摘要：5月，国货品牌在联动创新、消费者需求驱动、节日情绪引爆、618大促埋点预热下，市场表现出显著增长。随“五一”黄金周的到来，旅游出行活动增多，用户对户外活动前后的护肤关注度升高，此外，亮眼的出游妆容也带动彩妆产品的需求增长。母亲节和520节日前后，再度掀起情绪狂
5月，国货品牌在联动创新、消费者需求驱动、节日情绪引爆、618大促埋点预热下，市场表现出显著增长。随“五一”黄金周的到来，旅游出行活动增多，用户对户外活动前后的护肤关注度升高，此外，亮眼的出游妆容也带动彩妆产品的需求增长。母亲节和520节日前后，再度掀起情绪狂潮，品牌制造爱的承载体，再到消费者传递爱意，都为美妆之美而赋能。5月20日晚8点，天猫618正式开卖，据天猫发布的数据，国货品牌珀莱雅在天猫618开售4小时销售超4.7亿元，打响了国货美妆大促赛道起跑第一枪。薇诺娜在抖音商城的GMV环比增长达43.76%。花西子在抖音商城中，超越其余国货彩妆品牌，销售额最高。
在国货护肤品市场火热扩张背景下，监管部门也在积极推动市场规范化。5月6日，国家药监局发布公告宣布成立化妆品标准化技术委员会（以下简称“委员会”）。委员会由164名委员组成，秘书处设于中国食品药品检定研究院。
2024年5月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究140个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本次榜单中珀莱雅和自然堂位份不变，仍为冠亚军，花西子上升三名占领季军。除此之外，排名前十的品牌中本期依然排名上升的有：完美日记、薇诺娜、橘朵。
本期上升幅度较显著的品牌有：植物医生上升三位排名第三十八，逐本前进四名排位第四十八。
花西子
致力敏肌精准自洽，超10万阅读广效传播
东方之美，是花西子品牌文化的核心标志。花西子始终秉承以花养妆的初心，致力于构建从上妆到卸妆「全链路」安心产品体系。与用户共同探索产品带来的安心感，不仅具有高度的代表性，更具有深远的参考意义。
2024年5月，花西子携手@艾瑞咨询联合发布《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》，历时一年，收集近2万名女性的真实产品反馈，走访佛山→杭州→西安→呼和浩特四座城市，探寻肌肤敏感诱因，顺势安利产品，此外，附带产品测评档案，多维数据支持女性敏肌精准适用彩妆。
除对于产品和用户的专注，在社会层面，花西子对于女性守护公益也迎来了第四年，5月12日母亲节，花西子联合基金会和都市快报共同举办的「不被定义，自成高山」女性力量摄影展在花西子全球旗舰店“西湖隐园”迎来首日开放。30位不同职业、不同年龄的女性通过静止而简朴的影像诠释着缤纷坚韧的人生。与此同时，花西子还举办了第二期女性心理公益沙龙，通过色彩心理学，用温暖向上的力量，帮助前来参加活动的母女走进彼此的内心世界。
国妆出海深受政策演化推动，也将带动东方文化乘一叶舟子远洋传播，花西子作为中国品牌代表之一，受邀参加在法国巴黎举办的「中法企业家委员会第六会议」。花西子全球市场总裁在分论坛发表主题演讲时表示：“花西子将持续以美妆为载体，为中法两国文化交流出一份力，并为法国乃至全球消费者带来高品质且独具中国文化底蕴的产品。”
完美日记
妆养科技新篇章，互动量飙升183%
5月28日，完美日记母公司逸仙集团的逸仙全球创新研发中心在上海正式开幕。该中心首批投资额超过8000万元，建筑面积达4000平方米。在开幕当天，我们见证了品牌声量环比增长47.37%，而互动量更是环比增长183.50%，这充分展现了逸仙集团在科技创新和品牌影响力上的飞跃。
作为逸仙集团的首个全球创新研发中心，这里不仅融汇了从前沿科技研究到先进制造的完整研发生态链，更将东方美学与现代科技体验巧妙结合。该中心将与法国图卢兹研发中心和广州研发中心共同构筑逸仙集团的全球研发版图，标志着“逸仙科技之路”体系布局的进一步深化，并引领完美日记在研发领域的深耕拓展，以专业创新为用户提供妆养一体的全新感官体验。
