摘要：英语教培圈最近有点不太平，先是考研英语的半壁江山“塌房”了。从考研名师周思成、何凯文“互撕”上热搜，后者被爆出89分成绩实为P图，震碎了考研党刘梦的三观。
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作者丨安晓
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
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英语教培圈最近有点不太平，先是考研英语的半壁江山“塌房”了。从考研名师周思成、何凯文“互撕”上热搜，后者被爆出89分成绩实为P图，震碎了考研党刘梦的三观。
后又有吴彦祖跨界教英语，398元的课程号称“阿祖全程带学”，一句“我的英语不仅是母语，更在好莱坞和全英文工作环境中打磨了20年，所以你还在等什么呢，跟我一起学英语吧”还挺有模有样，于是刘梦的三观也跟着五官跑了，心想花了钱，不管学没学到英语，怎么也能看个帅哥，这84节课的买卖不算亏。
一个是考研名师争进娱乐圈，周思成把自己出的单词书变成了个人写真，综艺一档接一档；一个是娱乐圈明星争进学习圈，人家吴彦祖有口语实力又有颜值，“恰这碗饭”好像也理直气壮。
只是还没听几节课，她就后悔了。
10分钟的视频里，吴彦祖出现的时长还不到一半，颇有机械感的AI吴彦祖表情僵硬，说话语气奇怪，唯一的优点大概就是情绪价值拉满——什么Amazing、Perfect手到擒来，但错误是一点不纠。
一转头刷小红书，“拼车”党不在少数，拉上四个人，各出一百块钱，就能实现一户一吴彦祖。更可气的是闲鱼，0.99元的盗版视频席卷全网，说好的“防盗严格独一无二”又成了空话，刘梦只恨自己是颗韭菜，就这么一遍遍被高途给割了。
刘梦好友是尚雯婕粉丝，感叹“400块钱可以充4个月kindroid了，自己捏一个教英语AI不香么？”
尚雯婕也曾经如火如荼在自媒体账号上推出了“法语小课堂”系列视频，还有自己冠名的外语学习法——盲听，精听、啃新闻报道。毕竟是实打实复旦法语系毕业，也没圈钱，因此落了个好名声。
当然，赞吴彦祖教英语为福利的粉丝一点也没少。“398，咋的，还想摸一下阿祖的腹肌？”“有明星不卖网红产品没有绯闻还愿意带大家学习，还这么便宜的课，300多太值了。““跟谁学都是学，吴彦祖学就是赚了。”看得刘梦目瞪口呆，这年头四百块钱也不算钱了，白白掏了钱还没看几分钟吴彦祖的路人又成了鄙视链最底端。
跟明星学，“含祖量”实在太低；跟名师学，结果考研圈比内娱圈还乱。2025开年三个月，英语界大洗牌，苦的是考生，掏空的是钱包。
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用户为情怀买单？
时间回溯到2月底，抖音、小红书等社媒平台上，一个名为“吴彦祖教英语”的账号发布了第一条视频，从此掀起了震荡整个圈的蝴蝶效应。
然而，吴彦祖教英语并没能一炮而红，而是迅速被大量粉丝举报。毕竟这是个deepseek遍地走的时代，足不出户的家庭主妇都能随手来个AI，大家的第一反应自然是AI出的吴彦祖，喂了几段视频就敢模仿口音圈钱。
结果官方亲自下场“锤”了事实——视频里的人真就是吴彦祖，吴彦祖真亲自下场教英语了，别怪大家不敢信，号称“日入208万”的明星们，居然放着大钱不赚来赚辛苦钱，任谁也料不到。
除了课程介绍视频外，吴彦祖教英语的账号还每日同步更新教学段子。80万点赞的教学视频里，昔日的银幕男神正对着提词器机械复述酒店check-in句式，账号粉丝也在不知不觉中突破百万。
高途教育则顺势打出“场景化教学”标签，将课程包装为“实用主义英语神器”，精准切中Z世代“学以致用”的需求。
