重要!微软广告 & 网站审核规范大揭秘速查自检!

摘要：对于广告主而言，遵循微软广告审核规范是开启成功营销之旅的基石。合规的广告投放能确保广告顺利展示，避免因违规而导致的账户受限、广告下线等风险，保障营销预算不被浪费，让每一分投入都能精准地发挥作用。同时，符合规范的广告能树立品牌的良好形象，增强用户对品牌的信任度，

对于广告主而言，遵循微软广告审核规范是开启成功营销之旅的基石。合规的广告投放能确保广告顺利展示，避免因违规而导致的账户受限、广告下线等风险，保障营销预算不被浪费，让每一分投入都能精准地发挥作用。同时，符合规范的广告能树立品牌的良好形象，增强用户对品牌的信任度，为长期的业务增长奠定坚实基础。在当今数字化的营销环境中，微软广告平台为众多广告主提供了广阔的推广渠道。然而，要想在该平台上实现成功的广告投放，就必须深入了解并严格遵循微软广告及网站审核规范。

一、为何同行推广飞起你却卡壳?自查见分晓!

在同行广告推广风生水起时，你的推广却遭遇瓶颈？不妨自查一下，是否严格遵循了 Bing 广告政策和网站审核要求。这主要涵盖以下关键方面：

1.广告内容规范

1）严禁投放选举相关广告（如选举拉票、政治候选人推广）、成人非法及不良内容广告（包含酷刑、儿童色情等）、仿冒品广告、网络钓鱼广告。

2）成人广告仅特定市场可推广，且需事先获批；约会、加密货币、赌博广告也有严格市场限制与内容要求。

2.网站内容规范

1）隐私政策要点：所有网页必须有明显链接的隐私政策，需列出收集个人信息的公司名、目的及退出方法。

2）语言与 URL 准则：广告语言要适配目标市场，且与落地页语言尽量一致。

落地页需正常操作，最终 URL 不能导向邮件或下载档案，显示 URL 和落地页 URL 网域要一致。

3）相关性和质量标准：

落地页内容要与广告相关，广告承诺的折扣、免费服务等需在落地页兑现。

落地页不能有破坏性弹窗、高密度广告，广告性质页面需明确标记。

不能使用未经证实、浮夸或误导性语言图像，未经授权不能使用名人等相关信息。

图片来源：自制图

如医疗效果:(e.g.“cure migraine with no side effect”)

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只有全面了解并遵守这些规则，才能避免推广卡壳，让你的广告顺利起飞。那么，具体该如何将这些要求落实到实际操作中呢？下面为你详细讲解。

二、微软审核 “紧箍咒”自查就是 “解咒符”!

1.行业内容合规要求

1）各类限制开户内容政策

政治广告：选举相关内容及政治人物不当使用等不被允许。

成人广告：特定市场可推广，需满足一定条件，严禁非法成人内容。

以下产品/服务会被标示为成人:色情以性为意图或有呈现裸体内容/图像的约会网站宣传色情明星或个人品牌的网站-成人用品

严禁的成人内容

广告不得包含与非法、非自愿、贬低、淫秽或暴力活动，如:酷刑、死亡、非法使用毒品、残忍、卖淫、恋童癖、强奸、乱伦、极端或令人震惊的性行为、儿童色情

如果含有严禁的成人内容，账号和URL将被封锁且不能申诉

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约会广告：部分市场禁止，有内容和投放限制。

广告限制

不可向未成年投放广告

不可以以性为意图，或有任何裸体内容/图案

不允许“邮购新娘”网站

不允许“AI伴侣”形态的网站

加密货币广告：仅限交易所，特定市场可投放。

广告限制

只允许交易所，且必需是品牌主

不可有奖品或抽奖活动

不同的投放市场会有不一样的要求，请参考微软广告政策已了解详细要求

允许的市场：只有以下市场可投放加密货币广告Canada,NewZealand,Switzerland, United States

申请流程

赌博广告：特定市场允许，有投放限制和批准流程。

需付费的随机性游戏且能得到真实世界的奖品/奖金有赌博网站链接的网页，允许的市场可以参考以下市场：

审批流程

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微软严厉禁止投放仿冒品广告。违规的账号和网域将永久被封锁；

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所有文字都不可有类似“Counterfeit”,“fake”,“replica”,“copy of”,“inspired by'“bootleg”的文字；

