摘要：2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出扩大文体旅消费，推动冰雪消费。今年初的《政府工作报告》也提出，积极发展冰雪运动和冰雪经济。随着冰雪经济从规模扩张转向内涵提升，亟需以系统思维推动文化、体育、旅游三大产业动能协同发力，构建更富韧性、更具

2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出扩大文体旅消费，推动冰雪消费。今年初的《政府工作报告》也提出，积极发展冰雪运动和冰雪经济。随着冰雪经济从规模扩张转向内涵提升，亟需以系统思维推动文化、体育、旅游三大产业动能协同发力，构建更富韧性、更具活力的发展新生态。

冰雪经济已实现多维突破、机遇叠加下的产业跃迁

冰雪经济正显现市场分层、产业融合、融入国际等多维突破趋势。其一，消费市场分层进化，呈现“两端延伸、中间深化”特征。一方面，大众冰雪参与热度持续提升，国家体育总局数据显示，2024—2025年冰雪季，全国滑雪场累计接待客流超1.9亿人次，同比增长22.8%。另一方面，高端消费需求显现，仅亚冬塞期间，哈尔滨定制滑雪行程预订量增长140%。

其二，产业融合深度推进，“冰雪+”模式催生经济新形态。文化赋能显性化：吉林查干湖冬捕非遗活化项目带动渔猎文化衍生品销售额破亿元；新疆阿勒泰打造人类滑雪起源地IP，旅游人次及旅游收入均同比增长20%左右。科技应用场景化：亚冬会技术团队创新，实施了无人机投送设备和架设第三救援通道的全新操作,不仅极大地缩短了吊厢被困人员的营救时间,更是将救援效率提高了40%。；张家口冰雪运动装备产业园研发的高性能滑雪服实现出口额同比增长60%”。赛事催化协同化：美团数据显示，2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。其中，黑龙江、吉林、辽宁、河北、新疆等地的餐饮、电影演出、购物、休闲娱乐、运动健身的异地游客消费额分别同比增长了 45.1%、30.2%、31.5%、123.3%和262.8%。

图源：包图网

其三，国际影响显著增强，品牌与技术双轮驱动。我国冰雪相关企业共1.25万家，总体规模近万亿元，其中，文化、体育、娱乐相关企业占比近半数，为45.78%；《中国冰雪文化发展白皮书》被联合国教科文组织收录；“哈尔滨国际冰雪节”跻身全球四大冰雪节，海外社交媒体话题阅读量突破20亿次，彰显文化软实力。

冰雪经济在多维度突破的同时，产业升级也释放新价值。随着赛事IP成熟、旅游配套完善、产业持续升级，赛事对旅游消费的拉动作用已成几何倍数增长。根据国家体育总局数据，当前体育赛事对消费拉动形成的乘数效应在1比13左右。冬奥遗产产业升级后，首钢园区开创“工业遗产+赛事运营+文创孵化”新模式。其滑雪大跳台“雪飞天”转型升级城市体育文化旅游综合体，2024年举办冰雪电竞赛、潮流艺术展等近百场跨界活动，非雪季利用率持续提升；品牌培育方面，“中国冰雪”国家形象海外社交媒体曝光量超5亿次。冰雪文化赋能激活传统资源，查干湖冬捕非遗体验活动引流明显，2024年开幕式当日，查干湖景区接待游客15.1万人次，同比增长22.76%；科技创新推动装备制造业崛起，国产造雪设备市场占有率突破30%。

冰雪经济的文化赋能、体育体验、旅游消费新融合路径

当前的冰雪经济发展已探索出一条文体旅融合发展新路径、新机制、新策略，即文化IP赋能、冰雪体育体验、休闲旅游消费的新融合模式。其一，文化IP赋能新路径，通过“IP活化-场景重构-情感传播”实现新的文化IP吸引力。IP活化层面，冬奥遗产“冰墩墩”设计团队打造的亚冬会吉祥物，衍生品开发利润率达62%。场景重构层面，黑龙江省与中央美院共建冰雪艺术研发中心，打造“冰雪雕塑+数字光影”新型观览模式。文化传播层面，冬奥会遗产首钢园艺术秀、亚冬会哈尔滨冰雪节纷纷亮相国际舞台。未来需重点突破文化价值的深度转化，建立中华冰雪美学全球表达体系。

其二，体育赛事驱动机制创新，即通过“顶级赛事牵引-自主赛事培育-社群运营增值”形成联动范式，以及“赛事+”及“体育旅游+”实现产业延伸、拓展。例如，在冬奥遗产开发中，延庆冬奥村转型青少年滑冰夏训基地，与周边民宿共建“培训+食宿”套餐，带动户均增收8万元；河北创新“雪场等级联赛+城市冰雪嘉年华”双轨体系，年度参与人次突破500万。贵州榕江“村超”的“民间赛事+旅游消费”实现年接待超900万游客的新突破。提升方向在于构建常态化赛事消费生态，探索“职业赛事-群众竞技-娱乐体验”的价值传导链。

