摘要：作为国内领先体育品牌，361度(1361.HK)2024年营收首次突破百亿大关，达100.7亿元人民币，同比增长19.6%；净利润同比增长19.5%至11.5亿元人民币。在海外运动品牌市占率持续收缩，国产品牌顺势崛起的行业机遇下，361度坚守“专业化、年轻化、

作为国内领先体育品牌，361度(1361.HK)2024年营收首次突破百亿大关，达100.7亿元人民币，同比增长19.6%；净利润同比增长19.5%至11.5亿元人民币。在海外运动品牌市占率持续收缩，国产品牌顺势崛起的行业机遇下，361度坚守“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，在产品、渠道方面也践行着差异化策略并锐意进取，引领着行业高质量发展。

打造赛事营销生态体系，品牌力加速转化业绩增长

361度在塑造品牌资源矩阵方面，热衷于赞助国际赛事。从2010年广州亚运会至今，361°作为连续16年亚奥理事会官方合作伙伴，已是连续五届鼎力支持亚运会。最新还拿下2025年第九届亚冬会，成为首个同时作为亚运会和亚冬会官方合作伙伴的运动品牌。此外，2024年，361度成功与世界泳联达成首次合作，为多哈世锦赛提供了全方位支持。

参与国际大赛对于品牌力的提升有目共睹，361度坚持不遗余力地打造赛事营销生态，除了大型体育赛事，其他专业运动项目如马拉松也是深度布局。2024年，公司支持了国内外合计117场马拉松赛事。除此之外，近年361度创新打造的若干“自有赛事”，也是成绩斐然。

如“三号赛道10KM竞速系列赛”，就是361度打造的以专业竞速为核心的自有赛事，目前已成为国内跑圈最具知名度的品牌赛事之一。另一个颇具影响力的自有赛事，为篮球类的“触地即燃”，2024年累计参赛队伍达约300支，对战场次约530场。涉及女子训练方面的还有“女子健身局”，是公司在创新领域的尝试。2024年新赛事及活动方面，推出了滑板类的“板上见”，及足球类的“场上说”，也取得了不错的口碑和影响力。

聚焦专业体育赛事，能迅速提升品牌“专业化”形象，增强品牌质感，最终加速完成业绩转化。如公司研发的专业跑鞋“飞燃”、“飞飚”系列，就是凭借着一场又一场的马拉松赞助赛打开了市场。儿童品牌业务，也凭借着“全国跳绳大赛”、“触地即燃·少年篮球训练营”及“青少年3V3足球冠军联赛”等扩大影响力。精彩好玩的自有赛事，也更好助力公司洞察消费者需求，开拓如户外鞋服、女子健身系列等新赛道。可以说，361度作为体育赛事领域先锋玩家，品牌力正在加速转化业绩增长。

高性价比+强功能性的产品力策略大胜

2024财年，361度收入按年增长19.6%至约100.7亿元，归母净利增长19.5%至约11.5亿元，均高于市场预期。其中儿童品类、电子商务业务的收入增速分别约19.5%及12.2%，在2023年高基数上继续保持了高增长，且整体的折扣率、库销比等均延续健康水平，可谓羡煞同业。

首先，361度2024年主品牌线下门店数量增至5750家，儿童门店数量增至2548家，海外门店数增至1365家。门店数量续增，且均面也较2023年有所提升。主品牌门店升级至第十代形象店，儿童门店升级至第五代形象店，展现出锐意进取姿态。

其次，电子商务业务表现理想，在2024年“618”和“双十一”等重要节点均取得亮眼成绩。“618”期间，361°以#快乐加倍#为营销主题，实现电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一。另一重大电商节日“双11”，361°专业竞速跑鞋销量同比大幅增长，再度刷新纪录，多个爆款位居销售榜前列。

第三，坚持科技驱动产品创新。2024年持续推新：5月曾推出BIG3 5.0 QUICK PRO篮球鞋，吊牌价799元，6月推出Miro NUDE栗蜂碳板竞速跑鞋，吊牌价1499元。其他还有FUTURES户外跑鞋、速湃FLOAT2、飞飚系列、飞燃系列及雨屏系列等鞋类新品，并推出NBA球星尼古拉·约基奇的首款签名鞋JOKER 1。每一款产品后面都有相应的赛事、活动、球星、IP等支持，品牌张力相当不俗。

回到持续领跑的增长逻辑，渠道的升级开拓，新产品赛道的创新是重要原因，而高性价比和强功能性的产品力策略更是致胜法宝。

361度聚焦国内下沉市场，当前理性消费观念盛行，高性价比产品爆发增长。另一方面，公司依靠科技赋能打造了多个高性能产品线，尤其在竞速跑鞋、球星签名篮球鞋方面，涌现了很多爆款。361度大几百元的竞速跑鞋已经媲美数千元海外大牌的性能，圈粉无数的同时也恰好彰显“中国制造”的魅力。

总结看来，361度独具特色的赛事生态持续提升品牌张力，线上、线下渠道积极拓展，产品力高性价比和强功能性策略正如鱼得水，成长价值显著增强，期待公司创造下一个营收的里程碑。

来源：智远资讯