摘要：2025年3月10日，台湾蔡正元博士在Facebook发帖称，法国时尚杂志《ELLE》因专栏作家蔡洁米Jamie发表“台湾是中国的一部分”言论，就立刻与蔡洁米划清界限，称已和蔡洁米解约。

文/纸不语

在中国市场赚得盆满钵满的时尚杂志，却公然搞起了台独。

2025年3月10日，台湾蔡正元博士在Facebook发帖称，法国时尚杂志《ELLE》因专栏作家蔡洁米Jamie发表“台湾是中国的一部分”言论，就立刻与蔡洁米划清界限，称已和蔡洁米解约。

蔡正元指出，《ELLE》这是在公然搞台独，应该将其赶出中国市场。

《ELLE》的这一行为并非个例。近年来，外国品牌频频踩踏中国红线的事件屡见不鲜。从杜嘉班纳辱华事件，到Dior在校园宣传活动中使用了未包含台湾的错误中国地图，再到范思哲在T恤设计中将香港和澳门列为国家，又到H&M抵制新疆棉花惹众怒，还有Fendi的“中国结”风波……这一桩桩事件暴露出了外国品牌错误的政治立场和对中国文化的轻视。

图源：Facebook

既圈钱又搞歧视的杜嘉班纳和H&M

2018年11月21日下午，“杜嘉班纳”、“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”等话题接连冲上热搜，众多明星先后表示不会出席当晚在上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

让众多明星发博表态的原因，是杜嘉班纳此前发布的一个名为“起筷吃饭”的广告宣传片。该宣传片将中国传统文化与意大利饮食相结合，但其中的“中式发音”、模特生疏的筷子使用姿势等内容存在歧视中国传统文化的嫌疑。

图源：知微数据

尽管杜嘉班纳在微博上删除了该视频，但仍在Instagram和Facebook的账号上发布，“涉嫌辱华”的争议不断在国外社交媒体上发酵。

时尚博主@SerenaHottie发博文表示，“刀叉吃饭 秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”，怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”。

2018年11月21日中午，杜嘉班纳设计师兼创始人之一的Stefano Gabbana与网友在ins上的一段真实对话截图开始在微博扩散，坐实了杜嘉班纳辱华的事实，众多明星纷纷宣布退出活动，将事件热度推向高潮。

据环球网报道，辱华事件发酵当天，杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示，杜嘉班纳辱华事件影响力指数为50.8，还在持续发酵中。

这是轻视中国文化最大的舆论风波之一。该事件对D&G在中国市场的销量受到明显冲击，其线上销售渠道一度瘫痪，至今都未“恢复元气”。

进入2021年，瑞典服装品牌H&M因一份抵制新疆棉花的声明引发中国网友愤怒。声明称，H&M基于民间报告和媒体的所谓“强迫劳动”指控，决定不与新疆工厂合作，也不采购新疆产品。

据《环球时报》报道，该声明发表于2020年10月，H&M声称基于“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”的判断做出停用新疆棉花的决定。BCI是一个成立于2009年的非政府组织，其2020年10月的声明称因“强迫劳动”风险暂停新疆的认证活动。然而，BCI的中文公众号2021年3月发布的声明却称，新疆项目从未发现强迫劳动事件，这种“双标”行为引发质疑。

BCI的中文公众号2021年3月发布的关于新疆问题的重要声明。图源：湖南日报

2021年3月24日，H&M抵制新疆棉花的话题在微博上持续发酵，电商平台纷纷下架其产品，手机应用商店下架其App，相关艺人也宣布终止合作。尽管H&M中国当晚发表声明称尊重中国消费者，但网友并不买账。

除H&M外，近两年还有包括巴宝莉、阿迪达斯、耐克等品牌发表过类似抵制言论。优衣库、无印良品等也曾被曝计划暂停与新疆企业的交易。此外，中国运动品牌安踏宣布退出BCI，并表示将继续使用新疆棉。

值得注意的是，彼时美西方政客不断炒作新疆议题，将“强迫劳动”作为攻击中国的借口。中国外交部和新疆政府多次驳斥这种抹黑行为，强调新疆不存在强迫劳动，相关企业也表示新疆员工是自愿且合法就业。

LVMH集团旗下品牌屡踩红线

踩文化红线的还有Dior“马面裙”事件。2022年，Dior推出的一款廓形裙因与中国传统服饰“马面裙”高度相似，却未提及灵感来源，引发了中国消费者的质疑和不满。

随着事件的不断发酵，迪奥在中国内地官网下架了该款裙装，但未公开道歉或解释设计灵感来源。此外，该事件还引发了在法中国留学生和华人的抗议，他们身穿马面裙在迪奥旗舰店门前举牌，呼吁品牌停止文化挪用。

“马面裙事件”后，Dior所属母公司LVMH集团在中国的营收出现了“严重的两位数”下降。

图源：新浪财经

此前在2019年的一场校园宣讲会上，DIOR还使用了没有包含台湾的错误的中国地图。现场有学生指出后，宣讲负责人作出多次狡辩。事后，DIOR迪奥通过新浪官方微博发表声明致歉。

声明称，个别DIOR迪奥员工的错误表述言论绝不代表公司和品牌一如既往的中国立场。声明还强调，DIOR迪奥始终尊重并维护一个中国的原则，严格维护中国的主权及领土完整，珍惜中国人民的情感。对于此次个别员工的错误深表不安，一定引以为戒，杜绝类似错误的再次发生。

和DIOR同属于LVMH集团的还有Fendi。

2024年11月，Fendi与韩国手工艺人合作的联名手袋，绳结造型与中国结高度相似，品牌却在Instagram等平台归为“韩国传统工艺”。

网友批评Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。争议发酵后，芬迪删除了相关帖子和视频。

值得注意的是，在2024年5月，韩国女团IVE在打歌节目中全员佩戴白色中国结，成员安宥真在宣传有大量中国传统元素的MV《HEYA》时称“韩国的独特之美”。而芬迪曾在2023年宣布安宥真成为其韩国品牌大使。