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其三，通过“政策引导-产品迭代-场景创新”协同发力新策略，即政策方向引导、文旅产品提升、消费场景创新，实现冰雪体育旅游的消费升级。这一策略成效显著，国家体育总局“冰雪惠民计划”覆盖15省雪场，推动价格敏感客群渗透率提升至38%；黑龙江首创冰雪知识产权交易平台，年内完成12项文化IP授权。亟待强化政策的靶向供给能力，建立分区域、分品类、分人群的政策工具箱。吉林省发放1亿元冰雪消费券，创新“技能认证抵扣”机制，拉动装备消费增长73%；崇礼打造“滑雪里程积分体系”，实现冰雪运动与酒店、餐饮消费贯通。同时，文旅产品同步升级，例如，哈尔滨冰雪大世界2025年实现了场馆面积从80万到100万平米的扩容，其中增加了冰雪滑道、休闲商街等新产品、新场景，也实现了日均5万客流的旅游消费新高峰。

以上尝试，最终既实现了文化IP可持续吸引力，也创新了自主赛事IP，突破了赛事门票经济，向体育培训、体育装备、体育旅游延展。同时，也拓展、扩大了旅游消费的市场规模与文化IP、体育赛事的转化效率，创新了消费场景，扩大了消费规模。

构建高质量发展的四维支撑新格局

在实现体文体旅融合、冰雪经济带动消费升级的诸多成果背后，我国的冰雪经济还面临着三重升级挑战，即产品创新亟需深化文化表达，服务体系亟待对标国际标准，产业链韧性仍需持续增强。

其一，产品创新亟需深化文化体验：尽管诸多消费者认可冰雪项目文化内涵提升，但主题酒店、沉浸式演艺等深度体验产品占比仍显不足。同时，旅游线上点评数据显示，消费者反映冰雪体验同质化，传统冰雪产品的当代文化表达尚未形成体系。

其二，服务体系亟待对标国际标准。随着入境旅游快速发展，国际游客大规模来华。我国冰雪体育旅游的专业培训、专业讲解、安全保障等配套服务体系严重滞后于市场需求。例如，亚冬会筹备期间调研数据显示，高级别滑雪教练缺仍有缺口，应急救援响应时效等较国际先进水平仍有差距。

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其三，产业链韧性仍需持续增强。关键体育赛事、体育旅游装备的技术自主化、四季运营模式探索仍是重点课题。这些发展中的挑战，本质上反映着消费升级倒逼产业升级的客观规律。

冰雪经济将从四个纬度构建新发展格局，其一，强化文化引领，厚植冰雪经济精神内核。通过建立特色冰雪文化资源数据库，系统挖掘民族冰雪文化遗产。推动冰雪主题文艺创作工程，打造兼具中华美学精神和时代气息的冰雪文化IP。加强冰雪文化国际传播能力建设，构建全球冰雪文化交流平台。

其二，释放赛事效能，构建流量转化创新机制。完善“国际赛事示范引领—自主赛事IP培育—群众赛事活动普及”三级赛事体系。创新由“观赛经济+”向“赛事+旅游”的发展模式转变。通过构建文体旅融合机制，创新文体旅融合产品，打通赛事流量与文旅消费转化通道。培育冰雪赛事衍生经济，发展数字化观赛、虚拟竞技等新兴业态。

其三，深化科技创新，锻造产业竞争硬核实力。实施关键装备技术攻关专项，建立健全冰雪产业技术标准体系。推动人工智能、元宇宙等新技术与冰雪场景深度融合，培育智慧冰雪新业态。加强气象科技应用，提升冰雪资源开发利用效率。

其四，完善制度供给，优化产业发展生态系统。创新冰雪人才培养机制，构建政产学研协同育人体系。持续完善冰雪消费促进政策，优化冰雪设施用地、用能等要素保障。建立冰雪经济跨区域协同机制，推进基础设施互联、市场标准互认。

站在冰雪经济高质量发展的重要窗口期，既需乘势而上放大冬奥遗产、亚冬会等冰雪经济效应，更应着眼长远构建可持续发展机制。当冰雪运动成为全民健康的生活方式，当冰雪文化成为文化自信的生动载体，冰雪经济必将释放出澎湃的消费潜能，为构建新发展格局注入强劲动能。

作者：王笑宇，国际山地旅游联盟专家委员会专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员

原文刊载于《中国文化报》2025年3月18日理论版

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来源：国际山地旅游联盟