摘要：3月17日，国家统计局公布了2025年1至2月化妆品零售总额。统计显示，1至2月，化妆品类零售总额为720亿元，同比增长4.4%，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4%。这是1至2月化妆品零售额首次突破700亿元。
中国化妆品市场迎来历史性跨越。
3月17日，国家统计局公布了2025年1至2月化妆品零售总额。统计显示，1至2月，化妆品类零售总额为720亿元，同比增长4.4%，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4%。这是1至2月化妆品零售额首次突破700亿元。
同时，1至2月化妆品的进口也有所回暖。海关总署数据显示，2025年1至2月，美容化妆品及洗护用品进口49,936.4吨，同比增长14.1%；进口金额173.1亿元，同比增长3.3%。
此前，根据中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）产业研究中心的数据显示，2024年我国化妆品消费规模达10738.22亿元，连续两年突破万亿元大关，稳居全球第一大单一消费市场地位。这一成就不仅彰显了中国市场的活力与潜力，更成为全球美妆产业增长的核心引擎。在消费升级、创新驱动与政策引导的多重推动下，“美丽经济”正为高质量发展注入强劲动能。
市场规模大且持续增长的中国化妆品市场还正在成为吸引全球投资者的重要投资目的地之一。不仅欧美日韩的化妆品企业在持续加大对中国市场的投入，拉丁美洲、中东等国家的化妆品企业也在持续增加对中国市场的投资。
中国市场在全球化妆品产业中正越来越具有举足轻重的作用。美丽经济开始迎来多重价值的提升。
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经济价值：
拉动内需，激活产业链
化妆品行业的繁荣直接拉动社会消费品零售总额增长，带动日化、物流、包装等上下游产业协同发展，直接和间接促进社会财富增长。企业社会责任意识持续增强，在抗震救灾等公益行动和可持续发展等多方面，展现社会担当。
一、拉动消费增长：作为消费市场的重要组成部分，化妆品市场规模过万亿，能直接拉动社会消费品零售总额的增长，有效拉动内需促进消费市场繁荣，推动经济增长。国家商务部2024年11月推行的精品消费月活动，有效的营造了良好的消费氛围，促进包括化妆品在内的其他消费领域的发展，激发消费者的消费意愿，推动消费市场的整体繁荣。
二、带动相关产业发展：化妆品行业的发展可以带动上下游众多相关产业，如原材料、包装、物流、营销、广告、渠道、零售等产业的发展，形成庞大的产业链，促进产业协同发展，为经济增长创造更多消费动能。
三、税收和公益：化妆品企业的生产、销售等经营活动为社会贡献了较高税收，有助于支持公共服务等。同时企业实力的不断增强，社会责任感也不断提升，整个行业开展各种公益活动，为社会做出贡献。2025年1月7日西藏日喀则市定日县发生6.8级地震后，化妆品企业积极行动，自然堂、谷雨、半亩花田、纳爱斯等化妆品企业累计捐赠近2000万元。
中国化妆品市场规模过万亿反映了中国化妆品行业的高质量发展趋势，正如国家药监局领导到中国香妆协会调研时指出，化妆品行业的科学监管，不光是为了人民群众提供安全、健康、有效的用妆环境，也是为了更好的支持、引导整个产业更加科学、健康的高质量发展。近年来，国内化妆品企业在研发投入上持续加码，通过科学新发现和技术新应用，不断推出更具创新性和竞争力的产品，满足了消费者对功效和安全性的双重需求。同时，行业内的优胜劣汰也加速了产业结构的优化和升级，让整个行业的龙头企业集中度越来越高。这不仅为化妆品企业提供了广阔的发展空间，也促进了相关产业链的发展和完善。
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产业价值：
创新驱动，品牌崛起
在《化妆品监督管理条例》等政策引导下，行业加速向高质量转型。本土企业研发投入占比达3.1%，超越国际同行水平，推动原料创新与工艺升级。国货品牌凭借高性价比与精细化运营迅速崛起，2024年市场份额占比达55.2%。在电商平台与社交媒体助力下，中国美妆以“产品+文化”双输出模式加速全球化布局。
一、促进技术创新：庞大的市场规模为企业提供了更多的资金和动力进行技术研发和创新，推动化妆品行业在原料研发、配方优化、生产工艺改进、工业设计和包装设计等方面不断进步，提高行业的技术水平和产品质量。2021年《化妆品监督管理条例》实施以来，中国化妆品企业科研投入不断增加，中国代表性化妆品企业在科研方面的投入平均已达3.1%，超过代表性国际企业2.3%平均科研研发费用投入比。
