这种“液体奢侈品”，全国不到0.1%的人能喝到

摘要：超高端白酒的天要变了，长期以来中国超高端用酒都被茅台牢牢把持，但放到奢侈品的大面上看这个现象其实很反常。比如谈到名牌包你会想起爱马仕、香奈儿、LV，谈到高奢表你会想起劳力士、百达翡丽，谈到名车更是数不胜数。有人喜欢帕拉梅拉，有人喜欢麦凯伦，唯独酒说来说去就是茅

这种"液体奢侈品"全国不到0.1%的人能喝到。

超高端白酒的天要变了，长期以来中国超高端用酒都被茅台牢牢把持，但放到奢侈品的大面上看这个现象其实很反常。比如谈到名牌包你会想起爱马仕、香奈儿、LV，谈到高奢表你会想起劳力士、百达翡丽，谈到名车更是数不胜数。有人喜欢帕拉梅拉，有人喜欢麦凯伦，唯独酒说来说去就是茅台，不是它一家独大不行，而是奢侈品这个东西本来就是身份象征社交货币，外带一些金融属性。

高端人士是很多样的，甚至不同的场合也要通过奢侈品传达不同的信息，降低解释成本，因此每个高端品牌才会呈现截然不同的实力与风格。随着中国高端消费从量变转向质变，可以大胆预测茅台一枝独秀的局面不会长期维持下去。当然茅台一直不乏挑战者，而比起妄图通过模仿茅台成为茅台的诸多产品，另辟蹊径的红运郎是其中最值得关注的黑马。

酱酒为什么贵？一是优质资源稀缺，二是越好的酒年份要求越高。郎酒为此在「酱酒」核心产区赤水河左岸黄金河谷持续开发六大生态酿酒区，把产能做到7.2万吨每年，储存量做到26.5万吨，保证酱香产品年份。同时依托国家地理认证的最立体生态，开创"生长养藏"的酿贮脉络，让酒体在每个环节以最优方式淬炼品质。

而红运郎则由贮存12年以上主体基酒加洞藏30年以上陈年酒及不同风格的调味酒勾调而成。琥珀晶黄的色泽肉眼可见，细闻更是独特的洞藏陈香，比肩茅台·15年的稀缺品质是红运郎发展的最大底气。

除了极致品质，红运郎还把高端服务价值交流圈层打造包圆了。住进郎酒庄园，你可以在普利兹克奖得主设计的建筑中深度感受酒文化，可以在世界最大的天然贮酒洞群中探洞寻酒，也可以封下自己的私坛与名人之酒共存，可以享受最优的服务和最前沿的经济学家、企业家、艺术家共享思想的盛宴。

近年来依托于国内唯一世界级现代化白酒庄园，郎酒不仅打造出郎酒庄园三品节，郎酒庄园会员节、郎酒庄园陶瓷艺术节等IP，还成为上市公司峰会、年度经济人物评选等盛事举办地，为会员营建起多维高端朋友圈。

诺奖得主莫言来到这里说"郎酒庄园全世界独一无二"，文学大家贾平凹来到这里称赞在郎酒庄园北京、上海都是偏远的。茅台前董事长酒业泰斗季克良评价郎酒庄园"太好了，来了就不想走"。凡是到过郎酒庄园的人都在沉浸式体验中发生了高端白酒消费观念上的彻底革新，一瓶红运郎也由此成为盛行于高端圈层的符号之一，成为美好生活方式的象征之一。