的乐趣所在。但是，这种超级IP引发的消费热潮，也难免暴露出新的问题。一是突然爆火导致产能无法跟进。2025年的超级IP热，除了《哪吒2》被提前预判会火外，如LABUBU、苏超等都红火得令人意外。这些IP爆火后，衍生品周边不断出现缺货，甚至被各种山寨、盗版冲击了市场。如何快速实现中国制造的产能释放，并与创新同频共振，将是此后市场的必答题。二是新消费场景多“贴牌”少“原创”。每一次超级IP引发的狂欢中，都会带热诸如夜经济、谷子经济或首发经济，然而在喧闹中，这些被带货的场景却大多千篇一律，只是贴上了IP的标签，拿到了涌入的客流，却由于全国一致的烧烤、义乌小商品或各种促销优惠，而让客流黏性不足，也让爆火的IP往往在冷却之后就客流稀缺。如何好风凭借力、送我上青云，或许同样是新消费赛道的新课题。或许，IP经济的破圈效果，也就在于此。让所有的人都被IP吸引去逛街，在逛街中被更多新消费所吸引并留下，打开更多的想象空间，而非单一IP爆火的独家生意和一锤子买卖更显重要。当然，新消费的衍生链条如何形成更多更大的闭环，远比IP的周边衍生更需要脑洞。作者：张书乐责任编辑：吕晶晶排版：刘雅丹 来源：越彬教育
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