二、推动品牌建设：企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，会更加注重品牌建设和品牌营销，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，有助于培育一批具有国际竞争力的本土化妆品品牌，提升中国化妆品行业在全球的地位。
三、加速行业规范化发展：市场规模的扩大吸引了更多的企业和资本进入，监管部门也会加强对化妆品行业的监管，推动行业标准和规范的完善，促使企业更加注重产品质量、安全和合规，有利于行业的健康、可持续发展。
中国化妆品市场规模过万亿对人们美丽颜值及精神面貌有极大的推动作用，在“美丽经济”的推动下让整个社会的形象和礼仪不断提升，给整个社会带来了美丽、悦己、心理健康等社会文化方面的积极因素。
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社会价值：
提升审美，促进就业
“美丽经济”的社会效益日益凸显。行业直接带动研发、生产、销售等领域超千万就业岗位，成为稳就业的重要力量。消费者对品质与个性化的追求，推动社会审美水平与公众自信力显著提升，同时促进美容文化、时尚产业的繁荣发展。国家药监局相关负责人指出，科学监管不仅保障用妆安全，更为行业健康可持续发展提供坚实保障。
一、创造大量就业机会：从化妆品的研发、生产、销售到售后服务等各个环节，都需要大量的劳动力，包括研发人员、生产工人、销售人员、美容顾问、电商运营等多种岗位，能有效缓解就业压力，促进社会稳定。
二、提升社会审美和文化氛围：化妆品市场的繁荣使人们有更多机会追求美、展现美，有助于提升个人形象和自信心，也在一定程度上推动了美容文化、时尚文化等的发展，丰富了社会文化内涵，提升了社会整体的审美水平。颜值力量不断推动人的自信度提高，对人们的心理健康起到了正面的推动作用。正如有关人士指出，为什么韩国人的形象（颜值及精神面貌）近年来有很大的改观？后了解发现这是韩国化妆品产业发展推动的结果。
三、国际交往：中国化妆品的国际化也是中国文化的国际化，化妆品作为日用消费品是最佳的文化交流载体。法国化妆品闻名世界是因为有浪漫的法国文化推动，近十年韩国化妆品在中国及北美地区乃至全球有很大的影响力也取决于韩流文化的传播。美国、日本化妆品在全球有一定的影响力莫过于先有美国和日本文化的流行所造成。随着中国经济及软实力全球不断的增强，中国文化也会不断吸引全球各国的人民，中国化妆品品牌也会作为消费品和文化品双重效应载体向全球传播。
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全球机遇：
中国标准，世界共享
作为全球最大的化妆品市场之一，中国的市场规模和增长潜力对全球化妆品行业具有深远的影响。中国的市场需求和消费者偏好将引领未来全球化妆品行业的发展趋势，推动全球化妆品企业不断创新和升级。更重要的是，中国化妆品市场的崛起也彰显了国货品牌的实力和影响力。随着消费者对本土品牌的认知度不断提高，国货品牌凭借高性价比和精细化运营，成功抢占市场份额，实现了快速增长（2024年中国化妆市场国货占比已达55.2%）。这不仅提升了国货品牌的知名度和美誉度，也为中国化妆品行业的国际化发展奠定了坚实基础。在Tiktok、小红书、希音、Deep Seek等平台的加持下，中国化妆品品牌的国际化步伐将走的更加坚实。
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结语
中国化妆品市场规模过万亿具有重要的经济、社会和产业价值，不仅推动了中国化妆品行业的高质量发展，也为全球化妆品行业带来了新的机遇和活力。
从“制造”到“智造”，从跟随到引领，中国化妆品行业的万亿跨越，是创新驱动发展战略的生动实践。未来，行业需继续以科技为翼、以文化为魂，在扩大内需、促进就业、提升国际竞争力中发挥更大作用，为构建新发展格局贡献“美丽力量”。
（作者为中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任兼综合信息部主任，资深行业专家，中国香妆融媒体“香妆姚评”专栏主理人。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息和观点，不代表任何倾向性的投资意见或相关暗示，仅供参考。图片来自：Pixabay.com。本文由中国香妆融媒体授权转载）
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原创 姚永斌
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来源：妆库