再细看课程本身，吴彦祖的英语课程属于录播性质，共84节，每节8到10分钟，售价398元，平均一节课不到5元。“30天搞定35大情景口语主题”，划分出家庭与朋友、旅行与旅游等七个主题单元，涵盖介绍家庭成员、机酒预订等35个高频话题场景。
吴彦祖讲解完重难点句式后，也就顺其自然退场，另一位老师才浮出水面，负责强化知识点，带领大家随堂练习，引导学员和“智能阿祖”全程对话。
当48岁的吴彦祖化身AI时代的赛博教师，398元/份的男神英语私教课正在上演教科书级流量变现。
上线两周，吴彦祖398元英语课销售额超500万的话题冲上了热搜。
但如果点开课程看一看，便知道35个场景教学仅覆盖新概念第一册难度，所谓“好莱坞英语法”，不过是把“How can I help you?”拆解成三节付费课程。比起4980元的华尔街英语，这波定价398元的降维打击，精准击中了下沉市场为情怀买单的爽点。
还有一组数据值得关注，78%的课程购买者年龄集中在25-35岁，这个年龄段对应着看《新警察故事》和《美少年之恋》长大的一代90后。
这也就不难解释粉丝抱怨的原因，居然只是吴彦祖出场时间太少，“10分钟视频里只有5分钟是吴彦祖讲”，至于什么课程难度低、知识点少、含金量不够等等专业问题，统统不重要。
就像运动员踢世界杯，球迷不再关注这个人有没有进球，而是在乎有没有踢满90分钟，知识思维演变成了典型饭圈思维，活生生把课堂变成了沉浸式见面会。
知识付费的潜规则很简单，当明星光环成为溢价许可证，教学价值便被压缩成饭圈经济的附属品。毕竟比起琢磨连读弱读，粉丝更愿意为“和男神视频连线”的幻觉付费——至于那些真冲着学英语来的学员？不过是资本游戏里的人肉背景板。
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双赢算盘打得响
随着吴彦祖教英语火爆全网，课程合作方高途教育也扎扎实实吃到了一波流量红利。要知道，就在2024年第四季度，高途教育的财报已经连续六个月出现亏损。
一面是“双减”政策持续收紧，一面是AI春风吹遍大地，高途怎一个急字了得？想学东方甄选带货，结果直播带货已经过了风口期。想在线下四处裂变扩张开机构，结果也打不过人家学而思新东方这种老牌教培。
条条道路走不通，除了营销还是营销。有教培行业从业者表示，请明星是教培机构引流的一贯操作，前有学而思和沈腾、科大讯飞和孙俪，这次高途和吴彦祖并不离谱，好歹吴彦祖也是正儿八经的英语母语者。
而且选择“AI吴彦祖”，其实也不突兀。高途教育创始人陈向东曾公开表示，高途教育将“不遗余力地积极推进人工智能与教育场景的深度融合”。今年2月，高途还宣布接入DeepSeek大模型，而AI伴学助手就是首批应用功能之一，可以实时解答学生疑问，提供个性化解决方案，大大节省了人力成本。
叠加明星效应与AI功能的高途，截至3月11日收盘，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%，总市值增加了2.66亿美元至9.05亿美元。这招既有明星影响力，又有品牌专业性，可谓一招鲜吃遍天。
至于吴彦祖本人，当然也不是“坐等被利用的圣洁白莲花”，成为高途明星推荐官、登上官网主页Banner，也是他商业计划的一步棋。
2024年6月，吴彦祖曾在社交媒体感慨，他的祖父当年曾在上海打拼，他自己也希望在家族起源的上海开启新机会。
这还没过去一年，他就成了雅识教育主理人之一。天眼查App显示，雅识教育科技（杭州）有限公司有两家股东，上海玩美祖合品牌管理有限公司持有30%的股份。
而这个上海玩美祖合品牌管理有限公司，实控人正是吴彦祖，他直接和间接持有公司42%的股份。公司除了在教育领域力求做大做强外，还成立了杭州无所谓咖啡有限公司，在成都等地开设咖啡线下门店，大肆进军茶饮圈。
与此同时，吴彦祖还用自己名字中的“zu”，成立了一家设计顾问事业所“Zuhaus创新设计实验室”，为品牌、机构和个人提供设计咨询和落地服务。
