白宫官网变身“特朗普应援站”，主打“霸道总裁护美国”

摘要：随着特朗普第二任期轰轰烈烈开幕，这阵子打开白宫官网（www.whitehouse.gov），会撞上一张极具视觉冲击力的领袖照：特朗普身着深蓝西装，左手指向前方，眼神坚毅。上面的白色粗体字写着“美国回来了”，俨然一副“川皇指点江山” 的模样。

文/朱若晚

编辑/漆菲

随着特朗普第二任期轰轰烈烈开幕，这阵子打开白宫官网（www.whitehouse.gov），会撞上一张极具视觉冲击力的领袖照：特朗普身着深蓝西装，左手指向前方，眼神坚毅。上面的白色粗体字写着“美国回来了”，俨然一副“川皇指点江山” 的模样。

白宫官网如今的开屏画面是一幅特朗普的肖像，并配有文字：“美国回来了”。

不只开屏画面惊人，白宫官网的头条也频繁出现各种言辞夸张、风格“肉麻”的歌颂类文章，例如《特朗普总统以实力引领和平》《美国的黄金时代已经到来》《史上最透明政府》等。本该保持严肃的白宫官网摇身一变，成了专属的“特朗普应援站”。

在外人心目中，白宫官网一向是严肃、权威的，发布的是关乎国家政策、国际事务的重要信息。对比1994年白宫官网最早时的极简风格，如今的网站经过了视觉改造，被“特朗普个人IP”包围，网站功能也从严肃公告转向“饭圈周边”。

白宫于1994年推出官网，为美国人创造了与官方互动的方式。

官网内容俨然成为特朗普的个人功劳簿，“彩虹屁文学”遍地开花。2月14日情人节这天打开它，迎接网友的不是玫瑰花，而是一行慷慨激昂的大字：“在特朗普总统的领导下，胜利无处不在。”

2月14日，白宫官网发表文章，题为《在特朗普总统的领导下，胜利无处不在》。

3月4日，官网一口气发布了9条以“特朗普总统”开头的文章，内容包括让政府再次为您服务、正在释放美国能源、正在消除拜登的经济损失、正在保护美国的儿童、正在恢复政府的常识、正在保护我们的国土……

单拿“胜利”这个关键词来说，3月8日，官网发布了《我们永远不会厌倦在特朗普总统的领导下获胜》，紧接着在3月10日推出《50天内50场胜利：特朗普总统为美国人民提供服务》。这两篇文章疯狂罗列了特朗普政府签署的法令、采取的行动，以及各方的赞誉。

3月上旬，白宫官网发布了大量含有“特朗普”“胜利”等关键词的文章。

光在标题上下功夫当然不够，官网也找来有利于特朗普的民调数据以及内阁成员的表态作为支撑。

2月24日，白宫官网发布数据，体现出民意对特朗普的支持。

美国国土安全部长克里斯蒂·诺姆（Kristi Noem）在白宫发布的一篇文章中指出，非法越境人数创下历史新低：“这已经不是拜登的世界了。这是特朗普总统的国家——我们有边界，我们有法律，它平等地适用于每个人。”商务部长霍华德·卢特尼克（Howard Lutnick）亦称：“我们将把美国推向世界，以前所未有的方式发展我们的经济。未来的两年，你将看到来自美国的最大增长。”

通过标题党式的狂欢、政客与名流的背书，白宫官网已然成为“特朗普应援站”。这种宣传策略可以用一个词来概括——“赢学”（Winilogy），它是一种将任何话题引向“自己赢了”的策略。自特朗普上台以来，其本人与团队在政策行动和宣传手腕等多方面贯彻了这一策略。其核心在于通过反复强调胜利，塑造出一种“赢麻了”的形象，即使这种胜利在现实中并不存在或并不稳固。

反对者认为，特朗普政府当前的宣传方式是对民主和事实的亵渎。以2月14日发布的《胜利无处不在》为例，全文洋洋洒洒一千多词，通篇堆砌特朗普的“功绩”，声称“在特朗普政府的打击行动中，非法移民开始成群结队地转身返回”。这些表述极尽吹捧，实则经不起推敲。

白宫官网的“饭圈化”改造引发热烈讨论，而它背后的操盘手是一个绰号为“相扑选手”的华裔男子——张振熙（Huyen "Steven" Cheung）。这个把西装穿出拳击袍既视感的人，是现任白宫通迅联络办公室主任。