图源：新浪财经

时至2025年2月，该事件又继续发酵，芬迪官方客服称已关注并反馈处理，但至今仍未致歉。

众多网友表示全面抵制芬迪，质问其“赚东方市场的钱，却把东方文明当调色盘随意涂抹”。还有网友总结：“中国结从殷商走来的三千年编绳记忆，倒成了韩国匠人的独家专利？

事实上，Fendi的“翻车”不止于此。作为与Gucci、Prada等品牌相近水平的奢侈品牌，其商品质量曾多次被检测不合格并被监管机构点名。

据新浪财经报道，2014年、2017年、2020年，芬迪多次被曝出商品质量问题。2020年第三季度，广州市市场监管局抽查芬迪旗下284批次样品，经检验，67批次产品不符合标准。

在小红书等社交平台，“芬迪做工差”“包包表皮掉渣”“表面起球”“鞋子穿三次就开胶”等投诉常见。在黑猫投诉网站，关于芬迪的投诉量近千条，多与其宣传的“工艺精湛”不符。

图源：新浪财经

时逢Fendi加速在华布局，其负面事件却不断发酵。2025年品牌百年庆典前，虽然宣布檀健次为男装代言人，但负面事件引发抵制声浪，冲击在华运营。

财报显示，2024年，LVMH集团营收846.8亿欧元，同比下降1.7%；四季度营收239.3亿欧元，降0.08%。集团营业利润自2020年以来首次下滑14%，至196亿欧元，主要因增长放缓、成本上升及产品价格不变。在亚洲（不含日本），LVMH第四季度销售额降10%，全年降11%，中国市场表现低迷。

尊重消费者文化诉求成购买关键

国外对类似事件的反应可能更为强烈。

美国歌手蕾哈娜曾因在秀场上让白人女模特编“脏辫”而引发争议，这种发型被视为黑人文化的象征。同样，金·卡戴珊将塑形内衣品牌命名为“KIMONO”（意为“和服”），引发了日本人的抗议，最终她宣布改名。

然而，在迪奥2023年早春系列中，灵感来源于西班牙斗牛的设计并未引发争议。此前，普拉达设计过类似旗袍的服装，汤姆·福特在圣罗兰任职期间也曾以“龙袍”为灵感，这些设计未被指责为“抄袭”或“文化挪用”。这表明，文化挪用的争议更多地取决于品牌对文化元素的使用方式和态度，以及是否对文化进行了深度理解和尊重，而非单纯地使用文化符号。

厦门大学嘉庚学院国际商务学院副教授刘凌指出，中国奢侈品消费水平不断上升的同时，各大品牌纷纷被曝存在辱华、歧视、区别对待中国消费者的现象，可见尽管大多数品牌以本土化策略为标榜进行战略布局，但在实际实施中并没有真正深入了解本土文化，而是仍然以自我为中心进行跨文化传播活动，这是其在中国市场总“不长心”的直接原因。

据上观新闻报道，服装行业相关人士指出，中国网友并不排斥西方品牌使用中国元素。事实上，迪奥、香奈儿、普拉达等品牌的“中国风”设计在多数中国人心中是正面的，因为它们向世界展示了中国文化。然而，迪奥马面裙事件“翻车”的关键在于，其使用了中国传统元素却未提及，反而将其归为“品牌标志”。

实际上，自当代时装工业兴起，“中国风”一直是世界时尚的重要元素。1977年，伊夫·圣·罗兰以中国为灵感设计了一个系列，其中包括黑色对襟大衣和龙纹外套。2015年，纽约大都会艺术博物馆的“中国：镜花水月”展览展示了大量以中国元素为灵感的服装，吸引了超过81万人次参观。

波士顿咨询公司BCG报告显示，2024年中国奢侈品消费预计达5720亿元，同比增长4%，连续五年贡献全球市场20%~25%。消费者对品牌文化尊重诉求增长，成为购买决策关键，凸显奢侈品行业文化融合矛盾。

行业分析师张书乐表示，国外企业特别是消费品厂商，总是有股“洋大人”的傲慢与偏见，不光是对中国文化缺乏了解，更加不乐意了解，总觉得中国消费者还和十多年前一样对洋货有特殊的情绪价值，甚至乐意为假洋货买单。然而，在国潮兴起，新国货正在全球赢得市场的当下，这种对中国市场的消费情绪变化不予理睬的态度，恰恰让一些洋品牌出现各种翻车，甚至最终从中国离场。顾客就是上帝，不只是服务和品质，还有对消费者文化传承的尊重，这恰恰是一些洋品牌该好好补课的“大事”。

[引用]

①从Dior到Fendi，洋品牌为何屡踩“文化红线”？.新浪财经.2025-02-28.

②起底BCI：带头抵制新疆棉引发品牌跟进，前后表态多次反转.湖南日报.2021-03-25.

③H&M抵制新疆棉花惹众怒，深挖背后还有阿迪耐克等国际大牌.环球网.2021-03-25.

④Fendi中国结事件引争议 专家：传统文化保护和传播应引起关注.潮新闻.2025-02-28.

⑤T恤将香港、澳门列为国家？范思哲道歉：已下架并销毁.观察者网.2019-08-11.

⑥杜嘉班纳辱华事件：24小时内亲手打造年度“公关车祸现场”.环球网.2018-11-21.

⑦热搜第一！迪奥2.9万裙装被指抄中国马面裙…除了批评，还有许多事要做→.上观新闻.2022-07-16.

来源：反做空一线