摘要：3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（简称《行动方案》），提出通过“人工智能+消费”等举措支持新型消费发展，加速自动驾驶、智能穿戴、机器人等端侧AI产品创新，并推动绿色化、智能化消费品升级。与此同时，纺织服装行业头部企业波司登积

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（简称《行动方案》），提出通过“人工智能+消费”等举措支持新型消费发展，加速自动驾驶、智能穿戴、机器人等端侧AI产品创新，并推动绿色化、智能化消费品升级。与此同时，纺织服装行业头部企业波司登积极响应政策导向，以数智化转型和可持续战略探索高质量发展路径。

政策红利催生智能消费新场景

购新补贴推动智能产品渗透率提升

《行动方案》明确提出对手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品实施购新补贴，并支持汽车、家电等大宗消费品绿色化、智能化升级。数据显示，截至3月16日，全国已有4100多万消费者申请数码产品购新补贴，家电以旧换新销量突破2600万台。政策通过“购新补贴”与以旧换新相结合，既提振了消费需求，也加速了智能终端与绿色产品的市场渗透。

AI技术赋能消费场景与体验升级

在数字消费领域，《行动方案》强调加强VR/AR/XR、AI大模型等技术应用，推动沉浸式体验与多模态交互场景落地。例如，电商直播通过AIGC技术提升营销效率，智能家居与智慧出行场景则依托数字孪生技术实现“数实融合”。政策还明确支持自动驾驶、脑机接口等前沿技术商业化，为高成长性消费赛道开辟空间。

低空经济与数字消费协同发展

低空消费被纳入政策重点支持范畴，包括低空旅游、消费级无人机等新兴领域。《行动方案》提出完善低空经济监管体系，推动eVTOL（电动垂直起降飞行器）等产品创新。消费级无人机市场规模有望在政策支持下快速扩容，叠加文旅场景的深度融合，低空经济或成为新型消费的重要增量来源。

波司登锚定数智转型与可持续时尚

数智化转型重构生产与运营效率

波司登通过“研产供销服”全链路数字化协同，将AI技术融入产品设计、生产等环节。其首款AI设计的冲锋衣开发周期从100天缩短至27天，显著提升研发效率。集团董事局主席高德康表示，未来将持续深化工业互联网、大数据等技术应用，推动“经营数智科学化”目标落地。

产品创新融合科技与国潮文化

波司登以“时尚创意+科技创新”双轮驱动产品升级，例如与哈尔滨联名推出冰雪经济系列产品，将地域文化元素与功能性科技结合。同时，品牌积极布局绿色环保面料与轻暖科技，满足消费者对高品质、可持续产品的需求。高德康指出，国货品牌需通过产学研合作强化技术壁垒，并紧跟国际时尚潮流以拓宽市场。

可持续战略引领行业绿色发展

响应《行动方案》绿色消费导向，波司登提出“2038年前实现运营环节净零排放”目标，从环保原料、绿色设计到柔性供应链全面实践可持续理念。通过小单快反生产模式减少库存浪费，并计划每年提升10%-20%环保产品占比。此外，品牌通过推广轻暖羽绒服等创新品类，引导消费者形成绿色消费习惯，助力纺织服装行业低碳转型。

政策与企业的双向奔赴，正为消费市场注入新动能。在“人工智能+消费”与可持续战略的双重驱动下，智能终端、绿色产品与国货品牌有望迎来新一轮增长周期。

来源：金融界