摘要：3月16日，Forever 21根据美国《破产法》第11章申请破产保护，宣布终止在美国的所有业务，并开始清算其350多家门店。
唏嘘，快时尚巨头Forever 21又破产了。
3月16日，Forever 21根据美国《破产法》第11章申请破产保护，宣布终止在美国的所有业务，并开始清算其350多家门店。
目前，Forever 21负债高达15.8亿美元（约合人民币114亿元），资产仅有1至5亿美元。
早在2019年，Forever 21就曾经营破产，这是第二次申请破产。
这次破产，Forever 21的理由很直接：中国对手太强了——Shein和Temu上海量的低价服装，卷走了消费者。
现在美国通胀很厉害，什么都涨价，这些跨境电商平台，通过T86条款（800美元以下跨境小包裹享受关税豁免），让美国消费者还能喘口气。
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Forever 21于1984年创办于洛杉矶，创始人人是来自韩国的夫妇张东文和张金淑。
最开始，Forever 21只是一家服装店，这对夫妇把在韩国看到的设计，模仿过来，卖给在美国的韩国人。谁能想到，美国人也觉得不错，生意越来越好，第一年收入就有70万美元。
之后，Forever 21一路扩张，平均每半年开一家店。
2015 年，Forever 21收入达到顶峰，大约为 41 亿美元，当时 Forever 21 在全球数800多门店雇用了 43000 多名员工。估值也达到几十亿美元。
老板娘张金淑是Forever 21崛起过程中的关键因素。她亲自挑选每一件商品，广泛选品，每种的但采购量较小，上新很快，以保持新鲜度和紧迫感。这种选品和铺货方式，让顾客不容易撞衫，而且顾客知道，每次上新就得赶紧去挑，因为库存不多，别人挑走就没了。
可以看出，张金淑对服装的天赋惊人，她所践行的，就是今天Shein非常成熟的小单快反模式。但在几十年前，她依靠自己这台“人肉CPU”来完成这一切。
随着Forever 21在全球市场越来越大，张金淑逐渐退出了销售决策，产品就像失去了灵魂。而且Forever 21还涉足化妆品和男装等不熟悉的品类，并开设了积压大量库存的大型门店（如纽约第五大道）。店内存货越多，最初吸引顾客的紧迫感和兴奋感就越少。
而且随着电商兴起，Forever 21很难和平台上海量款式和更低的价格竞争。其形势日益艰难。
另外，Forever 21长期是一家家族企业，虽然引进了职业经理人，但核心决策层始终是张氏夫妇和他们的一对女儿。外部董事的缺席意味着战略决策不被质疑，因此很难识别公司何时失去了方向。
2019年，Forever 21向美国特拉华地区破产法院申请破产保护，理由是受电商冲击太大。当时的Forever 21还算一块相当好的资产。申请破产仅仅四个月之后就被财团收购重组。其中，知名品牌管理公司ABG持股37.5%，商业地产公司西蒙地产（Simon Property Group）持股37.5%，老牌资产管理公司博枫集团（Brookfield）持股25%。
这个财团收购Forever 21，也不是他们多看好零售业，而是怕商场内出现大量空置的零售空间，因为他们手里持有大量商业地产。在买Forever 21之前，他们同样接手了申请破产的知名牛仔裤品牌Aéropostale。
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早在2008年，Forever 21就进入中国，开了第一家门店，不在一线城市，而是在苏州下面的县级市：常熟。
但仅仅一年，首店就关门了。2011年，Forever 21再次进军中国市场，先后在北京、上海等多个城市开设了门店。这次回归，首店开在了北京王府井的APM商场。这家店很大，占据临街多层，每月要支付上百万元租金。
到2017年，Forever 21在大陆市场共有22家门店，大部分坐落于城市购物核心区，都是占据多层的大店，店面往往是服装连锁店中最大的，甚至由美国设计师团队专程过来设计。
而从2017年开始，Forever 21陆续关店。2017年底关掉天津及杭州的惟一门店，2018年初关了北京APM店。
在服装电商狂飙突进的几年，Forever 21也赶不上趟。相较于其他快时尚品牌，Forever21在天猫旗舰店的销量仅有其他品牌的1/10。
2019年4月，Forever 21关闭了中国官网和天猫旗舰店等线上渠道，仅剩的门店也陆续关闭。
对于Forever 21第二次败走中国市场，有业内分析是Forever 21“目标群体年龄段低、款式日常，更容易受到网络杂牌冲击的原因。加之目标消费者购买力较低，且穿衣风格不稳定等因素，导致品牌无法实现稳定的盈利”。
谁知到了2022年，Forever 21又第三次回到中国市场，6月18日，在江苏泰州靖江印象城开了1200多平的首店（不是常熟就是靖江，看来很爱江苏啊）。同时开通了天猫、拼多多、微商城、唯品会等大电商平台。
据天下网商报道，这次Forever 21回归中国市场，选择了下沉市场，价格也较为亲民，集中在70—300元之间。
本次Forever 21申请破产不影响美国以外的门店及电商的销售不受影响。Forever 21在中国也继续经营。
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在Shein和Temu海量廉价服装供应下，受影响的不只是Forever 21。
2023年9月，美国著名服装电商平台及零售界巨头Soft Surroundings宣布申请破产保护；2024年4月，知名快时尚品牌Express宣布破产；深受美国年轻人喜爱的Rue21，也申请了破产保护。
有美国消费者指出：“不得不说，一些服装品牌的破产一大部分原因是Shein。它太便宜了，让人实在忍不住购买。”
Shein高效的供应链响应机制、精湛的市场定位策略，以及在社交媒体上的卓越运营能力，这些都是像Forever 21这样的传统时尚品牌难以企及的。
另外，美国通胀持续，以及对经济衰退的恐慌正冲击着美国各阶层的消费，从必需品到奢侈品无一幸免。
对Shein和Temu来说，最需要担心的，是特朗普政府何时取消T86条款。若被征高额关税，Shein和Temu上的服装和小商品价格优势，将所剩无几。
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