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网络钓鱼广告：严厉禁止，违规账号和网域永久封锁。

微软严厉禁止投放网路钓鱼广告。违规的账号和网域将永久被封锁。

网路钓鱼不仅限于银行登入信息，也包括所有登入信息和盗取个人资料的行为。

已删除的网路钓鱼广告或关键词也将被视为网络钓鱼行为，且使账号被封。

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禁止开户常见行业内容政策

欺骗性产品和服务：禁止为目的是让用户规避或欺骗公共系统、法规、程序或个人的产品与服务发布广告

毒品以及相关用具：禁止发布任何与毒品或者分销毒品用具的广告

烟花和危险产品：禁止发布推销烟花爆竹、爆炸物、危险物质、剧毒化学品、危险化学品、放射性物质、核材料、烟火装置或任何其他可能对个人和财产构成威胁的材料的广告。

烟草制品：禁止发布有关销售或使用香烟、雪茄、无烟烟草、卷烟纸、简单包装烟或任何其他烟草或尼古丁制品的广告。

信息完整性和误导性内容：

包含或导致错误的广告或网站，或者可能以任何方式不可信或欺骗。这包括使用深度欺骗技术的广告、网站或广告登陆页面。

禁止发布包含未经证实的声明或代言（包括未经授权的名人代言）的广告。

禁止出现与网站主题不一致的信息，比如常规制造业网站出现医疗保健治疗成效。

2）网站内容检测合规性

政策主旨与适用范围微软广告政策包含市场的法律需求和平台的品质需求两大主旨，适用于所有广告模式，如 Search、Audience、Display 和 Native 等。

相关性和质量要求

落地页行为：最终 URL 稳定可以打开，不能有404页面，跳转页面，无破坏性弹窗或高密度广告。

落地页内容：与广告相关，广告折扣或免费服务在落地页能找到，不可使用浮夸或误导语言/图像，广告性质登陆页面需标记。

隐私政策要求

所有网页须有隐私政策，且链接明显。

主体需要与网站主题保持一致，不能写“we”，可以写网站域名或者网站主体名称！

隐私政策需明确列出收集个人信息的公司名字、目的及（OPT-OUT）退出方法，并且需要带上详细的联系。

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3）广告内容检测合规性

广告一般要求

广告语言：适合展现市场，广告和落地页语言尽量一致。(e.g.如果广告要在美国投放，建议使用英语)

广告文字：内容清晰且与落地页相关，不可有诈欺、误导或未经证实的宣称，不可使用不必要符号。

URL：落地页操作正常（不可导到404，或其他4XX状态代码落地页），最终 URL 不可导向电子邮件或直接下载档案，显示 URL 和落地页 URL 网域需一致。

落地页行为：最终URL不可因不同的使用者/不同时间显示不一样的落地页，落地页不可有破坏性的弹窗或弹窗广告，并且落地页不可有高密度的广告

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三、网站自查像体检合规推广更稳健!

在进行微软广告开户及推广前，对推广的 URL 进行预先检查是至关重要的，它能有效降低账户封停风险。能够提前发现并解决潜在问题，显著降低账户封停率，保障您的广告推广活动顺利进行，提高推广效果和投资回报率。以下是几款实用的工具推荐：

1.VirusTotal

（https://www.virustotal.com/gui/home/url）：它整合了众多知名的反病毒引擎和安全厂商的检测结果，如果有提示Phishing，绝不允许开户；

2.ScamAdviser

（https://www.scamadviser.com）：Trustscore 需要显示Green

3.Trustpilot

（https://www.trustpilot.com/）：无任何review，新户为高风险另外注意刷好评情况，有风险点谨慎开户

四、不自查B2B、B2C都可能在微软审核“翻车”!

按照以上检测内容，为了方便B2B/B2C企业进行自检，我们进行了内容分类和整理，请按照以下内容进行参考：

1.B2B&B2C通用规则下的网页自检项目，涵盖基础条款、网页有效性、隐私政策等类别

1）基础条款：包含隐私政策（Privacy - policy）和条款及条件（Terms & Conditions），均为非常重要项，要求需清晰、完整、真实。

2）网页有效性：包括无 404 页面（非常重要）、声明（包括用户评分，重要）、无弹窗广告（非常重要），对声明真实性和链接有效性等有要求。

3）隐私政策相关：涉及隐私政策链接明确醒目、含有公司主体名称、提供 Opt - out 及明确联系方式等，均为非常重要项，对条款内容完整性和数据收集合法性等有规定。

4）条款及条件相关：宣称公司位置信息（重要）和电子邮件地址确保有效（重要），对证明材料和邮箱有效性等有要求。

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2.B2C涉及联盟（Affiliate）网站规则以及特定行业规则：

1）通用规则：有与母站行为一致（非常重要）、国际广告账户 - URL 网址工具相关项目（如网站合规性检测、网站认证真实性，均为次要）。

2）General：包含不得误导消费者、不得使用特定词汇做广告、支付渠道相关规定等，重要程度不一。

3）特定行业规则：涵盖银行和金融服务行业（已成众多银行指定公司等相关要求，重要程度不一）、网站有优惠券（相关规则，重要程度不一）、网站售卖实物并提供奖金（相关规则，重要程度不一）、软件 / 盗版软件相关行业（不可宣传盗版软件等多项规则，重要程度不一）、在线销售工具服务行业（品牌商标相关要求，重要程度不一）、博彩行业（不可涉及博彩等，重要程度不一）。