摘要：这是6年内Forever 21第二次申请破产保护。这家曾经引领快时尚潮流的品牌，如今不得不面对来自Shein、Temu等新兴电商平台的激烈竞争，并最终败下阵来。

就在加拿大国民品牌The Bay即将开始关店清仓的同时，曾经风靡全球的快销时尚品牌Forever 21又一次走到了破产的边缘。

据路透社报道，昨天Forever 21在美国申请了破产保护，并计划关闭所有美国实体店，350多家门店即将开始清仓大甩卖！

这是6年内Forever 21第二次申请破产保护。这家曾经引领快时尚潮流的品牌，如今不得不面对来自Shein、Temu等新兴电商平台的激烈竞争，并最终败下阵来。

趁着关店，再爆买一次Forever 21！

对于Forever 21的忠实粉丝来说，品牌的破产无疑是一个遗憾，但也是一个不容错过的购物机会。

2019年，Forever 21第一次破产大甩卖的盛况很多人还记忆犹新，当时关闭了加拿大所有的门店。现在，已经有网友表示，正好要换季了，赶紧去薅羊毛。

如果你曾经是Forever 21的粉丝，不妨趁着这次关店清仓，再爆买一次。毕竟，这可能是我们最后一次能以如此低廉的价格买到Forever 21的商品了。

Forever 21目前在大温还剩3家实体店（列治文店早已再次关闭），目前不知道是否会受这次破产影响。

Forever 21：辉煌与陨落

Forever 21成立于1984年，凭借其快速更新的时尚款式和亲民的价格，迅速成为全球年轻人追捧的品牌。巅峰时期，Forever 21在全球拥有超过800家门店，年销售额高达40亿美元。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者偏好的变化，Forever 21逐渐失去了昔日的辉煌。

2019年，Forever 21首次申请破产保护，关闭了大量门店，退出了包括中国在内的多个市场。尽管后来通过重组和资本注入，品牌一度恢复了部分元气，但好景不长。

2023年Forever 21开始再次陷入困境，最终不得不在昨天第二次申请破产保护。公司目前欠下各种贷款15.8亿美元，并欠数十家服装制造商超过1亿美元，这些制造商主要位于中国和韩国。

Shein和Temu——Forever 21的“终结者”？

Shein和Temu的崛起，不仅改变了快销时尚的竞争格局，也直接导致了Forever 21的衰落。这些平台凭借极低的价格和高效的供应链，迅速占领了快时尚市场。特别是Shein，通过利用美国的小额免税政策（de minimis exemption），将大量低价商品直接销售给美国消费者，彻底颠覆了传统的零售模式。

Forever 21的财务总监Brad Sell在破产申请中表示：“我们无法找到一条可持续的发展路径，因为外国快销时尚公司利用免税政策，以极低的价格和利润空间挤压了我们的市场份额。” 这种不公平的竞争环境，让Forever 21难以招架，最终不得不选择退出美国市场。

Forever 21：难啃的中国市场

Forever 21在中国市场的经历同样充满波折。2008年，Forever 21首次进入中国，在江苏常熟开设了第一家门店。但定位非一线城市显然是个错误：仅仅一年后，常熟店就关门大吉，Forever 21第一次试水中国市场也以失败告终。

2010年之后，快销时尚迎来发展的黄金时代。优衣库、ZARA、H&M、GAP等快品牌纷纷进入中国，线上线下齐头并进。

乘着这股东风，2011年，Forever 21首先通过线上销售的形式再次打开了中国市场，并吸取教训，在北京王府井大街开设了二度回归中国市场后的线下首店——上下四层，占地近2500平方米，一举成为时尚人士打卡胜地。此后的几家门店也复制这一路线，进驻上海、杭州、重庆等一线城市的黄金地段。

然而，由于品牌定位不清晰、市场竞争激烈以及运营成本高企，Forever 21在中国市场始终未能站稳脚跟。2014年Forever 21全球业绩巅峰时期，在中国也仅有22家门店，且当年亏损¥2400万。2019年，Forever 21第二次退出中国市场，关闭了所有门店。

2022年，Forever 21通过跨境电商平台重新回归，试图以线上销售的方式重新赢得中国消费者的青睐。尽管品牌在中国市场的线下门店数量非常有限，但其亲民的价格和时尚的设计仍然吸引了一部分年轻消费者。

Forever 21的教训，快销时尚行业的缩影

Forever 21的破产不仅仅是一个品牌的失败，更是整个快时尚行业面临的挑战的缩影。随着消费者对可持续时尚的关注度不断提高，传统的快时尚模式已经难以为继。Shein、Temu等新兴电商平台通过数字化和高效的供应链，彻底改变了快时尚的竞争格局。

对于Forever 21的消费者群体来说，品牌的破产无疑是一个遗憾。然而，这也提醒我们，时尚不仅仅是追求低价和快速更新，更需要关注品质和可持续性。未来，快时尚品牌如果想要在激烈的市场竞争中生存下来，必须不断创新，适应消费者的需求变化。

时代的大潮之下，Forever 21不是第一个倒下的时尚品牌，当然也不会是最后一个。

Forever 21的未来：品牌能否重生？

尽管Forever 21的美国业务面临清算，但品牌并不会完全消失。Forever 21的国际业务和线上平台将继续运营，品牌的所有者Authentic Brands Group也表示，未来可能会寻找新的运营商来重新启动美国业务。

Authentic Brands Group的全球生活方式总裁Jarrod Weber表示：“我们收到了许多来自强大品牌运营商和数字化专家的兴趣，他们愿意将Forever 21带向新的高度。” 或许，Forever 21在未来能够通过数字化转型和品牌重塑，重新赢得消费者的青睐。

来源：温房网