小红书把“市集”入口顶到首页了

摘要：如果将小红书更新到最新版，就能发现底部导航栏的“热门”板块已被“市集”所替代了。这不仅是简单的界面调整，更预示着交易场景被正式拆离内容板块，升级为电商一级入口。

9月，&私享会，广州见

如果将小红书更新到最新版，就能发现底部导航栏的“热门”板块已被“市集”所替代了。这不仅是简单的界面调整，更预示着交易场景被正式拆离内容板块，升级为电商一级入口。

左侧是更新前，右侧是最新版。

进入市集频道，“兴趣→交易”的转化路径会更加凸显。最上方的搜索栏下，“推荐”被置顶在了最左侧的突出位置，未搜索时，会优先推送与用户此前浏览过的笔记相似的商品，把兴趣触点放大为购买触发。

并且，在推荐、秋上新一栏的主类目下突出展示的“市集直播”板块，也仅划分了“推荐”与“直播热榜”两列，推荐板块主要与此前浏览过的商品笔记相关。

此外，顶部特设“了“买手橱窗”“新品首发”“时令水果”“办公零食”专区。

其中在“新品首发”板块，会在上方循环展示“全网首发”、“小红书独家”商品。

上方的精选新品自动切换。

在下方的商品展示区，也沿用了小红书内容笔记的双列流布局。如果正在直播，则会在封面图右上角显示“直播中”的字样，点击即可跳转直播购买。

值得注意的是，据小红书方面透露，在“市集”双列流中，高成交、高复购、高互动的商品将获得更多推荐权重，推荐逻辑不再只依赖点击率、完播率等内容指标。

并称，即便内容表现不突出，但商品卖得好的商家，也能获得前置推荐的机会。

也是在昨天，小红书发布了《关于新增〈带货合作服务费结算规则〉的意见征集通知》。这是小红书首次以“结算规则”的方式，将佣金比例、技术服务费、综合服务费、退货责任与结算周期等要点集中写入统一条款。此前，这些内容分散在《买手合作协议》《收益结算规则》等文件中，如今被整合为一个完整的结算依据，标志着结算体系正式闭环。

在收费结构上，规则明确：

机构买手：佣金需扣除 20%平台技术服务费；

个人买手：除20%技术服务费外，还需再扣 10%综合服务费（涵盖税费及信息服务费）。

这意味着，长期被业内称为“隐形条款”的分成机制，首次以明确公式方式对外公开。统一纳入结算规则后，一方面使买手和商家都能更清晰预判成本与到账时间（如固定每月8日汇总结算、个人钱包15天入账周期等）；另一方面，也可能推动部分单打独斗的买手加速向MCN或机构靠拢，以分摊服务费和税费压力。

从更长期的角度看，这一动作也释放出信号：小红书正在制度层面进一步强化其电商业务的独立性。

在此之上，预计9月实施的作为长达一年的降本措施，也同样强化了小红书的电商属性：

若将同一商家前100万支付交易额的技术服务费率统一降至0.6%，则意味着大多数主营类目的费率都降到了最低档，有助于降低商家准入门槛、提升商品供给的丰富度。

总的来看，从入口独立、规则明文化，到费率下调，这些动作共同表明：小红书的电商属性正在被系统放大，交易不再只是附属于内容，而是被确立为独立板块。

接下来可能要观察的是，用户是否会养成“打开小红书就逛市集”的新习惯，商家能否在更透明、更低门槛的交易环境中跑出增长。

对此，你怎么看？看到新的市集入口了吗？

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