摘要：促进消费，推动酒类产品流通，是酒业正向发展的关键。“百城万店金秋美酒消费季”不仅是一场大型促销活动，更是一次全行业应对挑战、探索新路径的集体行动。

促进消费，推动酒类产品流通，是酒业正向发展的关键。

“百城万店金秋美酒消费季”不仅是一场大型促销活动，更是一次全行业应对挑战、探索新路径的集体行动。

文｜何芙蓉

美酒与丰收的季节相遇，酒业与消费的力量相融。中国酒类流通协会以一场贯穿百城、联动万店的消费盛宴，致敬三十年来的坚守与创新。

2025年9月9日，以“为生活 更美好”为主题，“百城万店金秋美酒消费季”活动将正式启动，活动一直持续至10月16日。

这是中国酒类流通协会成立30周年的献礼之作，也是酒类行业应对消费变革、打破增长瓶颈的一次重要尝试。

酒类消费新实验

在商务部流通产业促进中心的指导下，本次活动，中国酒类流通协会将联合全国各省市行业协会、骨干酒企、电商平台，试图通过线上线下深度融合，打造一场覆盖超百座城市、万家终端门店的酒类嘉年华。

顺应消费趋势、着力酒业痛点，本次活动有三大创新看点。

一是全渠道融合与线上线下深度联动。

在线下，活动将依托核心商圈、文旅景区和实体门店，开展DIY调酒、酒文化主题展览、“酿酒工艺沉浸体验”等互动活动。

在线上，京东等主流电商平台将开设“金秋美酒消费季”专区，推出专属产品、直播带货和限时折扣等活动。同时，通过结合短视频平台发起金秋美酒相关话题互动，吸引广大消费者参与分享。

即时配送服务的接入进一步丰富了消费场景，京东到家、美团闪购等平台将提供快速配送服务，满足节日期间消费者的即时性需求。整体以“上引流、线下体验、即时送达”的模式，构建完整的消费闭环。

二是跨界场景创新，重塑酒类消费体验。

活动突破传统酒类促销的局限，大胆探索“酒+”的模式创新。在各地将推出酒旅套餐、微醺市集等特色项目，实现美酒+美食+非遗+文旅的跨界融合。

比如，消费者可凭酒类消费凭证享受景点门票折扣或酒店优惠，将饮酒场景从餐桌延伸至旅游休闲领域；举办“白酒+”主题品鉴会，结合地方美食和非遗文创产品，提升消费体验的文化内涵和价值感。

多场景跨界联动，拓宽酒类消费的边界，也让美酒成为连接不同消费体验的纽带，为行业注入新的活力。

三是统一视觉标识，打造长效行业IP。

作为30周年的重要项目，中国酒类流通协会将立足本次活动的影响和成果，着力打造长效行业IP。

活动专门邀请深圳市甲古文创意设计有限公司设计专属VI标识，形成统一品牌视觉，未来计划结合生肖、节气等文化元素进行主题迭代。这一IP化运作的思路，同样是基于新兴消费模式的创新。

构建酒类流通新生态

作为活动发起方，中国酒类流通协会在过去三十年里，始终扮演着行业桥梁的角色，为酒类流通保驾护航。

从最初的规范市场秩序、建立行业标准，到如今的引导创新、促进消费，协会的职能随着市场环境不断演进，但始终坚守流通价值的初心。

1995年，中国酒类流通协会成立，恰逢中国酒业从计划经济向市场经济转型的关键阶段。三十年来，协会伴随行业从粗放批发到精细运营、从传统渠道到全域流通，见证并推动了中国酒类流通体系的现代化进程。

这种与时俱进的职能演进，是协会对行业发展趋势的准确把握和前瞻布局。本次“百城万店金秋美酒消费季”活动，正是协会推动酒类流通创新发展的集中体现。

当前，酒类行业面临深刻变革。

白酒正处在年轻消费迭代、饮用场景收缩的变革档口；果酒、低度酒、精酿啤酒等新品类正在重塑市场格局；电商平台、直播带货、即时零售等新业态不断冲击传统渠道。

在这一背景下，协会牵头组织“百城万店金秋美酒消费季”活动，这不仅是一场大型促销活动，更是一次全行业应对挑战、探索新路径的集体行动。

促进消费，推动酒类产品流通，是酒业正向发展的关键。活动明确要求参与单位主动维护市场秩序，杜绝内卷式价格竞争，引导企业从价格战转向价值战，通过产品创新、服务升级和文化赋能赢得市场。

三十而立，“百城万店金秋美酒消费季”作为协会30周年的重要献礼，既是对过去三十年行业发展的总结，也是对未来行业发展路径的探索实践。

来源：新浪财经