摘要：在当今流量经济时代，明星的影响力和商业价值不容小觑，其肖像常被用于各类商业宣传以吸引消费者目光。天眼查天眼风险信息显示，近日，虞书欣与愉悦区块（杭州）科技有限公司、杭州趣园科技有限公司新增开庭公告，原告为虞书欣，案由为肖像权纠纷，该案将于9月2日在杭州市上城区

在当今流量经济时代，明星的影响力和商业价值不容小觑，其肖像常被用于各类商业宣传以吸引消费者目光。天眼查天眼风险信息显示，近日，虞书欣与愉悦区块（杭州）科技有限公司、杭州趣园科技有限公司新增开庭公告，原告为虞书欣，案由为肖像权纠纷，该案将于9月2日在杭州市上城区人民法院开庭审理。

近期频发的明星肖像权侵权事件，敲响了侵权风险的警钟，侵权预防已成为企业、自媒体及相关从业者亟待重视的课题。

侵权案例频发，敲响法律警钟

近日，某小型电商企业因在产品宣传页面未经授权使用某知名影星照片，被该影星工作室起诉。法院审理认为，该电商企业的行为构成对明星肖像权的侵犯，判决其立即停止侵权行为，公开道歉，并赔偿经济损失 50 万元。这并非个例，此前，一家线下美容机构在门店海报、线上推广中擅自使用明星形象，误导消费者以为该明星是其品牌代言人，最终也因侵权付出高额赔偿代价。

侵权情形多样，识别风险关键

企业在商业宣传中未经许可使用明星肖像的现象屡见不鲜。从电商平台商品详情页到线下门店广告、从社交媒体推广文案到产品包装设计，只要未经明星本人或其授权方同意，用于推广产品或服务、提升品牌知名度以获取商业利益，都可能构成侵权。值得注意的是，即便使用的并非明星生活照，而是影视剧中剧照、漫画形象等具有明显可识别性的元素，若与商业推广挂钩，同样难逃侵权判定。如某自媒体为增加文章阅读量，在商业推广文章中使用热门影视剧中明星角色截图，被判定侵权，因为公众能将角色形象与明星本人建立关联。

预防侵权有道，多举措并行

增强法律意识，筑牢思想防线

企业管理者、营销人员以及自媒体从业者等，应主动学习《民法典》等相关法律法规中关于肖像权的规定，了解未经授权使用明星肖像的法律后果。可定期组织法律培训，邀请专业律师解读典型案例，剖析侵权风险点，提升全员法律素养，让尊重他人肖像权成为企业和个人的自觉行为。

严格审查授权，确保来源合法

若有使用明星肖像需求，务必通过正规途径获取授权。直接与明星本人或其官方经纪公司洽谈合作，签订详尽的授权合同，明确肖像使用的目的、范围、期限、使用方式等关键信息。若通过授权机构获取授权，要仔细甄别机构资质与信誉，审查授权文件真实性、完整性，查看是否存在授权范围模糊、期限不明等问题，避免因授权瑕疵陷入侵权纠纷。比如企业打算在产品包装和线上广告中使用明星肖像，授权合同需清晰界定这两种使用场景及相应使用期限，防止超范围、超期限使用。

建立内部审核，定期自查自纠

企业应设立专门的宣传素材审核机制，在广告投放、宣传资料发布前，安排专人对涉及明星肖像的内容进行审核，检查是否有合法授权、使用是否符合授权约定。同时，定期开展内部自查，如每季度对线上线下宣传物料进行全面排查，及时发现并纠正潜在侵权行为。一旦发现未经授权使用或使用不当情况，立即停止传播，主动与权利人沟通协商解决，降低侵权损失与负面影响。

平台强化监管，助力侵权防控

各大网络平台作为信息传播重要载体，应肩负起监管责任。一方面，完善用户上传内容审核机制，利用技术手段对涉及明星肖像的商业推广内容进行筛查，对疑似侵权内容及时预警或限制传播；另一方面，畅通投诉举报渠道，接到明星或其代理方侵权投诉后，迅速核实并采取下架侵权内容、封禁违规账号等措施，配合权利人维权行动，净化网络环境。

明星肖像权侵权风险潜藏在商业活动与信息传播各个环节，无论是企业、自媒体还是网络平台，都需高度重视侵权预防。只有各方协同发力，从法律意识提升、授权规范管理、内部审核强化到平台监管加强，才能有效规避侵权风险，维护健康有序的市场秩序与清朗网络空间。

来源：如意商业