摘要：大家有没有发现，如今的年轻人消费变得更加爱省钱了——曾经购买溢价商品，眼睛都不眨一下，现在却开始在奥莱蹲守大牌折扣，点外卖没有券坚决不点，就连打车也只会选择特惠快车。

大家有没有发现，如今的年轻人消费变得更加爱省钱了——曾经购买溢价商品，眼睛都不眨一下，现在却开始在奥莱蹲守大牌折扣，点外卖没有券坚决不点，就连打车也只会选择特惠快车。

但撕开 "省钱" 标签，细究这场静默的消费革命，实则是 Z 世代用脚投票的理性抉择 ：年轻人不再为虚荣心付费，转而追求“聪明花钱”的满足感，把每一笔支出都当作一场精准的价值投资。

所谓的“省”，也不是买什么东西都追求绝对低价，而是要把钱花在刀刃上。根据复旦发展研究院传播与国家治理研究中心等发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》来看，当代年轻人总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金，简单来说就是“该省省该花花”。

这种消费分层在购物行为中形成有趣的“AB面”。同一个人可能穿着百元卫衣去听千元音乐会，用平价彩妆搭配限量版口红。他们不再追求“全身名牌”的统一性，而是在不同场景灵活切换消费策略，既保持个性表达又不致财政赤字。

而年轻人消费观念的转变也为折扣零售的发展创造了适宜的土壤，就拿特卖电商唯品会来说，凭借“大牌+折扣”模式，去年全年SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献近半的线上消费。但这部分高粘性用户并不会心疼花了很多钱，只觉得自己占了“捡漏”的便宜。

举个例子，像近期唯品会开启的“华为超级国补周”，平台精选了华为全场景产品做深度折扣，在此基础上叠加国补，很多产品的价格都被打到了新史低。像去年刚发布的华为Mate 70，价格直接被压到了5499，足足便宜了500多，在低价的同时也保持了“高质”。

年轻人对折扣的追捧，本质上是对消费价值的深度审视。他们不再盲目追求“贵即是好”，而是通过信息检索、口碑对比、优惠组合，让每一笔钱都花在刀刃上，折扣零售的出现就恰好契合年轻人“既要品质又要实惠”的双重需求。

如今，年轻人已经用“省钱”解锁了新的生活方式，事实也证明，他们不是不愿意花钱，而是更懂得如何让钱为自己创造更大的幸福感。

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来源：科记汇