摘要：暑期是手机、平板、智能手表等3C数码产品的消费旺季，记者近日走访线上线下卖场发现，在国家补贴政策的加持下，3C数码产品热度持续攀升，呈现出消费新特征、新趋势。

金山网讯 暑期是手机、平板、智能手表等3C数码产品的消费旺季，记者近日走访线上线下卖场发现，在国家补贴政策的加持下，3C数码产品热度持续攀升，呈现出消费新特征、新趋势。

学生成为消费主力

暑期，学生群体是3C数码产品消费的重要力量，其中高中毕业生的消费需求尤为突出。

高考结束后，“考后经济”持续释放活力。记者在线下实体店看到，不少家长带着孩子在数码产品柜台购买手机、电脑等产品，且多以成套产品入手。

中小学生的消费力也不容小觑，千元手机、手表等产品是这部分群体的主要购买目标。“现在初高中阶段给孩子买手机的父母也比较多，一方面是方便联系，另一方面也能满足孩子课余自学的需求。”苏宁易购中山桥旗舰店3C产品柜台负责人曹辰捷介绍，此类消费者更加注重产品的性价比，以1000多元的产品为主，需求电池容量大，且最好带有监督功能。

产品品类愈发精细

随着市场的细分和技术的进步，3C电子消费品品类也愈发精细。不少企业瞄准学生群体，再次进行群体细分、市场深耕，打造多样化的市场生态。

走访中，记者发现仅智能手表品类，就针对不同学段学生的需求，在功能方面各有侧重。“比如初高中学生，他们倾向于使用成人手表，可以下载QQ、微信、支付宝等软件，重点满足社交等需求。对于儿童群体，小天才、华为、小米米兔占据消费市场的大头。”苏宁广场小天才门店负责人周计荣介绍，针对儿童研发的手表，除了基本的通讯功能之外，还具备定位、教育等功能，着重满足他们对安全、社交、教育等需求。

智能平板学习机也成为新的消费趋势。相较于常规的平板电脑，学习机因精专学习功能而被学生和家长青睐。科大讯飞、百度等学习机品牌广铺门店，以“AI精准学”等优势收获了可观的市场增量。“用学习机辅助学习，一定程度上让作业辅导变得轻松，而且通过手机可以实时掌握孩子的学习情况。”市民张先生对此深有体会。

商家看到学习机市场的潜力，增加了AI学习机、翻译机等经营类目。曹辰捷透露：“今年，苏宁易购已经增加了科大讯飞、小天才等学习机品牌的产品，供顾客选购，相关的柜台样机根据市场需求也会陆续增加，给顾客带来更好的购买体验。”

补贴政策激发潜力

数据显示，消费品以旧换新领域，截至目前，全市累计申请资金5.66亿元，带动相关补贴产品销售额超过43亿元。数码产品热度的持续攀升，离不开“国补+企补”的双重加持。

在苏宁易购中山桥旗舰店内，大屏幕上轮番播放国家补贴相关的电子宣传海报，柜台旁竖立着3块关于国补政策的展示牌。

今年初，商务部等5部门印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》通知，强调手机、平板、智能手表等3C数码产品补贴为购新补贴，不以“交旧”为前提，同时，补贴将覆盖2025年。当前，国补进入“下半场”，不少商家继续抓住补贴契机，实现量价齐升。

为了进一步提升消费热度，部分商家在国补的基础上叠加企业优惠福利，以此激发消费者的消费热情。比如，高考生可凭准考证享受手机满3000元减100元、电脑满5000元减100元的优惠，购买联想拯救者指定型号，学生优惠叠加国补最高优惠4000元等。

在双重福利的推动下，消费者能以更划算的价格购买心仪的产品，商家则提升了销售额。苏宁易购销售经理殷骏说，计划延续这样的销售模式，尤其是在开学后教师节等重要节点，也会采用类似的销售模式进一步激发市场活力。（见习记者 丁星 记者 朱婕）

来源：金山网一点号