现年42岁的张振熙是白宫通迅联络办公室主任。

1982年6月，张振熙出生于加利福利亚州首府萨克拉门托市的一个华人家庭。他的父母为华人移民，母亲在日本长大，二人于美国留学时相识结婚。高中时，张振熙加入了校橄榄球队，奠定了对于对抗性竞技的爱好。

2003年，张振熙在时任加州州长阿诺·施瓦辛格的办公室担任传播与演讲撰稿实习生，开启了他的职业生涯。他曾说，这份实习经历不仅让他接触到高层政治传播，还使他学会了在复杂环境中“该做什么和不该做什么”。

随后，他投身共和党全国性政治活动，参与了多场高规格的竞选活动。2013年，他加入了总部位于内华达州拉斯维加斯的体育组织——终极格斗冠军赛（UFC），担任公共事务传播总监，以善于处理媒体争议闻名。这段工作经历为他日后的“快准狠”风格奠定基础。

终极格斗冠军赛（UFC）起源于1993年，在美国具有较高知名度。

特朗普2016年获得共和党总统候选人提名之前，张振熙辞去了在UFC的工作，加入特朗普的竞选团队，负责通迅和新闻传播，其间表现出色。2020年大选期间，他担任特朗普竞选团队顾问，协助组织共和党全国代表大会。2022年11月，当特朗普宣布再次参选时，张振熙再度加入其竞选团队，并被任命为特朗普2024年总统竞选发言人。

特朗普胜选后，于2024年11月15日任命张振熙为白宫通迅联络办公室主任，他由此成为总统的高级幕僚。该职位主要负责制定和推广总统的议程并领导其媒体宣传活动，还要负责总统就职演说和国情咨文等重大政治演说的准备工作。

张振熙的传播文案极具攻击性。2024年共和党初选期间，他将党内对手、佛罗里达州州长德桑蒂斯称为“绝望的太监”，嘲讽其穿着牛仔靴“像穿高跟鞋的小女孩”；说年迈的拜登“像穿着尿布的人一样慢慢走路”，并批评他“经常当着全世界的面摔倒”；对于民主党对手哈里斯，他称其为“无可救药的失败者”和“害虫”，还曾指责其言论煽动了针对特朗普的暗杀企图。

2024年大选期间，张振熙发帖讽刺拜登，将其照片配文“救命！我的尿布满了”。

他的语言风格深得特朗普赏识。因张振熙体型魁梧且热衷摔跤运动，特朗普私下称他为“我的相扑选手”，这一绰号被其支持者制作成表情包广泛传播。

新的工作岗位上，张振熙给白宫官网来了一场“整容术”。如同给格斗选手设计“冷血杀手”“柔情硬汉”等人设，他为特朗普定制了“霸道总裁护美国”的超级IP。比起传统政治公关的优雅做派，张振熙更像个混迹市井的格斗经纪人——毕竟在格斗赛场上，裁判哨响后，观众只会为胜利者欢呼，没人在乎他用了何种招式。

一直以来，美国总统都会通过各种手段在舆论上为自己和所在党派造势。2016年，时任总统奥巴马的“笔杆子”本·罗兹（Ben Rhodes）曾因操纵伊朗核协议舆论被美国《纽约时报》曝光——当时的宣传手法是制造“回音室”，让专家重复官方话术，给民众“洗脑”。进入特朗普时代，政府的宣传手段明显“进化”了，其团队直接占领官方平台，将政府网站变成个人秀场。

奥巴马和本·罗兹在白宫椭圆形办公室一起撰写政策演讲稿。

这种“个人应援站”式的宣传策略，是多方因素共同推动的结果。

首先，特朗普行事风格独特，喜欢以高调、夸张的方式来展示自己的政绩。将白宫官网打造成“个人舞台”，能让全世界看到他的“丰功伟绩”。其次，这也是共和党用来吸粉的一种策略，通过借助特朗普的影响力来凝聚党内力量，吸引选民。此外，在美国政治极化日益加剧的当下，白宫早已成为两党争夺话语权的“战场”之一。

而在宣传策略上，特朗普团队通过强调对其有利的数据、淡化联邦支出飙升等负面事实，来塑造公众的认知。同时，官网的文章不仅赞美特朗普，还会攻击民主党对手，例如将民主党议员描绘为患有“特朗普精神错乱综合征”（Trump Derangement Syndrome）。

