摘要：我的思考是碎片化的，很多时候突然想起来一些内容，就要马上形成文字内容，否则过后就会记不起来，这样也就导致这个系列文章不够连贯，我这一篇想要把我理解的一个观点记录下来。

我的思考是碎片化的，很多时候突然想起来一些内容，就要马上形成文字内容，否则过后就会记不起来，这样也就导致这个系列文章不够连贯，我这一篇想要把我理解的一个观点记录下来。

小微酒企做产品必须要强调自己产品的情绪价值，那产品的情绪价值都体现在哪些方面呢？我们该如何去下手设计这些情绪价值呢？

首先我们要搞清楚，白酒产品的情绪价值是什么？

有人过年送了我两瓶茅台，我拿着茅台的小盒子仔细端详，非常开心，这个时候，茅台这个产品所代表的金融属性和社交货币就让我非常愉悦，我对送我茅台的这个人记忆就很深刻，以后有事我肯定会想着他，这种情感就是情绪价值。

我们晋泰轩白酒的酒瓶是从景德镇上一家小众瓶厂定制生产的，是我们的专利，烧的器型非常适合当花瓶，每次大家喝完我的酒，好几个人都会跟我提要把我的酒瓶带走回去插花，这也是一种情绪价值。

我见过一款酒瓶形状像元宝的品牌，很多人喝完酒也要把瓶子拿走，这种对于产品外形的喜欢，当然也属于情绪价值。

除了产品独具魅力的外形，不管哪种酒，让人喝了觉得好喝，喝的舒服，有记忆点，愿意下次再喝到，并且想买这款酒，这也属于情绪价值，是白酒的酒体本身让用户产生的愉悦感。

由此推开，我们就会发现白酒的情绪价值分三种：

第一种是品牌价值，这个只有大厂的主流款和爆款才能够提供，也就是飞天茅台、五粮液的普五和汾酒中的青花系列等等。

第二种是酒具和酒瓶独特的设计元素让人一看就喜欢的那种，比如汾酒集团推出的牧童骑牛异形瓶收藏款，或者是数播科技推出的桃花压醅五斤装雕刻坛收藏款，或者是晋泰轩的瓷器花瓶。

第三种就是酒体自身的高品质。

来源：地方美食大剧场