中国香料香精化妆品工业协会主办的中国化妆品科学技术大会暨第十五届学术研讨会上，完美日记发布行业首份《妆养一体科研成果报告》，加强品牌在彩妆赛道的差异化调性，多位领域专家教授集结共同探讨并分享此次妆养一体科研成果及产品开发方法论，其中包含：深研部位肌肤特征而合理结合妆效功效需求、设计技术机理；据消费者惯性施妆顺序，设计优化配方结构；借鉴开发护肤品的策略，选择最优契合的高稳定活性物等多个方面。
完美日记代言人赵露思参与第10站的奥运圣火传递，相关话题阅读量超4200万。在此奥运活动前夕，赵露思空降预热完美时刻宠粉节抖音直播间，打call妆养一体新风向。以上紧密巧妙的策划安排，实现了广域传播和长尾效益。
薇诺娜
成果获学术收录，彝族联名引爆千万阅读
5月11日，贝泰妮携“四位一体”机制研究新成果亮相ADC（亚洲皮肤科学术年会），《皮肤色素沉着多维度干预新视角》获第十三届亚洲皮肤科学术年会壁报收录，根植于专家临床诊疗共识，并将其成果成功运用到主品牌薇诺娜的光透皙白淡斑精华液“修白瓶”中，与此同时升级了薇诺娜美白套组“修白日霜”和“修白晚霜”。
薇诺娜联名云南彝绣，以彝绣展现的旺盛张力的特征，衍生出相关产品礼盒和策划活动（520、母亲节、519全国助残日等），凝练主题“祝你美得自由爱得张扬“，覆盖社会关爱、恋人相爱、家人宠爱等多元爱意表现形式。更力邀代言人@刘诗诗 着云南彝绣马面裙，充斥民族风的美感演绎，引发话题达2217.6万阅读，致使非遗文化得到新方式传播、品牌价值得到了深化提升。
5月25日为全国护肤日，薇诺娜亮相2024人体健康科技促进会皮肤病学术年会，洞见敏感肌最新需求趋势。另一方面，薇诺娜携手中国医师协会、三甲医院、皮肤专家再出发，于上海和重庆等城市多站出发，开展线上线下皮肤科普答疑活动。活动目标均为守护国人皮肤健康、共创肌肤护理未来。
丸美
解码胶原，五项验证引领行业标准
5月15日，丸美携手央视解码胶原求真要点，从市场增长、科学配方配比到消费者理解度，全方位揭示了胶原蛋白的真相。特邀不老明星为辣评团成员@赵雅芝 解密胶原抗老真相。
此外，丸美倡议，高质量的重组胶原蛋白化妆品原料，不仅要满足《重组可溶性胶原》行业标准要求的分子量、纯度、含量和浓度等基本性能要素，还必须通过以下5项验证通过：胶原序列验证、功能结构验证、透皮吸收验证、人体功效验证、产业化验证。
中式凡尔赛，不凡更耀眼，打造五月刷屏凡尔赛红，5月8日，丸美与天猫国货大赏共同打造了一场视觉盛宴，以“中式凡尔赛”为主题，致敬那些拼搏而不凡的冠军人物、坚守而不凡的手艺人，精业而不凡的国货品牌。
这场活动不仅是对卓越精神的赞颂，也是对国货品牌自我超越、不断创新的呼唤。相关话题的阅读量高达2.7亿，激发了广大消费者的共鸣，展现了国货品牌的力量和魅力。丸美借此机会呼吁，国货品牌应持续突破自我，焕发新活力，为中国产业的繁荣发展贡献力量。
5月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
1.5月护肤品牌TOP25
5月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，珀莱雅仍登顶榜首。MISTINE、莱珀妮、百雀羚、谷雨、安热沙、溪木源和希思黎跌出榜单。本次共有七个国货品牌入榜，分别为：珀莱雅、可复美、薇诺娜、自然堂、润百颜、至本、丸美。其中润百颜和丸美为新增品牌，位列第二十一和二十五。
2.5月彩妆品牌TOP25
5月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL仍然占据第一，香奈儿跌下前度亚军宝座位列第九，HOURGLASS、爱马仕跌出榜单。本次入榜的国货品牌共有九席：彩棠、毛戈平、花西子、卡姿兰、INTO YOU、橘朵、花知晓、恋火、尔木萄。恋火于四月跌出榜单后重新上榜位列第二十四，花知晓下调十一名位列第二十二。
来源：用户说