所以粉丝也别心疼吴彦祖，英语圈也别设下“纯血壁垒”，公开质疑吴彦祖意图何为，因为人家早就“抱团取暖”，打好了双赢的主意。
这场阳谋的底层逻辑堪称完美：高途精准捕获教培行业两大流量密码——明星光环与AI焦虑。
不同于传统代言的浅层绑定，其将吴彦祖深度包装成“主理讲师”通过股权绑定形成利益共同体。
当粉丝为“与男神共学”的幻觉支付398元时，资本市场早已完成对流量变现效率的估值重构，更精妙的是商业闭环设计——吴彦祖旗下咖啡、潮牌与教育IP形成生态互哺，粉丝在为“男神课程”买单时，已然掉入资本联动的消费陷阱。
西南大学的一项研究指出，教学“泛娱乐化”现象在一定程度上反映了教育消费主义和“快感文化”对传统教育严肃性的冲击。
没有人不知道，想和吴彦祖学英语的人有多少心思交给了吴彦祖，又有多少心思交给了英语。只是“玩着玩着就学会了”的学习幻觉还在灵验，而品牌也在不断给消费者注入强心剂，一波又一波收割着钱包。
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明星带不动成人教培
当吴彦祖的英语课单日销售额突破500万，这场明星跨界教育的狂欢背后，折射出行业集体焦虑与创新突围的双重图景。
吴彦祖其实并不是第一个吃螃蟹的人。纵观近年赛道，从王力宏1699元声乐课直播滞销，花了一个小时只卖出了600多份。再到胡彦斌“牛班”音乐教育平台折戟，明星王嘉尔“TEAM WANG口语训练营”的销声匿迹，明星IP的教育变现始终面临“高开低走”魔咒。
即便专业对口如吴彦祖，其课程上线后也面临AI语音机械、场景教学浅表化等争议，暴露出明星驱动模式的先天缺陷。
拆解吴彦祖案例的成功要素，本质是三重杠杆的叠加效应：首先利用好莱坞精英人设构建专业背书，其建筑学历与20年全英文工作经历，较王嘉尔"TEAM WANG口语训练营"更具说服力。
其次借势AI技术降本增效，通过TTS语音合成技术实现课程量产，相较沙宝亮“全民歌星”的线下重资产模式更易规模化。
最后依托平台资源精准导流，高途APP开屏广告与首页推荐形成的流量矩阵，较王力宏单一直播带货的转化效率大幅提升。
但从业内观察来看，这种模式面临三重可持续性考验：其一，代际审美断层正在削弱明星效应，00后学员对"70后男神"的教学兴趣明显衰减。
其二，技术瓶颈制约体验升级，现有AI语音合成技术难以实现自然交互，课程完课率持续走低。
其三，内容深度遭遇增长天花板，35个生活场景覆盖量仅是《新概念英语》初级水平，难以满足进阶学习需求。正如职场英语专家唐旭指出：“明星引流后的留存率，完全取决于课程体系能否构建完整学习闭环。”
现在的教育赛道正形成两种转型路径：以高途为代表的“明星+AI”轻资产模式，通过吴彦祖课程实现股价单周暴涨41%；而以新东方为代表的“名师+供应链”重运营模式，则借董宇辉IP打造农产品电商新增量。两种模式在资本市场获得不同估值逻辑，前者更受短期投机资金追捧，后者则吸引长期价值投资者。
多位业内人士强调，教育产品的终极竞争力仍需回归教学本质。明星光环与AI技术仅是获客手段，若课程研发投入占比持续低于营销费用（目前行业普遍为1:3），所谓创新终将沦为流量泡沫。
牛班过度依赖胡彦斌IP、王力宏大幅利用名气，这都不是事，唱歌的教唱歌算是老本行，真正致命的是学英语靠吴彦祖、王嘉尔个人，而不是教研团队助推教师成长，结局只有一种，就是课程体系迭代滞后，教学方法跟不上市场更新速度。
当资本热潮退去，唯有真正解决“效果可视化”难题的教育产品，才能穿越行业周期。这个道理，或许高途明白，但不想落地。吴彦祖的老本还能吃多久？还有多少个吴彦祖想借噱头跨界起飞？
真正需要思考的或许是：明星光环褪去之后，还有多少个真正想学英语的人在苦苦等待上岸？也许抓住浮木上岸那一刻，才发现河里灌的全都是营销的水。到那时候，就算是周杰伦、Taylor Swift来教英语，恐怕也没人再买单。
来源：螺旋实验室