摘要：8月26日，良品铺子发布2025年半年报。当中披露，2025年上半年，公司实现营业收入28.29亿元，同比下降27.21%；净亏损9355.31万元，同比转亏。

8月26日，良品铺子发布2025年半年报。当中披露，2025年上半年，公司实现营业收入28.29亿元，同比下降27.21%；净亏损9355.31万元，同比转亏。

公告指出，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下降，主要系公司2025 年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率；另一方面公司2024年至2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降；此外受到线上渠道流量费用上升的影响，2025年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降；

利润总额及归属于上市公司股东的净利润下降，除前述原因外，还受报告期利息收入及理财收益较上年同期相比下降约1100万元，且公司收到的政府补助较上年同期相比下降约1900万元两个因素影响。

针对不同渠道变革调整，公告提到，上半年，公司深化“线下门店+本地生活+私域运营”全域生态协同，通过美团、抖音等平台精准引流反哺重点品曝光，升级“小时达”即时履约能力（官号自播+达播双轨驱动）捕捉消费者即兴需求；店圈团购端创新推出“产品+礼品卡”双轨方案，满足客户多元需求；并通过企业微信社群与直播深化会员私域运营，持续提升店圈流量转化与复购效率，报告期内核心品销售占比及店均销售额实现结构性增长，“产品为锚、全域联动”的单店增长引擎得到持续强化。

2025年上半年，在平台电商渠道，公司把握机会赛道，以产品定制化策略开辟零食新品种，针对消费者从饱腹型产品需求向解馋型产品的转变，公司通过扩充产品口味、调整产品规格等措施，以更好地满足线上消费者需求；同时，公司积极通过短视频引流，加持内容种草，促进平台电商渠道爆款产品占比提升。

在社交电商渠道，公司延续并深化了以新品驱动增长的策略，紧密围绕用户对食品高品质与健康营养的需求，聚焦核心单品进行深度内容打造与价值传递，持续优化并力推包括“拇指风干牛肉”“益生元西梅”“低脂鸡胸肉”“香酥龙虾尾”等在内的单品矩阵。

来源：财经网