摘要：消费端：全球经济增长放缓，国内就业市场受影响，企业裁员或减少招聘，人才供需失衡，职场竞争激烈，在职人员也有失业风险。这使得居民收入增长放缓甚至停滞，储蓄率攀升，老百姓捂紧钱包，消费变得保守，且消费降级明显，对实体经济的消费支撑不足。

2025年实体经济面临诸多挑战，被认为是难熬的一年，主要体现在以下方面：

- 消费端：全球经济增长放缓，国内就业市场受影响，企业裁员或减少招聘，人才供需失衡，职场竞争激烈，在职人员也有失业风险。这使得居民收入增长放缓甚至停滞，储蓄率攀升，老百姓捂紧钱包，消费变得保守，且消费降级明显，对实体经济的消费支撑不足。

- 竞争层面：电商持续冲击实体店铺，其运营成本低，还通过直播带货、社区团购等分流超60%的线下份额，并且AR、VR等技术使线上购物体验提升，削弱实体店优势。同时，实体店之间同质化竞争严重，打价格战导致利润微薄 。

- 成本因素：实体商业的运营成本不断高企，房租方面，二线城市50平米店铺月租超万元，三四线城市100平米年租金10万+；人工成本也在增加，如某餐饮店人工成本占营收比例从疫情前的20%飙升至35%。

- 行业关联：房地产下行拖累建材、家居等关联实体经济行业消费，形成 “收入—消费—企业利润—就业” 的不良循环。例如汽车、大基建、制造业工厂等行业也都不景气，进一步影响实体经济整体环境。

不过，实体经济也存在一些发展机遇，比如政府计划发放超500亿消费券，延续小微企业所得税减免政策；老年用品市场等新消费领域规模扩大；AI等技术能为实体店赋能 。实体商家可以通过数字化转型、打造独特消费体验、控制成本等方式实现逆袭。

来源：财经大会堂