摘要：截止2025年3月中旬，随着腾讯元宝爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小红书旗下搜索平台点点接入DeepSeek、抖音站内AI搜索功能出现概率明显增加、夸克更新AI超级框……AI搜索领域各种角色已尽数入场。

文｜新立场

截止2025年3月中旬，随着腾讯元宝爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小红书旗下搜索平台点点接入DeepSeek、抖音站内AI搜索功能出现概率明显增加、夸克更新AI超级框……AI搜索领域各种角色已尽数入场。

Chatbot类、社交媒体类、文档搜索类等，这些信息渠道自然是AI搜索的主战场。其中，社交媒体类从内容时效性来说较为特别，由于其UGC的内容生态特性，大量即时一手的真人内容时刻在这些平台上产生。AI搜索在这类社交媒体的即时信息加持下，也有了更细致的划分——即时AI搜索。

事实上在AI搜索时代开始（2024年）前，即时搜索本就指那些为了获取更具有时效性互动性及个性化信息的搜索行为，但此类信息不一定保证真实性权威性及长期有效性。尽管此前信息聚合平台也有相应时效性高的信息，但即时搜索行为的产生依然更多见于社交媒体内。

而当AI搜索作用在这些社交媒体平台上时，便有了即时AI搜索。此前《新立场》的文章已初步分析即时AI搜索的第一战场——主打文字类型内容的UGC社交平台微信微博率先接入DeepSeek，二者的优势与可能的打法。而抖音小红书主打视频图文内容，同时也是目前最受关注的两个公域社交平台，是即时AI搜索的第二战场。

相比起第一战场玩家，以及非即时AI搜索的玩家，抖音小红书二者在内容形式和生态、AI搜索探索路径上，有着较大的相似之处。

但二者也存在差异化定位，除了各自站内AI搜索的用户心智，二者新搜索应用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”类，而小红书点点像是瞄准了AI搜索界的“大众点评”。

01、抖音小红书内容生态在AI搜索中的位置

在《新立场》在此前的文章《AI搜索加速发展：“文图”重回内容顶流，语料质量是胜负手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味着目前AI搜索正在放大“文字”这一内容形式的作用力。

该文也提到，与此同时短视频平台和图文平台的视频文字化、图片文字化反向解构形态开始崛起。

文字作为链接内容与内容，用户与内容的第一内容形式固然是最重要的，但对于抖音小红书这样并非主打文字内容的社交媒体平台也不是没有解决方法。

小红书正用图文内容机制解构AI搜索时代“文字”带来的优势。例如早在去年，用户能明显感觉到一句话生成配图功能的使用频率在上升，推荐页中“文字”形式的图片占比似乎也在攀升，同时小红书还开始支持部分内容详情页仅显示文字的排版。

这种主打文字内容的笔记跟微博一样具有很强的“一句话发声”心智，也正因如此，此类笔记的互动性、即时性、个性化也较强，并且此类具有“吐槽”“吃瓜”性质的图片文字内容被AI抓取更加不容易引起用户反感或警觉。

而结合小红书站内本就增长强劲的搜索场景，小红书也推出了搜搜薯，搜索输入带有明显的“问题”倾向，搜搜薯都能够结合“X人真实经验”快速总结结果，只不过这些结果抓取的是笔记中的文字部分。

另一方面，在小红书主打的图文笔记中，暂未发现搜索结果页能够抓取并结构化分析表达用户自制的图片类型攻略的迹象，尽管去年开始，图片分析、图片AI搜索的相关技术已更加成熟且大量落地在其他领域的应用上。

《新立场》推测，从用户的角度来看，尤其是在生活类内容上，用户自己花费时间精力甚至金钱体验的生活项目，后又花时间整理编辑修图，大多数情况本就是为了营造个人IP来进行生活经验传播，若是此类图文攻略中的图片“精华内容”能够被AI抓取，也意味着AI让广大有同样需求的用户跳过了经验分享者的个人IP展示，这与小红书赖以生存的用户生态利益不符。

而与之相反的，抖音在AI时代的内容形式解构方式则是直接提取视频口播内容。去年开始抖音就已在视频发布页、推荐流、搜索结果页有自动文字提炼功能，但是并未完全以AI相关功能展示。

不过现在在抖音带有明显提问倾向的搜索输入，输出结果极大可能会跳出站内“AI搜索”功能，结果则来源于相关视频的文字内容提炼，并且会明确列出每一个参考来源。

毕竟当用户思考某一领域的问题时，能够第一时间想到此种内容平时在哪个平台浏览最多，就会去哪个平台搜索该内容相关的问题。而此前抖音由于其单瀑布流以及主打视频的内容形式，单条内容筛选时的用户注意力消耗成本较高，不存在“点击率”这一指标，相对于小红书而言更不容易构建垂直内容信息茧房，其整体内容生态相对小红书而言也不够垂直。

来源：蓝鲸财经