摘要：在2024年，我和我的团队一直扎根于数字广告领域，思考并参与整个广告行业的数字化转型和产业升级。在这个过程中，我敏锐地察觉到行业出现了一些新的发展趋势。

在2024年，我和我的团队一直扎根于数字广告领域，思考并参与整个广告行业的数字化转型和产业升级。在这个过程中，我敏锐地察觉到行业出现了一些新的发展趋势。

01 中国广告出海：数字驱动的全球共创

⑴ 出海背景与趋势

中国广告的出海现象在当下格外引人注目。这并不是一个突发现象，而是随着中国制造和中国品牌走向世界而产生的必然结果，是广告行业作为专业服务业的自然延伸。与以往不同，这一轮中国广告出海，高度依赖数字平台和工具。数字技术和基于此的数字平台成为中国广告出海的新基建，AI的广泛应用极大降低广告行业的成本则将成为本轮出海的加速器。这一现象不是简单的广告输出，而是参与全球价值链的共创与重塑。

⑵ 对广告人才培养的启示

身为教育工作者，我深刻意识到我们正面临着重构广告专业人才培养目标和体系的紧迫任务。广告专业的学生在面对AI带来的冲击时，首先要在态度上积极拥抱 AI，毕竟AI替代很多工作已是不可逆转的趋势。以开放的心接纳AI，是与它共处的前提。其次是关注并积极学习AI工具本身的发展，基于此逐渐理解并探索智能体和人工智能体如何更有序、高效且和谐地共处与互助。

同时也不必讳言的是广告行业从业者大多不是理工科背景，在技术理解和技术想象方面存在一定局限，对AI技术发展趋势的把握常常依赖专业技术人员的解读。所以，在紧跟AI技术发展步伐的同时，我们不能忽视和放弃广告专业在道德伦理、社会运作、人际沟通、碳硅共处等方面深入思考的独特优势。我们必须始终坚守科技服务于人类的理念，将人本主义作为根本立场。

02 非遗传承：日常消费中的文化延续

除了数字广告领域，我们也一直致力于非物质文化遗产传承领域的深入挖掘。非物质文化遗产的传承，不仅需坚守其传统特色，亦须与时俱进，例如推动非遗的生产性保护，借助数字化载体为其注入新活力，已成为广泛共识。非遗的传承不能只是静态的保护，活态传承、重新进入普通人的生活是其重要途径。

⑴ 非遗与国潮的融合探索

2022年，我们成功举办了非遗国潮国际学术研讨会，目的是探讨如何把源于农耕时代的非物质文化遗产与现代国潮消费趋势有效地融合。来自国内外的多名学者共同梳理了非遗国潮的生产、传播和消费链条，探索了非物质文化遗产在新时代的传承和传播路径。同时，基地还参与筹划举办了2023全国中小学艺术教育学术研讨会，将非遗传承融入大中小艺术教育的一体化工作中，在更加广阔的层面推动非遗传承。

⑵ 文化传承的新方式

文化是生活方式的全面反映，文化的传承需要坚实的基础。年轻人用自己觉得舒适、喜爱的方式生活，这其实就是在以新的方式传承文化，并不需要通过宏大叙事来完成。比如，现在年轻人热衷于购买国潮产品，不管是一杯带有国潮元素的奶茶、一身汉服，还是一件故宫文创产品，他们在这些日常消费行为中，不知不觉就实现了文化的传承与发扬。这种通过日常消费行为实现文化传承的方式，和上海大力发展的时尚消费产业紧密相连，为文化传承注入了新的活力，让文化更具生命力。

数字广告与文化传承这两个看似不同的领域，其实都蕴含着对时代发展趋势的深刻洞察和对未来的积极探索。我们既要拥抱数字技术带来的变革，也要守护和传承好文化的根脉，在不断变化的世界中实现平衡与发展。

来源：中国广告