白宫官网发文讽刺民主党议员尤金·温德曼。

值得注意的是，张振熙多次在访谈中提及所谓“特朗普精神错乱综合征”，他将特朗普的批评者描述为“失去理性、被仇恨驱使”的一群人，通过标签化把他们统一纳入一个否定性框架。这不仅简化了对特朗普批评的复杂性，还帮助特朗普的支持者建立起一种集体防御心理，让他们坚信自己是被攻击的一方。这种做法进一步巩固了特朗普团队“反精英、反建制”的立场，突出特朗普代表真实民意的形象。

白宫官网的这波操作，不只是特朗普个人风格的延续和政治风向的投影，更是共和党“提前布局2028”中的关键一环。

除了特朗普，副总统万斯也成为官网中频繁出现的脸孔——从文章标题、内容到网页设计，宣传团队处处将万斯与特朗普进行捆绑。

官网“行政管理”一览中，万斯的肖像位列特朗普之下，其简介更是语带豪情：“2022年，万斯将他对国家的承诺带到了国家舞台，当选为美国参议院议员。作为参议员，他是保护南部边境、振兴美国制造业以及为全国工人阶级家庭的繁荣而战等问题的倡导者。”

白宫官网上有关特朗普与万斯的介绍。

微妙的是，官网也成为特朗普打压党内不忠诚人士的武器。前副总统迈克·彭斯（Mike Pence）的名字，如今在官网消失殆尽。这位特朗普曾经最忠实的副手，不但是特朗普密谋推翻2020年总统大选案中的关键证人，还在去年的共和党初选中与之针锋相对。在这样“顺我者昌，逆我者亡”的叙事下，民众看到了火热上演的“让美国再次疯狂”。

如今的白宫官网上，已搜索不到前副总统彭斯的内容。

疯狂的“赢学”之外，特朗普政府还通过宣传策略瓦解传统媒体的权威性。比如让白宫官网替代主流媒体成为“信源”，将批评性报道归为“假新闻”，进一步巩固支持者的信任。

早在第一任期，特朗普就常常斥责美国主流媒体，称其散布针对自己的假新闻。2018年，特朗普在其推特账号上发布了一条名为“2017年假新闻奖”的链接。这份发布在共和党全国委员会网站上的获奖名单列举了来自美国有线电视新闻网（CNN）、美国广播公司（ABC）、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代》、《新闻周刊》等媒体发表的11条“不实报道”。这种持续攻击，使得不少美国人对主流媒体产生质疑。

2018年初，特朗普发布的“2017年假新闻奖”链接。

进入新的任期，特朗普团队当然不会放过抨击主流媒体的机会。3月5日，白宫官网发布了一篇题为《是的，拜登在变性动物实验上花费了数百万美元》的文章，指责拜登政府存在浪费问题，并给CNN贴上“造假失败者”的标签。文中称：“CNN竟然试图对其进行事实核查，但（总统）一如既往是对的。”

3月5日，白宫官网发文指责拜登政府存在浪费问题。

值得一提的是，白宫在文章标题中使用的“transgender”一词，往往被用来指称性别认知领域的“跨性别者”。

3月12日，美国医学进步协会（AMP）驳斥称：所谓“跨性别小鼠”的指控纯属误导，该项目聚焦生物发育中荷尔蒙的调控机制，既非转基因实验，更与性别认同、跨性别等社会概念毫无关联。文章称，特朗普团队故意偷换“跨性别”这一敏感词，精心挑选、歪曲所谓“事实”，实质是在利用公众对LGBTQ+议题的争议，把科学研究污名化为“意识形态浪费”——将公共资源的运作与特定意识形态绑定，进而攻击其“违背主流价值观”或“浪费纳税人资金”。

除了文章，官网上的其他变化同样引发争议。不少网友最近发现，白宫网站删除了2025年之前的内容，包括《布达佩斯安全保障备忘录》。它是1994年12月在匈牙利首都布达佩斯举行的欧安组织会议上签署的三项基本相同的政治协议，旨在为白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰加入《不扩散核武器条约》（NPT）提供安全保证。

一同消失的，还有美乌达成的一份为期十年的安全协议，该文件由美国前总统拜登和乌克兰总统泽连斯基于2024年6月签署。