拉新和开放合作，爱奇艺微短剧开始正面刚红果

摘要：3月14日，在苏州举办的“2025爱奇艺微短剧论坛”上，集结了来自监管方、平台方、制作方、创作者的各种声音。这些声音都指向一个新的讯号，爱奇艺将在微短剧精品化方向上持续投入。

“微短剧的精品化不是选择题，是必答题。”

“微短剧新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”

“长视频培养了大量人才进入短视频、微短剧，但绝不是降维打击，而是重新学习。”

“竖屏故事看似老套的套路，实际上向观众保证了多巴胺预期。”

3月14日，在苏州举办的“2025爱奇艺微短剧论坛”上，集结了来自监管方、平台方、制作方、创作者的各种声音。这些声音都指向一个新的讯号，爱奇艺将在微短剧精品化方向上持续投入。

具体而言，爱奇艺将有两个动作吸引生态各方的共同参与。

一是“爱奇艺极速版”将在不久后更名为“爱奇艺微短剧”，明确业务线。根据现场公布的数据，2024年12月、2025年1月和2月，爱奇艺平台微剧深度用户（消耗80%观看时长）增长分别达到了3倍、5倍和6倍，在爱奇艺移动端，微剧已经成为仅次于剧集、电影的第三大内容消费品类。

二是建立开放的内容生态，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，提升微短剧供给。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇现场表示，今后微短剧项目收入的50%～80%会分到创作者和投资者手里。

通过现场体验和交流，胖鲸梳理了几个值得关注的行业动向：

1、长视频平台全面拥抱微短剧。

对于短剧这一新物种，长视频平台在很长一段时间内都处在被动接纳状态，一方面，平台在改变剧集制作模式，应对短剧快节奏、强体验的冲击，另一方面，通过引入微短剧，抵抗长视频用户流失的问题。

现在，爱奇艺明确了用户分层运营的长短融合策略，意味着要独立培养短剧用户，对标红果短剧。腾讯视频、优酷、芒果等平台也在加大短剧方面的投入，随着长视频平台的深度参与，短剧的内容供给将会发生“质”的改变，这将构成一个新的内容生态，也是一个新的消费人群。

2、短剧演员上桌。

3月14日当晚举行的“爱奇艺—荧光之夜2025微短剧盛典”，得到苏州当地政府和企业的大力支持，苏州将微短剧产业作为文化产业高质量发展的重要抓手。

盛典集结了微短剧头部演员及主创团队，为爆款微短剧的演员及创作团队颁发荣誉，很多演员第一次走了红毯，很多编剧第一次走向了台前。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，荧光之夜会每年定期举办，目标是打造成与“尖叫之夜”一样有行业影响力的活动。

胖鲸注意到，徐艺真、王格格、马小宇、申浩男等拥有多部爆款微短剧作品的演员，均在荧光之夜亮相并获得荣誉，现场人气也非常高。此前，何建麒、赵柯淳、申浩男、马小宇一齐登上《时装男士L’OFFICIEL HOMMES》特别专刊封面，被视为“短剧造星”的全新起点，但随后何建麒就出现了负面舆情，让F4变成了“三缺一”。不过，随着更多观众加入探班、打榜、应援的行列中，短剧明星或许会成为品牌声量放大的新抓手。

3、新增品牌营销场景。

《2024微短剧营销市场洞察与投放指南》显示，2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家、占比66%的品牌为首次尝试投放。

目前，微短剧主要有植入和定制两种内容营销策略。植入策略需结合核心传播诉求科学选剧，实现品牌和剧情的融合，来实现精准驱动与长效转化；而定制短剧，则可通过差异化的创意剧情，结合各节点的宣发需求，发挥档期流量效应。基于原先的长视频能力，爱奇艺加入短剧生态，可促进短剧的内容提质与精准匹配，也有望拓展短剧内容的商业延展性。

同时，随着各平台从收费模式到免费模式迭代，微短剧的流量价值也将进一步放大。爱奇艺副总裁、智能广告中心总经理王瑞阳就提到，微短剧业务从单点付费到VIP免费，平台广告业务转向了帮助合作伙伴提升收益。