全球宠物行业趋势与中国机遇

摘要：全球宠物行业全年销售额达660亿美元，较去年同期增长2.1%。区域市场呈现差异化特征，北美占全球宠物市场整体的一半，而全球超半数增长来自欧洲市场，其增长贡献率达52%，北美贡献率33%，亚太、拉丁美洲等地区也有不同程度增长。

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全球宠物行业趋势与中国增长机遇总结

2025年8月NIQ发布的报告显示，全球宠物行业规模可观且持续增长，同时中国市场展现出独特机遇。

全球宠物行业全年销售额达660亿美元，较去年同期增长2.1%。区域市场呈现差异化特征，北美占全球宠物市场整体的一半，而全球超半数增长来自欧洲市场，其增长贡献率达52%，北美贡献率33%，亚太、拉丁美洲等地区也有不同程度增长。

养宠家庭方面，全球宠物数量约10亿，拥有宠物的家庭数量不断增加，养宠家庭和养猫家庭占比均达十年来最高水平。以涵盖18个国家的数据为例，2024年有56.1%的家庭拥有任何宠物，其中养狗家庭占比23.6%，养猫家庭占比提升明显，四分之一的宠物家庭养猫。

购物习惯上，全球宠物用品购物者购买频率为2-3周一次，每次花费17美元、购买3-4件商品，且全球17个市场新增120万名宠物用品购物者。欧洲市场中，年长者和有较多可自由支配预算的退休家庭是重要的宠物用品消费群体。

渠道方面，线上渠道驱动行业增长趋势显著。欧洲9个市场中，36%的宠物食品通过线上销售，且线上渠道重要性日益提升，部分品类如宠物驱虫剂、治疗类产品线上销售额增长明显，而线下渠道部分品类销售额下滑。不同年龄段消费者购物渠道偏好不同，Z世代继千禧一代后，逐渐以线上为主要购物渠道，线上购物者的购物金额是所有渠道平均值的2倍，购物频率虽低但销量更高。此外，社交电商兴起，TikTok成为英国第五大线上宠物平台，欧洲多个国家宠物品类在快消品类中排名靠前。

中国市场机遇凸显。消费渠道上，综合电商是宠物消费者主要阵地，抖音等内容平台迅速崛起，直播和短视频为宠物食品市场注入活力，抖音宠物食品销售额增速达46.6%。产品方面，宠物食品呈现拟人化、科学化趋势，“科学喂养”理念普及，主食市场口味配方科学化、生产工艺丰富化，针对“银毛经济”“初老”等细分需求的产品增长迅速，“食疗”理念渗透，如增肌、免疫长寿类宠物食品销售额大幅增长；零食市场注重美毛养肤等功能，且强调人宠互动的情绪价值。同时，人食热点向宠粮迁移成为爆品打造方向，“空气感”“流心”等概念的宠物食品销售额激增，为行业发展提供新思路。

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