摘要：在网络直播电商的版图中，小杨哥与他的三只羊网络，曾是熠熠生辉的存在。凭借幽默风趣的短视频内容和极具感染力的直播风格，小杨哥迅速在抖音平台积累起庞大的粉丝群体，粉丝量一度突破亿级大关，成为当之无愧的头部网红。三只羊网络也顺势崛起，构建起涵盖直播带货、内容创作、艺

在网络直播电商的版图中，小杨哥与他的三只羊网络，曾是熠熠生辉的存在。凭借幽默风趣的短视频内容和极具感染力的直播风格，小杨哥迅速在抖音平台积累起庞大的粉丝群体，粉丝量一度突破亿级大关，成为当之无愧的头部网红。三只羊网络也顺势崛起，构建起涵盖直播带货、内容创作、艺人孵化等多元业务的商业帝国，在直播电商领域可谓风光无限。

2024年中秋前夕，一场突如其来的风暴，让三只羊网络陷入了前所未有的危机。“疯狂小杨哥”及其旗下直播间大力推广的“香港美诚月饼”，被质疑“在香港买不到”，从而引发舆论哗然。在直播过程中，主播们强调这是“美诚的、香港的、高端的月饼”，含有黑松露原料，经米其林大师调制，甚至还邀请香港影星曾志伟现身直播间为其背书 。随着质疑声愈演愈烈，广州、合肥两地市场监管部门迅速介入调查。

调查结果显示，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时的宣传构成虚假、引人误解的商业宣传行为。这一事件犹如一颗重磅炸弹，在网络上掀起轩然大波。消费者的信任受到极大冲击，纷纷对三只羊网络的选品和品控提出质疑。与此同时，三只羊公司此前直播带货的“澳洲谷饲牛肉卷”也被翻出旧账。该产品宣传为原切肉，而三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下就进行推介，同样构成虚假的商业宣传。

2024年9月26日，安徽省合肥市联合调查组通报，决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令其暂停经营、限期整改 。这一巨额罚单和严厉处罚，让三只羊网络遭受重创。公司旗下直播间停止销售相关产品，账号也被抖音停播处理。曾经热闹非凡的直播间瞬间陷入沉寂，三只羊网络的商业活动近乎停滞。

三只羊公司并没有坐以待毙。在被责令整改期间，他们迅速行动起来，制定了多达89项具体整改措施。在选品方面，严格把控产品质量，新筛选、签订3家第三方专业品控机构，对每一款上架产品进行全方位检测，从源头确保产品品质；在宣传推介上，加强对主播的培训和管理，规范直播话术，避免虚假宣传和夸大其词；售后服务也得到大幅提升，建立了快速响应机制，对消费者的投诉和问题及时处理，承诺对经认定的问题产品先行垫付退赔款 。

经过几个月的整改，2025年3月23日，经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件 。三只羊公司也通过微信公众号发布公告向公众致歉，表示今后将在各个环节严格把关，杜绝类似问题再次发生。

就在人们以为三只羊网络将逐渐走出阴霾、重回正轨时，2025年8月22日，市场监管总局在“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，再次点名“三只羊”，将查办三只羊与东北雨姐等不良主播，称其为直播电商领域重大案件 。这一消息再次将三只羊网络推上风口浪尖，也让小杨哥和他的团队面临着巨大的压力。

此次被再次点名，也反映出直播电商行业监管的持续加强。近年来，直播电商行业蓬勃发展，成为推动消费增长的重要力量。但随着行业的快速扩张，虚假宣传、产品质量参差不齐、售后保障缺失等问题也日益凸显 。据相关数据显示，2024年关于直播带货的投诉举报达到40.2万件，比上一年增长了19% 。这些问题不仅损害了消费者的合法权益，也影响了整个行业的健康发展。市场监管总局此次对直播电商乱象“出重拳”，加大违规行为监测处置力度，查办“三只羊”等重大案件，旨在规范行业秩序，促进直播电商行业的高质量发展。

对于三只羊网络来说，再次被点名无疑是一次严峻的考验。尽管已经进行了整改，但市场监管总局的关注表明，他们的整改成果可能还需要进一步接受检验。小杨哥和他的团队需要更加谨慎地运营，确保每一个环节都合规合法，以重新赢得消费者的信任和市场的认可。而对于整个直播电商行业来说，三只羊网络的经历也敲响了警钟，从业者们必须意识到，合规经营、保证商品品质和维护消费者权益才是行业可持续发展的基石。

小杨哥和三只羊网络是否会彻底凉凉，目前还难以定论。但可以肯定的是，他们正站在一个关键的转折点上，未来的发展充满挑战。只有积极应对监管要求，不断完善自身的运营和管理，三只羊网络才有可能在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟，实现再次崛起。关注小紫，为你带来更多更好更优质的内容。喜欢作者的，可以点赞评论加关注。

来源：博学多才的紫云庭