摘要：据统计，今年“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动期间，陕西以2700多场非遗活动、29.8亿次全网流量撬动23.1亿元销售及签约额，交出了一份将“文化流量”变为“经济增量”的答卷。
“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”主场活动在西安举办，图为游客在拍照留念（资料照片）。
当陕北秧歌的鼓点与无人机的轰鸣在黄土高原交响，当AR秦俑与剪纸盲盒成为年轻人的新年“社交货币”，一场非遗的“盛宴”在陕西掀起了文旅消费的热潮。
据统计，今年“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动期间，陕西以2700多场非遗活动、29.8亿次全网流量撬动23.1亿元销售及签约额，交出了一份将“文化流量”变为“经济增量”的答卷。
破壁：
共建三级联动的非遗生态圈
“扫码就能召唤全息秦俑，比剧本杀还带感！”西安大学生李薇的朋友圈里，一组在咸阳XR新春灯会现场戴着AR眼镜与虚拟历史人物击掌的照片发布后收获许多点赞。这场投入2000万元的科技大秀，用“非遗+元宇宙”的混搭，3天吸引45万人次打卡，衍生消费占比高达68%；宝鸡社火庙会的“秦腔飞天”裸眼3D秀，让百年戏曲化作空中幻影，短视频传播量暴涨300%；汉中非遗市集的剪纸盲盒、泥塑手机壳等12类文创产品，以“解压+收藏”双重体验，创下单日38万元的销售纪录；安康的汉调二黄戏台前，AI生成的动态海报实时捕捉唱腔韵律……
“我们不是在给老手艺贴科技标签，而是用数字语言更生动地展示传统文化。”省文化和旅游厅非遗处负责人说。随着互联网技术的推动，线上与线下消费、产品与服务消费、物质与精神消费加速融合，数字消费正在催生新的消费增长点、热点风尚和消费群体。席卷而来的非遗国潮正在成为我国经济发展，特别是促进新消费领域发展的重要动能。
如何借非遗国潮之势打开非遗保护传承、创新发展的新维度？陕西的解题之道在于共建三级联动的非遗生态圈。陕西坚持省市县同心聚力，构建起“省级统筹—市级主导—县级落地”的三级联动机制，以“全国秧歌展演”为纽带，整合11市56县文化资源，形成“一主多辅”展演格局。
共建之外，还要横向破界。延安市与山西省隰县联合打造《山丹丹花开红艳艳》秧歌剧目，80万网友在线见证黄河流域非遗“组CP”。榆林市“全国秧歌展演”非遗品牌活动吸引外地游客占比达41%，北京、上海等一线城市客群同比增长65%。
在“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动带动下，全省非遗活动仅线下参加人数就达743.4万人次，整体销售及签约额23.1亿元。“全国秧歌展演”带动榆林市民宿入住率突破95%，接待国内游客277万余人次，实现旅游总收入14.72亿元，形成“文化引流—消费转化—产业升级”的飞轮效应。
当非遗工坊变身“乡村创客空间”、秧歌擂台赛成为城市嘉年华，当传统文化从“单打独斗”走向“生态共赢”，那些曾被认为“土气”的民间艺术，正以先锋姿态闯入现代生活，在科技赋能、跨界融合、情感共鸣的多维共振中，书写着传统文化的现代叙事。
突围：
打好流量狂欢后的持久战
在“科技赋能+国潮美学”呈现方式和“可感知、可参与、可带走”文化体验场景的双重“加持”下，“全国秧歌展演”凭借16.5亿次的相关话题阅读量成为现象级文化IP，“跟着秧歌过大年”挑战赛以58万条参与视频掀起全民创作热潮。
这场现象级传播的背后，是陕西以“破圈传播”“情感共鸣”为目标的“主媒体+新媒体+用户生成内容（UGC）”的三级传播矩阵：
央视《新闻联播》点赞“安全有序的文旅新气象”；
外交部发言人在海外账号分享秧歌视频，《华尔街日报》评价“中国非遗正以创新姿态走向世界”；
普通游客随手拍的AR秦俑互动视频，累计播放量超1000万次。
“Z世代要的不是文化灌输，而是情感共创。”西安市非物质文化遗产保护中心主任白利群坦言。当00后用算法改编华阴老腔，当肉夹馍、凤翔泥塑、华州皮影等以文创产品甚至数字产品的形态畅销，当非遗项目从保护对象变为创作素材，非遗在解构与重组中找到了“年轻化方程式”。
融合创新热潮中的不同声音同样发人深省：老艺人担忧“机器制作会消解手工温度”，网友质疑“科技秀是否喧宾夺主”，也揭示出非遗传承发展更深层的命题——如何在市场规律与文化本真间找到平衡点？
建立“传承人+设计师+科技团队”共创模式，划定“核心工艺不可替代”红线；开发非遗数字藏品时，为每个藏品配备传承人口述历史视频；在AR体验项目中设置“手作工坊”环节，让游客感受真实的历史文化……守正创新是非遗保护传承发展的未来之路。只有坚持科技赋能而不替代、商业开发而不越界，让非遗从“输血式保护”向“造血式创新”转变，那些跨越千年的文明密码才能在时代脉动中生生不息。
站在2025年的春光里回望，这场文化消费“实验”的深层价值逐渐显现：传统文化的复兴不是复古，而是新生；非遗经济的价值不在收割流量，而在播种未来。（记者 柏桦文/图）
来源：群众新闻
