摘要：8月23日，现代茶饮品牌霸王茶姬正式启动广东三周年庆活动，推出区域限定“红柑”系列茶饮，携手青年艺术家高漪山与非遗醒狮文化，打造视觉设计、茶饮产品与互动玩法三位一体的文化盛宴。

深圳商报·读创客户端 夏显平

8月23日，现代茶饮品牌霸王茶姬正式启动广东三周年庆活动，推出区域限定“红柑”系列茶饮，携手青年艺术家高漪山与非遗醒狮文化，打造视觉设计、茶饮产品与互动玩法三位一体的文化盛宴。

通过提炼“柑”“狮”“吉”等粤文化符号，将品牌深度嵌入广东消费者的人生喜庆时刻，探索茶饮与地域文化融合的新范式。

以“吉”为名，一杯茶里的广式仪式感

“柑”在粤语中谐音“金”与“吉”，是传统中象征吉祥与好运的水果。霸王茶姬此次推出的“赤霞跃金”“浮光映橘柚”两款区域限定饮品，分别以原叶鲜奶茶和原叶特调茶为基底，融入红柑、奇兰茶与橘柚粒，不仅在口感上层次丰富，更在寓意上贴合广式“送吉”礼仪。

霸王茶姬广东区域限定饮品“浮光映橘柚”

配合产品上线，品牌同步推出“醒狮采青，柑杯贺喜”主题视觉。杯身绘有三只醒狮共衔吉柑，呼应三周年喜庆氛围，也将非遗醒狮的热烈与茶文化的清润巧妙相融。

从产品到场景：让茶成为“可饮用的好运”

霸王茶姬并未将三周年庆视为单一品牌活动，而是将其融入广东人特有的庆贺文化中。通过打造主题TVC，品牌将“红柑”产品嵌入老友庆生、新婚敬酒、升职庆贺、新房入伙等经典场景，传递“万事皆可贺，有茶就有吉”的情感主张。

在线下，8月20日起，广州天德广场3D大屏持续播放“醒狮跃杯”动态视觉，吸引市民驻足互动。广州、深圳、佛山、东莞、珠海五城同步设置主题门店与醒狮花车巡游，打造“吉事球”包店装置和醒狮传柑等沉浸式体验，实现从线上传播到线下体验的全链路闭环。

霸王茶姬广东三周年醒狮花车巡游活动

区域限定的深层逻辑：文化成为品牌的“情感锚点”

在茶饮行业竞争日趋同质化的背景下，霸王茶姬广东三周年以“在地化”破题，不再局限于口味创新或视觉区域定制，而是深入民俗文化与语言共识，将“柑”“狮”“贺喜”等符号转化为可体验、可传播的情感媒介。

品牌通过“红柑”系列与消费者建立更深层次的情感连接，使产品成为喜庆时刻的“固定嘉宾”，也借此实现私域沉淀与口碑裂变，为行业提供区域市场深度运营的新样本。

霸王茶姬广东三周年主题门店

从一杯茶到一场庆贺，从一款产品到一整套文化仪式，霸王茶姬在广东的三周年，不仅是一场品牌活动，更是一次对新式茶饮价值边界的探索。当一杯茶能承接乡愁、表达吉庆、参与人生重要时刻，它便已超越饮品的范畴，成为连接人与人、文化与商业的情感载体。

“广东三周年，一齐贺贺佢！柑杯！”正如品牌所讲，只要鼓点还在响起、粤语中的吉庆共识仍在流传，这杯茶就将继续写进岭南生活的欢喜日常。

来源：深圳商报